线上线下齐参与，618大促力度堪比“双11” 一款蜜桃40小时狂卖360余万元
随着618购物狂欢节到来，各大电商平台进入“战争”白热化阶段，购物券、购物津贴、5折神券、跨店满减等福利满天飞，红包雨、买返红包、大牌爆款好货限时限量5折等优惠活动也层出不穷。
今年618购物狂欢节活动力度堪比“双11”，线上线下齐参与，开启全民狂欢模式。
促销：线上线下齐参与，力度堪比“双11”
资深“剁手党”陈敏告诉记者，早在5月下旬，她就开始关注618购物狂欢节，早早抢了一堆购物券。“今年618活动力度堪比‘双11’，真是超值！”陈敏说，前期她在一家国际知名洗化用品店用1元买了一张100元抵用券，再算上满减和购物津贴，原价203元一套的洗面奶和晚霜仅花了87.1元。“大部分店铺都参与满减活动，我抢了一套相宜本草护肤套装，正好在前500名，可以享受买一送一，再算上满减、购物券和购物津贴，两大盒才80多块钱，太划算了，这个力度真是只有‘双11’才有。”市民李女士说。
不止线上狂欢不断，今年线下商家们也“不甘寂寞”，纷纷参与618购物狂欢节活动。在兰山区通达路与银雀山路交会处附近一知名电动车销售店，一条长约4米的广告牌挂在门头上。“活动时间从6月14日到6月30日，全场电动车价格跟线上同步，而且在天猫、京东等购物平台领取的购物券、购物津贴在线下也一样使用，还提供人车双保、丢车包赔业务。”该店工作人员说，“比线上还划算、方便，现在下单，立马取车。”“我们敢与网上拼价格！”在兰山区沂蒙路一家超市，空调区内打出这样的横幅。据工作人员介绍，618购物狂欢节期间，在店内购买空调的价格，比网上下单还实惠。兰山区不少汽车4S店也纷纷参与到618购物狂欢节中，打出买就优惠、买车送保养等活动。
此外，一些零售超市及便利店也纷纷下场“参战”，打出了满减、低至5折等促销活动。
电商：全员48小时没睡觉，只为这次狂欢
“截至18日15时28分，蜜桃销售额已经达到3637211元，预计618购物狂欢节销售额能够突破400万元。”看着电脑屏幕上不断闪烁的数字，山东趣果食代商贸有限公司总经理王敏脸上露出微笑，她给员工做了个加油的手势。键盘声下，一个个订单完成，而她和她团队的工作人员们已经连续48小时没有睡觉，只为这次狂欢。
此外，王敏还是31家淘宝电商的店长，负责这些电商的日常运营、技术支持和员工培训。今年618购物狂欢节期间，她一共带领15家电商参加了此次大促活动。“其实，所有电商都想参加这次大促销，可惜有些电商刚成立，没有基础和销售数据，也就没有获准参加此次大促。”王敏说，她带领的参加此次618购物狂欢节的电商有家具、服装、洗护及农产品。而卖得最好的就是农产品中的蜜桃，这家的蜜桃去年参加618购物狂欢节的销售额是103万元。
王敏介绍说，6月16日零时起，蜜桃电商开始做活动，此后销售额一路飙升。截至18日15时28分，不足40小时的时间里，蜜桃销售额已经达到3637211元，而且还在不断上升。预计到18日24时活动结束，销售额能突破400万元。
说起蜜桃销售的火爆，王敏认为这和品牌价值及客服的辛苦付出有着密不可分的关系。其实，从价格上说，尽管推出了活动价，但是价格比去年同期还是高出了20%左右。
活动期间，很多商家都是靠着低价来拉动销量，为什么今年蜜桃的价格比去年高？面对记者的疑惑。王敏解释道，她们正在进行品牌运作，不仅果品优中选优，还注册了商标，并跟进了可追溯体系，只要顾客扫一下二维码，就能知道自己买的蜜桃出自哪一家果园。不仅如此，每一份蜜桃里，商家都还放置了一份农药检测单，让消费者放心食用。
在客服培训上，王敏也做足了功课，进行了专门的培训，确保第一时间让顾客满意下单，找到自己想要的产品。也正是因为有了这些准备，才会在这样一个节点迎来销售高峰。
快递：物流再加速，多数能当日达、次日达
“您好，您的快递放到小区门口快递柜了。”18日上午9时，资深“剁手党”邵女士接到第3个快递派送电话。“快递太给力了！16日凌晨从天猫买了18件商品，全部发货了，已经收到了4件，刚刚还接到了3个派件电话。这个阔腿裤是我收到的第一件，16日下午就到了。”市民邵女士指着穿在身上的阔腿裤说。
18日上午10时，刚刚收完快递的刘女士表示，今年618购物狂欢节期间，她16日凌晨下单，总共买了6件，包括2件裙子、1箱酸奶、1套百雀羚化妆品、1箱洗衣液，还有1把太阳伞，现在已经全部到货。
18日下午2时左右，兰山区商城路上一圆通快递网点内，快递师傅刘洋熟练地装完快递，计划在自己所属片区内完成派送任务。刘洋告诉记者，进入6月以后，快递数量便开始逐步上升，尤其6月16日之后出现迅猛增长，但总体来看，目前的包裹量仍可承受。“今年618活动启动以来，每天的派件量维持在280-290票之间，比平常每日200票的派件量提高了45%。”刘洋说，今年618购物节延续时间较长，电商平台优惠活动多是从6月1日持续至6月18日，持续半个多月的购物活动势必会分流部分快递压力。
据了解，本届618购物狂欢节活动，无论是天猫还是京东，在物流表现上都相当突出，特别强调当日达和次日达。
据京东官方数据显示，整个618期间，京东物流送出的当日达和次日达的订单占比超过90%，更有夜间作业保障消费者“凌晨下单，醒来收货”。
专家分析
虽然价格比平时便宜，但要理性购物
山东省产业教授、临沂大学知名学者郑韦认为，618已经从一个新闻事件变成了一个常态化促销；从以前只有一些明星企业才能参加的618，变成了大量的中小型企业都参加的618。淘宝、京东都在参加，618已经成为了全民狂欢。
目前，临沂登记在册的电商网店已经达到了25万家。在618期间，临沂属于“贸易顺差”：卖的货比买的多。这也说明了临沂商家的活跃。在北方区域，能够实现贸易顺差的区域寥寥无几，临沂算一个，这也证明了“南有义乌，北有临沂”，临沂商贸物流名城的名号并非浪得虚名。
郑韦指出，往年的618不是一个很重要的促销节日，但是从今年开始，618已经变成一个常态化的节日。从全国来看，最早只有“双11”，后来才出现618，目前，618和“双11”已经成为年中和年末的两个重要促销节日。由以前的阿里巴巴发起的双“11”和京东发起的618，现在变成了各大平台集体参与的全民购物狂欢节日。
家电满减、手机1折、耳机5折，还有现金红包……面对618期间的促销活动，郑韦认为，这些都是商家的促销手段，虽然价格比平时便宜，也要理性购物才行。
文/片 临报融媒记者 吴慧 孙飞霞
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