融媒体时代播音主持工作的业务创新方向及对策

临沂日报 2021-09-01 08:41 大字

◎郭艳阳

摘要：科学技术的发展让时代出现了一些变化，融媒体时代已经到来，而这给传统的播音主持工作带来了巨大的挑战。融媒体时代影响了媒介方式，也影响了信息传播的方式，越来越多的电视观众正向移动端和社交媒体迁移，这就意味着播音主持人员需要在业务上进行一些创新，才能应对一个融媒体时代下产生的各种影响。本文就融媒体时代播音主持工作的业务创新方向作简要探讨。

关键词：融媒体时代；播音主持；创新方向

互联网发展让传统媒体和新兴媒体实现了高度融合，这不仅为传统媒体带来了机遇，同时也带来了诸多挑战。融媒体时代下的播音主持工作也需要抓住机遇迎接挑战，根据实际情况确定业务的创新方向，采取一些行之有效的对策去为受众传递一些正能量，帮助他们树立正确的社会主义价值观。

一、融媒体时代的特点

融媒体是新时代媒体发展的必然产物，因为其既没有抛弃报纸广播等传统媒体，同时也充分利用了互联网的优势，确保媒体在信息爆炸时代能发光发热，所以融媒体在资源利用率和宣传效果这两方面都展现出了一定的优势。正因为融媒体发展能扬长避短，所以人们日常生活中每时每刻都能见到它的身影，所有媒介互为利用，提升了融媒体的功能和价值，满足了受众的多样化需求，因此传统媒体的播音主持工作也将面临着一些新的变化，适应并积极改革和创新是唯一的方法。

二、融媒体时代下播音主持工作的新变化

融媒体时代下，播音主持工作产生的变化主要有两个方面，一方面是信息传播者的地位被削弱。这是因为传统媒体占据主流的时代，信息传播者与接收者的地位并不对等，受众只能处于从属地位，只能被动接受，所以这种传递是单向性的。随着互联网的发展，各种新兴媒体接踵而至，人们接受信息的渠道越来越多，他们可以依据自己的喜好，选择接收信息的方式，并不会局限于电视、广播这种传统媒体。再加上，目前接收信息的时间比传统媒体自由度更高，所以这也降低了电视广播的竞争力。另一方面，信息传播渠道变得多样化，融媒体时代下技术的革新进一步扩大了传播渠道与新媒体的结合，能够有效提高自身的竞争力，观众不仅可以在电视上收看相应的节目，也可以利用网络随时随地选择自己喜爱的节目。这使得播音主持传播渠道变得越来越广，所以主持人员也要与时俱进改变业务方面的一些陈旧模式，确定创新的方向。

三、融媒体时代下播音主持创新的必要性

主持人员要顺应时代发展潮流，在工作之余也要不断学习，充实自己的知识储备，毕竟新闻工作讲究新颖生动，只有让所播报的内容吸引到观众，才能在市场竞争中获得一些优势地位。毕竟在传统媒介中，播音主持人员始终是排面，只有当他们抓住机遇，了解观众真正感兴趣的方面，才能适应当代媒体发展的趋势。尤其是自媒体平台火爆的时代下，很多普通人也是信息时代的主角，所以播音主持人员在播报新闻时，既要选择那些具有正能量的新闻，也可以和观众们分享一些奇闻异事。这就要求主持人员必须熟悉互联网的特性，能熟练利用那些具有较高价值的新闻，以不变应万变，这才是融媒体时代下播音主持创新必要性的真正内涵。

四、融媒体时代下播音主持工作创新的对策

（一）正确利用网络语言

网络时代的发展和进步，让网络语言变得越来越重要，然而网络语言对融媒体的发展来说是一把双刃剑，在实际使用过程中，需要播音主持人员即灵活又精准地展示网络语言，从而表达出青年一代对生活或工作的积极态度。但是也有一些主持人员在工作过程中，由于对网络语言的理解并不是十分透彻，所以并没有做到准确应用。比如在播报资讯时，主持人员就可以利用一些积极正面的网络用词，而那些容易产生歧义的网络用语尽可能不用，这可以减少受众在接受资讯时，因为理解错误而产生的不利影响，同时也能够为主持人员的个人工作带来更多积极正面的影响。

（二）提升人员自身业务

在多元化媒体发展的当下，受众获取信息的速度是前所未有的，这就意味着播音主持人员在处理有关信息时要具有更强的专业能力，及时推进各类重大新闻事件，通过引进现场直播或现场连线，在新闻氛围中迅速捕捉到关键信息来完成其他的导入工作。在新闻播报过程中，也要尽可能选择一些简单的语言去描述整个新闻事件，如果是民生新闻，更需要强调的是主持人员的口语化表达，通过这些业务上的新变化，满足受众对新闻信息的不同需求。

（三）注重节目内容多样

由于在传统播音主持领域中，绝大部分主持人员在进行节目推送时采取的方式很少会触及敏感话题，总是中规中矩。但是在融媒体时代下，播音主持人员可以在了解观众需求的前提下，在节目主持过程中推陈出新，让节目形式变得更加多样，改变以往固定单一的节目，比如可以从近几年比较受人关注的聊天节目、择偶节目脱口秀等出发，通过提高主持人员自身综合能力来开拓受众的眼界。

综上所述，融媒体时代下播音主持工作人员的业务创新是一种必然的趋势，只有他们主动学习新的技能，做出新的改变，主动探索实践，才能确保播音主持工作的稳定发展。

（作者单位：蒙阴县融媒体中心）

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