共融共生才能共赢
□夏旭光
12月21日，欢乐小镇时尚中心城市奥特莱斯正式启动，意味着聊城首个文旅融合发展示范区迈出了一大步！重新品读欢乐小镇的发展定位，重新回首经历5次更改、经历了将近3年打磨才取得认可的文旅融合模式，回顾项目建设的800多个日日夜夜，可以看到，文旅+商业模式的试水、多品牌多业态的高度融合，正是江北水城欢乐小镇项目取得成功、未来良性发展的关键。
改革开放四十年，中国这列满载人类梦想的快车，以前所未有的加速度，驶过一个又一个弯道。在此起彼伏的消费热潮之后，文化旅游成为了继家电、住房、汽车之后的又一大刚需。
每个人都向往品质生活。心仪的旅游，早已不是传统意义上的观光游，而是集吃住行、游购娱、康养学、闲情奇全要素于一体的深度体验游。从另一层面说，他们不仅追求旅游中的感官享受，更在意深度的文化体验。
“诗与远方”缺一不可。业态可以复制，而文化必须唯一和专属。从找魂到活化，从沉淀到挖掘，再到文化，成为旅游中最珍贵也最核心的要素，拥有独特的民俗风情、人文风光，才能散发出历久弥香的魅力。因文化之名，总有那么多的目的地在等着我们。也许，一种说走就走的旅行，就会在某一天、某一刻突然发生。
只有从根本上推动文旅融合，以文促旅，以旅彰文，和合共生，在融合蝶变之中，让旅游的内涵扩展成多样化、个性化的生活方式，并以文体、康养、娱乐、游学等为外延，才能更好地构建出文旅大消费产业。
人们塑造城市，城市亦塑造人们的生活。大战略决定大规划，大手笔书写大棋局，“人无我有，人有我优，人优我特，人特我全”的文旅地产综合体，已成为资本所向的重中之重。欢乐小镇，正是以文化为核心、以旅游为载体，同时满足人们物质和精神需求的文化、旅游、商业复合型商业模式——文旅商业，正把度假旅游、时尚购物、娱乐互动、亲子体验、文化艺术、科技科普一网打尽，以文化解决附加值提升问题，以旅游解决流量问题，以商业解决持续运营问题，以文带旅，以旅兴商，以商成文，这正是一条承载着更大的创新空间和机会的良性发展之路。
文旅融合，离不开商业的加持，只有当诗和远方拥有了现实意义，富有了商业价值，才会走得更远。
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