换一种心情逛商场 百大金鼎品牌升级掀时尚新风
□本报记者 王 静
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编者按 在大众的普遍印象里，大商
场一方面“高大上”，另一方面又略显古板
与沉闷，少了一些时尚活泼的元素。随着生活水平的提高，各种各样的大型百货零售商场、卖场出现在生活中。相似的设计风格、平淡的商品陈列、简单的装饰环境……走在不同的购物中心、不同的商场，似乎消费者所遇见的产品、所感受到的氛围都非常相似。随着商业化水平的不断提高，近几年，在城市里涌现出很多大卖场、商场、购物中心，规模扩大了，商品增多了，但是很多都没有突破传统模式，随着消费需求的不断提高，“千店一面”的问题日益凸显出来。
在消费者需求愈加多元化的现代社会，零售行业的发展需要将客户体验、商品展示和购物环境做到极致，这就需要管理团队在招商规划、营运管理、商户管理等方面做出更细致准确的定位，需要根据不同地方的不同实际及消费水准引进一些符合本区域消费特征的品牌。百大金鼎购物中心自开业以来，始终坚持以“品牌化、时尚化、高端化”为定位，在引进国际国内一线顶级品牌的同时，还立足聊城本地实际，进行品牌布局调整，满足本地高端消费需求。
引领休闲生活新风潮
与以往单纯以购物为目的的“逛商场”不同，现代人逛商场更多的目的是为了休闲。周末、节假日的空闲时间，去逛逛商场已经成为不少人的娱乐项目之一。伴随着商场功能的更加多样化，消费者在购物中心、商场里所能做的已经不仅仅是购物这件事，还可以休闲、娱乐、健身等。消费需求的多样化也促使购物中心、大型商场不断提升购物体验，改善购物环境，增加功能分区。零售百货业的现代化发展与消费需求的多样化互为因果、相互作用。同时，随着大型商场、购物中心从单纯的购物功能向社交功能的转变，“体验”已不是简简单单加大休闲娱乐的比例，购物中心的体验形式服务更加注重与消费者的互动，从而增强顾客黏性。
简约风格的桌椅、精致别雅的艺术品陈列、翠绿清新的盆栽、贴心的充电接口……这样的装饰陈列并不是出现在哪个咖啡店或者休闲茶座里，而是出现在金鼎购物中心女装品牌赫汀的厅内。与以往单纯的“看衣服、试衣服、买衣服”的流程不同，如今买衣服也可以“很休闲、很娱乐”。“我们品牌的风格就是大方、时尚、年轻，消费群体主要是面向25岁到35岁的女性，她们或青春靓丽或优雅成熟，但是对高品质生活的追求都是共同的。因此，我们更希望将她们的美好体验融入购物过程。”品牌工作人员介绍，“在这里，消费者约上三五好友，边休息边选选自己喜欢的衣服，就像在家里试穿自己的衣服一样随意闲适。”生活化的购物场景，拉近了消费者与商场的距离，让购物的过程更加轻松。
打造多元零售新业态
如果说现代化百货零售业中哪种模式最受欢迎，首屈一指的就是“一站式购物”了，而最能体现“一站式”购物模式特点的当属“集合店”。
年轻人喜欢尝试具有时尚感的潮流产品和服务，却又不想浪费时间在不同品牌、不同店铺之间来回挑选商品。品牌集合店鲜明的主题和完备的产品可以帮助消费者方便快捷地获取所需要的商品，同时，集合店还配备一些体验式功能，以更好地满足消费者的购物需求。目前，虽然集合店的概念还并未被大众所熟知，但是品牌集合店正在成为各大购物中心最受欢迎的店面，在潜移默化中改变着人们的购物方式和生活理念。
7月初，在万众期待中，百大金鼎购物中心的爱慕生活馆正式开门迎客。与其它爱慕品牌专柜店不同，金鼎购物中心此次引入的是集合店形式的爱慕生活馆。导购人员介绍说：“在我们这个生活馆内，不仅有消费者所熟知的爱慕品牌，还有爱慕先生、爱慕运动、爱慕儿童、慕澜系列、爱慕家品等，商品种类多、品类齐全，可以满足一家人一站式购物的需求。”金鼎购物中心工作人员表示：“对金鼎购物中心来说，新品牌的入驻，不仅带来了更加多样的商品选择，还带来了更加多元化的经营模式，给消费者的购物体验增添了新鲜感，也丰富了消费生活。”
汇聚时尚高端潮品牌
“我经常来金鼎购物中心逛一逛，这里的东西质量好、样式时尚，即便不买东西，到这里逛一圈，饱饱眼福也是很好的。”市民刘女士说，自己是金鼎购物中心的“粉丝”，过段时间就想过来逛逛，看看这里的新变化，感受一下时尚潮流。
金鼎购物中心自开业以来，始终坚持“一流购物环境、一流商品、一流服务”的一流战略目标，秉承高档定位和时尚品位，以流行为个性，全线引进国际、国内时尚名品，从建筑空间、经营规模、品牌组合、服务设施上进行店面管理，使金鼎高端品牌成为市民时尚生活的不二选择。同时，百大金鼎多次外出学习知名卖场的先进经验和做法，结合本地实际及消费习惯，从卖场环境、品牌引进、活动策划等各个方面一一发力，产生并引领了本地的时尚。
7月份以来，经常光顾百大金鼎购物中心的消费者会发现，二楼女装多了几个“新面孔”，这是百大金鼎进行品牌布局调整的最新成果。“将不适应市场和商场定位的品牌撤下，同时引进那些符合商场定位和本地区消费实际的国内外一线顶级品牌加盟。”在这样的品牌淘汰理念下，百大金鼎不断更新品牌，满足消费者多变的需求，引入尹默、诗梦、菲依尼尼等大品牌、新品牌，让聊城人在家门口也能买到潮流前沿的产品。
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