IP形象，打造有文化灵魂的小镇 揭秘万达欢乐小镇探索王国之二
□夏旭光
“我是淘淘，虽然我喜欢恶作剧，但是内心很单纯、善良、讲义气哦！”“我是充满爱心的聪明欢欢。”“我是丢三落四的发明家乐乐，哈哈哈。”
……
淘淘、欢欢和乐乐这三个水精灵是从小一起长大的好朋友，为了成为强大的运河守护者，他们在成年的这天结伴出发开始修行之旅，刚离开运河，就看见前方灯火通明，人们欢声笑语，热闹非凡……原来这里就是他们展开修行的地方——“万达欢乐小镇”；旅途中他们会有什么样的奇遇，最终能否顺利获取能量？让我们跟随他们一起出发吧！
“淘淘”“欢欢”和“乐乐”这是聊城万达欢乐小镇在品牌化发展战略过程中推出的一种IP新形象。聊城市民安融富置业有限公司在深入研究了聊城这一江北水城的特色文化内涵，提炼文化精神内涵，打造了具有独特文化灵魂的小镇IP形象，IP形象的打造对于提升万达欢乐小镇的知名度、名誉度以及后期开发都具有重要意义。
性别：男 属性：鱼系水精灵性格：性格非常淘气，喜欢恶作剧，但是内心很单纯、善良、讲义气，经常幻想自己能变成超级英雄，经历各种冒险故事。
性别：女 属性：贝系水精灵性格：无论去哪儿总是带着她的宠物——小寄居蟹。心思细腻，充满爱心，会考虑和体谅他人的感受；非常聪明，每当遇到麻烦都会第一个想到解决办法。
性别：男 属性：龟系水精灵性格：生活中总是丢三落四，爱啰嗦；沉迷研究发明，拥有强大的创造力，发明的宝物总是能在关键时刻派上用场。
IP，全称“IntelectualProperty”，原指受版权、商标、设计权和专利法律保护的知识、创意，或思想的表达形式。如今，“IP”所承载的核心内容，已远不止于此。一个故事、一个形象、一个商业入口、一个标志性的产业、一种特色的文化形态等，均可演变成独有的IP。换言之，“IP”这个词，已成为独特的识别物、特有的形象认知、特有的表达方式，同时也意味着可观数据、垂直社群、自流量、强大衍生能力等。
在智能化制造时代，产业链的控制权开始从服务商家转移到服务用户。服务用户的产品通过智能工具可以即时地对产业链形成反向控制，影响上下游的供应链系统，从而为个性化生产提供可能，为消费者的个性化表达提供空间。而消费者个性化表达的核心就是IP，个性化生产的内在灵魂也是IP。
聊城万达欢乐小镇作为一个综合性的空间产品，未来将承载更多的个性化生产者和个性化产品，“淘淘”“欢欢”“乐乐”作为欢乐小镇的IP形象，将成为万达欢乐小镇的核心吸引力，与产业特色完美契合，对市场形成一定的激活效用，并扩大品牌知名度，提升产业引入能力，增强粉丝级黏性，还将开启跨界、跨境的全面整合。
有了“淘淘”“欢欢”“乐乐”，万达欢乐小镇将成为具有文化灵魂的小镇！
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