打造聊城版的迪士尼 聊城万达欢乐小镇即将推出首个多样性儿童主题乐园
□本报记者 夏旭光
孩子的童年时光，是一生中独一无二的美好回忆，每一位父母都渴望为孩子创造幸福快乐的童年生活。然而，随着城市生活节奏的加快，父母能够陪伴孩子嬉闹玩耍的时间越来越少，孩子的童年逐渐被手机、电脑等电子产品充斥。如何能让孩子真正享受童年生活的乐趣？
如今，聊城万达欢乐小镇正筹备送给聊城及周边的孩子们一份大礼包，通过打造缤纷多彩的主题乐园，为亲子亲密互动打造绝佳机会，为儿童创造成长空间。
儿童经济提升消费黏性
商业综合体发展，如何招揽人气格外重要。
商业综合体所承载的功能不仅仅是购物，还是休闲娱乐。如今的商业综合体，品牌零售店、餐饮、娱乐项目配置齐全，作为商场“标配”的儿童业态，儿童体验项目在一定时间内能吸引人气，增加家庭群体在商场逗留时间。
儿童市场将是未来商业发展的重要一环，因为儿童市场的背后是成人消费和家庭消费市场，与其说是孩子在消费，不如说是大人在为孩子消费。商业综合体一站式满足儿童游乐、教育、零售、美食等多种需求，如果家长带孩子到综合体里的儿童区消费，那么这个综合体迎来的其实是一个消费群体，给孩子买完东西，家长总会顺便逛逛商场，就势必会拉长消费时间，从而不仅能拉动综合体内百货业发展，更对综合体里的餐饮消费和娱乐消费有着推动作用。
随着生活水平的提高，“一娃带动全家”的消费模式越来越普遍。通过家庭参与和业态组团的相互融合，带动循环消费实现儿童消费“1+2”“1+4”的虹吸效应，往往可以为卖场带来稳定的客源，为购物、餐饮带来更多的消费力，为购物中心带来持续的黏性消费，形成家庭消费的多客层，提升消费黏性。
而在家长“陪同经济”的发展下，简单的儿童娱乐也可以与多元业态有机融合，逐步打造出完整家庭消费产业链，而一站式儿童亲子旅游商业项目也成为众多品牌升级的突破口。一个孩子，稳定的客流来源，不但能给商场带来留客时间的增加，家长进店频次的增加，更能多元化的带动家长们的潜在消费。
儿童消费虽然有很可观的潜在市场，但目前很多购物中心的儿童业态存在活动创意不足、特色同质化的问题，这对其长远发展而言是很不利的。如何打破同质化僵局，将丰富的人流转化为消费，成为其未来转型的关键。
聊城万达欢乐小镇项目是集购物、餐饮、娱乐、休闲等多种功能于一体的大型商业综合体和城市标杆型全客层购物中心，给聊城带来繁荣业态的同时更给经济板块带来强大的“驱动力”。万达欢乐小镇项目将深耕儿童业态，力争突破传统购物中心的同质化经营思路，把握消费趋势的变化，把玩乐与运动、学习结合，向亲子互动型、寓教于乐型升级，吸引儿童和家长，保持黏性和活力。
新型儿童乐园突破同质化
“近两年，聊城的儿童游玩设施有了，但是种类和设备变化不大，没有新鲜感，还是没有满足孩子和家长的需要。”聊城城区数位家长告诉记者。
有公开调查数据显示，目前，国内12岁以下儿童达2.9亿，18岁以下青少年已接近4亿，青少年消费支出已占整个家庭收入的25%，且以每年9%以上的速度递增。据调查分析，聊城室内新型室内游乐产品短缺，暂无同业态运营。随着人们对体验式消费要求的提高，单一淘气堡式的儿童乐园，将被社会逐渐淘汰，而原来传统的由设备堆砌的儿童游乐园已经满足不了人们从精神层面的需求，所以，未来的儿童乐园一定是把故事情景、娱乐、表演、互动教育、售卖、服务于一体，打造全方位的立体娱乐空间，通过全方位的服务为游客带来更大的快乐。
万达欢乐小镇将打造经营面积达3万余平方米的儿童主题乐园，包括儿童剧场、探险乐园、亲子互动乐园、电玩机电乐园、科技互动乐园等，其中儿童剧场是首家进驻聊城的亲子剧场，打造鲁冀豫三省交界区域超大型一站式儿童游乐和家庭娱乐中心。儿童游乐区将紧抓聊城市儿童室内主题乐园的大发展空间，全力打造“IP主题化游乐”的大型儿童乐园，结合故事化内容，打造差异化，并充分挖掘、合理开发利用当地特色主题游乐资源，以“第二课堂”、休闲身、运动拓展为出发点，建设主题鲜明、富有教育意义及互动体验性较强的“主题乐园”，丰富当地游乐产品结构，将成为高新商圈儿童业态突破同质化的创新方向。
儿童主题乐园以散点式分布在每一层楼中。在布局规划中，为避免游玩的重复性，儿童主题乐园采用IP故事将其串联为整体，规划完整的游玩路线，合理规划功能区、景观区与游乐片区相互之间的联系。通过电玩类设备、亲子型机电设备、科技类设备、无动力设备等各类型项目相结合使内容丰富，实现全年龄层客群覆盖，通过项目的合理布局区分不同体验板块，同时将人流区分，在乐园体验及运营中可取长补短、进行互补。
此外，儿童集合区将有1万余平方米商铺对外销售，销售和招商政策是面向鲁、冀、豫三省交界区域自己经营开店的商户招商和销售。
打造IP主题化游乐园
相传，在运河里世代生存着一个守护运河和万物秩序的水精灵族群，每个水精灵成年的那天都要离开运河去收集能量，从而成为一个真正强大的守护者。
欢欢、乐乐和淘淘三个可爱的水精灵成年这天结伴踏上冒险之旅。途中，它们在运河古都——聊城惊喜发现万达欢乐小镇能量站，通过第一站橡树镇的高空攀爬绳索挑战等到达第二站竹子林，经过彩色熊猫剧场和亲子体验到达第三站矿洞，经过室内FEC（家庭娱乐中心）和亲子涂鸦、模拟投影、益智互动、趣味沙池、球幕影院等来到第四站航海，经过室外探索乐园、主题攀爬、戏水乐园、互动体验到达第五站能量站，完成科技乐园的科技电玩等最终获得能量……在这个欢乐有趣的地方，它们通过体能、智力等多种考验顺利获取到能量；最终，族群赋予它们万达欢乐小镇守护者的身份，以此表扬并鼓励它们继续奋进。
万达欢乐小镇的儿童乐园将主题故事融入设备之中，量身定制设备，提升设备的吸引力和主题乐园的独立性。据了解，儿童乐园区将打造一个以地方特色为基础，儿童市场为导向，凸显“IP主题化游乐”理念的精配式家庭室内游乐空间，将采取对内品质取胜，打造游乐空间全景精致化、游乐项目丰富精巧化、游乐主题合理精准化的精配式乐园；对外采取差异化竞争，挖掘特色室内主题乐园。
儿童主题乐园不但从规划上综合娱乐空间、互动空间、教育空间、服务空间、餐饮空间及售卖空间为游客提供一个综合体验平台，更从儿童娱乐心理出发，兼顾家长的满足感和趣味性，通过亲子同乐的设备，以家庭为导向进行设计，使家长愿意带孩子消费，起到双向拉动作用。
游乐空间全景精致化。注重整体主题包装环境的打造，结合项目自身特色，营建独特的环境气氛，创造全新的体验游乐氛围，让人身临其境。
游乐项目丰富精巧化。丰富休闲、游乐、体验活动，强调游乐项目的新、奇、特、巧以吸引游客、带动人气。
游乐主题合理精准化。立足基地本土文化，融入特色主题IP理念，合理运用于游乐设备中，主题鲜明，定位精准。
量身定做个性化乐园
万达欢乐小镇项目的儿童乐园创新运营模式，使设备的游乐方式更加有趣，吸引顾客多次游玩，从而增加持续盈利能力，增加客户粘度；将教育引入到游乐当中，不只是身体的游戏，更有教育内容，并使其乐在其中，在游戏过程中丰富孩子的知识，寓教于乐，提升家长满足感；注重以家庭为单位的互动式娱乐，让家长参与其中，增加父母与孩子的亲密度，从而提升全家的快乐指数；增加表演、餐饮等配套设施，全面提升主题公园的软件服务水平，使游玩过程锦上添花；管理采用计算机IC卡系统，方便运营者管理，提升营业收入，使整个运营管理过程具有可控性，为乐园客户大数据的挖掘提供了有力的支持。
万达欢乐小镇儿童乐园对标芬麦儿童探索博物馆、MELAND儿童成长乐园、韩国小企鹅Pororo主题乐园等，引入IP主题。根据市场调研发现，单一的设备堆砌，没有主题IP的产品，已经成为过去式。根据商业中心定位打造“定制化”产品，增加互动性强的游玩体验内容，将设计、IP、设备、项目以及场地空间等多种元素相结合，更加注重独一无二的游玩体验感，满足聊城市民对游玩体验的新鲜感。可将主题IP广泛应用，推广到商业街区，进行拍照，衍生主题IP商业产品，将成为聊城市首个多样性主题乐园。
此外，将打造个性化主题空间。为摆脱传统单一性的游乐设备，通过场景的主题化设计以及设备体验包装两者相互表现出立体的游玩故事动线，营建全新的游乐氛围，打造独特的环境氛围，让人有身临其境的感受，并通过主题化的场景强化整体游玩体验，为游客在园内提供高质量的游玩体验感。
将引入个性化设备。结合主题IP，合理利用场地空间，量身打造独一无二的游玩设备，让游玩类型变得有层次，有趣味，有挑战。乐园融入多样化的设备，满足各种游玩需求的同时也满足各年龄层的游玩需求，让乐园不仅仅是儿童的游乐天地，也可以成为大人放松身心的好去处，将乐园打造成集运动、拓展、娱乐和教育于一体的综合性乐园。
让顾客在商场内停留的时间更长，到达商场的次数更多，甚至将商场打造成节假日必游的景点型商场，这样才能让商场真正得到忠实的顾客，良性循环。拥有完善的游乐系统，通过整体主题IP带动游玩动线，注重亲子互动、综合型体验，从而挖掘“陪同收益”，带动家庭整体客群消费，聊城万达欢乐小镇儿童乐园必将成为聊城及周边省市家庭游玩的首选。
万达欢乐小镇建成后，我们将不用去游乐园，因为这里自带游乐场！守住童趣，玩心不改！
最好的礼物，就是陪伴在孩子们的身旁，纵然没有时光机，我们同样能把无忧无虑的童年时光带给我们的孩子，在孩子幼小的心灵上，种上一颗童话的种子。
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