壹市场成长记

一次苹果义卖的活动，让济南的一群市场总监聚到了一起，成立了一个名为壹市场的团体，成立近三年，他们一直活跃在山东的市场营销行业内。截至目前，他们已经成功举办了两次大势所趋营销峰会，受到了山东企业的广泛关注，2019年的峰会刚刚过去，但壹市场的小伙伴们仍旧在路上。记者黄寿赓

一堆苹果锻炼一个组织

谈起壹市场的成立，创始人潘小双将2016年初的那场苹果义卖活动作为了一个重要的时间节点，“因为我们属于自发组织的俱乐部性质的团体，当时在一起吃个饭就算成立了，也没有正式的仪式，所以发生在成立之初的苹果义卖活动在一定程度上成了我们成立的标志。”

作为山东省内的市场营销从业者，平时乐于分享的潘小双身边聚集了一群省内各公司的市场总监，他们以自己的实际工作为交流话题，一起学习和交流，这群人也就成为了壹市场这个团体最初的成员。

2016年1月底，潘小双得到消息，来自聊城冠县梁堂乡东里村的苹果滞销，果农苦于寻不到销路，面对果农的困境，对市场营销较为敏感的潘小双决定伸出援手，“当时成立了名为‘一个苹果’的微信讨论组，金色童年儿童摄影的曲研、星火英语的宋正等十几名专业市场总监最先进群，紧接着又有众多创业者参与。”

经过讨论，壹市场筹备出销售方案，并用一天的时间搭建起了线上售卖平台。1月28日，线上平台正式上线，同时在网上展开宣传，首日就成功售出了万斤苹果。潘小双告诉记者，“这个过程中，从运输到取货，每一个环节都需要大家协调解决。圆通快递、如康集团和天天向上提供了19个自提点，遍布全市各个区县。”

“由于当时已经接近春节，快递停运，我们后来又联系了一些线下的商店作为提货点，保证了苹果的销售。”潘小双回忆，“除了壹市场，还有其他的一些组织参与，在大家的共同努力下，55个小时售出苹果4万斤。”

为省内市场人请“大咖”

在义卖活动之后，壹市场成员联系更加密切，壹市场也经常会举办各类线下活动。在一次活动中，潘小双认识了正在某教育培训公司任市场总监的马丽，并邀请马丽也进入了壹市场。

作为壹市场秘书处成员，马丽告诉记者，壹市场经常举办不同主题的市场营销方向的众享课堂，邀请的都是各知名企业市场运营总监或行业内知名人士。进行了几次活动之后，就不断有人找来希望加入。

马丽介绍，目前营销行业内的优质资源过于集中在北上广等大城市，“很多国内顶尖的营销专家基本不会来山东，但话说回来，难道我们山东的营销人只能拿着票舟车劳顿地去北上广听一堂课吗？”

同时秉承着“让做市场营销的人共同学习成长”这个最初的愿景，2017年年底，潘小双召集秘书处成员一起，在基于壹市场成员都有自己本职工作的情况下，确定在2018年4月举办【大势所趋】市场营销峰会。

在具备了最初的想法后，壹市场开始了具体的筹备工作。马丽告诉记者，筹备工作耗费精力最多的就是主题的确定与嘉宾的邀请。

“因为每年的主题都不一样，侧重的方向不一样。所以我们需要根据国内每年的市场营销方向确定峰会主题，邀约国内最重量级的嘉宾。同时也要通过壹市场伙伴们的共同努力，将峰会的情况传播出去，让更多的人参与进来。”

经过壹市场成员的共同努力，2018年的峰会如期召开，邀请到了江小白CMO叶明、美至简集团总裁甄妙、何仙姑夫&贝壳视频合伙人兼CMO邢川等营销行业内的知名专家,“根据后续与会者的反馈，我们首次峰会的效果还是很不错的，很多与会者表示见到了自己的偶像，也学到了很多市场营销干货。”

众筹成主要组织形式

由于壹市场是作为一个俱乐部形式的团体，俱乐部成员也均在各大企业任职，所以各种活动的组织实际上是一种“众筹”学习的行为。

例如刚刚举办完成的营销峰会，嘉宾、场地等费用支出均需要通过企业赞助与学费收入来实现收支平衡。马丽告诉记者，除了企业给予的部分赞助外，主要收入来自学费，所以，让更多人知道这个峰会，并成功将门票卖出去成为了实现收支平衡的关键。

为此，壹市场成立了活动组委会，针对峰会的传播等工作进行了细致的分工，即便是工作人员，也是需要买票入场。从主题确立到第一篇推文发出，再到最后用视频形式的呈现，和各大户外媒介的曝光，组委会成员几乎所有人都是连轴工作。

除去费用上的“众筹”，峰会组织过程中的其他工作全部由壹市场的成员自行完成，“峰会的组委会由壹市场秘书处成员构成，完成峰会之前所有筹备工作，峰会现场的其他执行工作则由俱乐部内的所有志愿者共同承担。”

马丽告诉记者，峰会的组织显示出了壹市场成员为共同目标付出的强烈意愿，“有的志愿者哪怕只有一小时的时间，也会赶到会场做一些力所能及的工作，然后再匆忙离开去处理其他事情。”

在峰会前夜，组委会忙碌到凌晨3点，峰会当天则从早晨7点一直忙到半夜，“大家都很积极地共同完成一件事情，当看到嘉宾的演讲引来一阵阵掌声、看到现场500席全部爆满、看到所有人在群内和朋友圈的称赞，壹市场所有参与的伙伴都觉得值了！”

打造市场人职业价值提升平台

2019年的峰会已经告一段落，但壹市场的成员并没有闲下来，按照第一届峰会留下来的传统，壹市场还将组织关于峰会的复盘，预计在5月中下旬举行。

除此之外，壹市场目前还在计划针对企业的走访活动。马丽告诉记者，壹市场成员均为从业较久的营销人，在新媒体传播、品牌运营上具备丰富的经验，可以针对传统企业的转型提出建设性意见，“去年在德州扒鸡，壹市场的十几名市场总监跟企业的人扎扎实实地进行了2个小时的品牌贡献讨论会，也跟企业建立了良好的关系，今年的峰会德州扒鸡就给予了很大支持。”

德州扒鸡常务副总经理崔宸表示，壹市场对于企业来说属于多一种资源，“通过与壹市场交流，企业可以多获得一些市场操作上的思路，也可以借助壹市场的传播优势拓展企业的业务，在未来希望壹市场能够在企业合作层面拥有更多的形式与内容，变成一种渠道。”

谈及壹市场的未来，创始人潘小双表示：“致力于提升山东市场人的专业水平和价值，一直是壹市场不变的初心，所以，我们再未来会更加聚焦于会员的学习需求和多方面资源合作，打造更加专业、更加细分的职业价值提升方案和平台。”

另外，潘小双还告诉记者，壹市场正在打造的为市场营销从业者提供的职业能力测评，大家可通过测评系统，来衡量自己在市场营销专业的特长，从而更有针对性的选择学习和职业方向。同时通过测评，也使企业找到更匹配的市场营销职业人。

省政协委员、省自主创新促进中心主任李新峰表示，壹市场作为一个年轻化的、善于运用新媒体传播的团体，展现出了年轻人所具有的灵活思维，“他们也一直在致力于推动山东的传统企业转型、品牌高端化，对此，政府也应该出台一些意见、政策引导、培育、鼓励他们发展。”

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