凝聚现代农业发展的品牌力量 写在“聊·胜一筹!”农产品整体品牌发布三周年之际
□白正秋
“农,天下之本,务莫大焉。”2016年4月19日,聊城农产品整体品牌“聊·胜一筹!”正式对外发布,为聊城农业农村搭建了一座沟通中外、接轨国际的桥梁,标志着聊城农业发展水平迈上了新台阶。
2019年4月19日,聊城农产品整体品牌“聊·胜一筹!”发布三周年。在这三年时间里,在“聊·胜一筹!”引领下,聊城农业新旧动能转换的一张蓝图渐成现实:各类农业产业园迅速崛起,众多农产品搭乘着这班专列开始走向全国,质量可追溯体系强势打通,各种农业基础设施建设日趋完善,“中国蔬菜第一市”逐渐露出“美颜”。
经过三年的努力,抱团发展已成为聊城农产品品牌及品牌企业的发展共识。借助聊城的地域优势、人文优势、交通优势、信息优势及其它资源优势等,对聊城农产品整体品牌功能进行角色定位,树立大农业发展思维,对各个特色农产品进行辐射,有利于市场开发,特别是国内外市场的开发,有利于提升聊城农产品整体质量水平和品牌形象,板块协同,稳健运营,由此开启了协同发展的战略新布局。
近年来,“聊·胜一筹!”相继公布了三批授权名单,授权100多家农业企业、专业合作社使用“聊·胜一筹!”品牌标识。在品牌效应的带动下,聊城农产品企业携手闯市场,在北京新发地批发市场聊城蔬菜占到三分之一,北京高端市场上聊城蔬菜的日销售额为20万—30万斤,上海10个蔬菜外延基地聊城占了4个。2017年3月底,据权威机构评估,“聊·胜一筹!”整体品牌价值已逾10亿元人民币。
截至目前,聊城市蔬菜年产1800万吨；果品年产100多万吨,冠县鸭梨、茌平圆铃大枣名扬中外；肉蛋奶年产245万吨,肉鸡饲养、加工、出口居山东省第二位；聊城主攻绿色食品,全力打造绿色农产品之都。全市“三品一标”农产品总数1128个,基地面积460万亩,其中绿色食品总数达到700个,新增数量连续4年位居全国地级市首位。
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