拼多多农货节斩获1.1亿笔订单 陕西省销售订单量位居全国前五
农货节期间，陕西的猕猴桃在拼多多平台成爆款8月26日，随着拼多多农货节落下帷幕，拼多多正式对外公布农货节亮眼成绩单。农货节期间，拼多多甄选了全国约500个农产区的农特产尖货，累计订单量超过1.1亿笔。
值得注意的是，陕西省销售订单量位居全国前五名。数据显示，作为北方农业大省，陕西因其独特的地理环境和气候特征，眉县猕猴桃、嘎啦苹果和渭南大枣跻身水果生鲜类热销排行榜十强，其中，渭南大枣销售额早早便突破百万级大关。
本次农货节，拼多多联合商家大额直补，以全网极致性价比推动全国500个农产区农货上行，河南、山东、陕西、四川、安徽位列发货单量前五。“秒杀万人团”频频售罄，19.9元30个贵州六盘水红心猕猴桃7分钟售出超3万枚，四川会理甜石榴11.9元5斤7小时1万单被抢光。
拼多多农货节海量订单得益于其平台迅速增长的网购用户，8月21日拼多多财报显示，其年度活跃用户已达4.83亿，几乎一半全国网购用户在拼多多上购物。
“拼新鲜”受年轻人热捧
拼多多农货节负责人介绍，“拼的模式可以短时间大量归集订单，使得平台新农人商家能现摘现分拣，产地直发。由于极致压缩中间环节，不仅更便宜，也往往更新鲜。”8月21日在拼多多Q2财报电话会上，创始人兼CEO黄峥公布正在开发“新物流”平台，将通过AI路线规划、物联网设备、自动化仓储风险管控、实时定位等技术，进一步优化物流行业整体效率。黄峥透露，目前，拼多多正联合物流生态的合作伙伴，尝试对农产品物流与普通包裹做区分。
“农产品本身是特别时令化的，以前都是家庭主妇或老人家起早去超市‘买新鲜的’，现在变成了年轻人熬夜‘拼新鲜的’，农产消费也正深度融入信息化的新节奏，”拼多多农货节负责人说。
据悉，这次农货节，拼多多平台大规模出现单笔大额订单，湖南安化黑茶、福建金骏眉茶叶与蜜柚、四川猕猴桃、陕西嘎啦苹果与黑布林、辽宁海产品、河南山药、云南石榴、新疆大枣、广东月饼等，批发式订单屡见不鲜。拼多多农货节负责人分析，“我们主要是2C的业务，但因为领先的分布式AI技术与拼购等创新的商业模式，使平台运营成本相对低很多，这产生了很大的价格优势，2B的业务也在迅猛增长。”
水果热销十强陕西斩获三席
农货节期间，北京的何欣几乎“秒杀”了每一个“万人团”，其中两单是“活甲鱼”和“大闸蟹”。她说，“我不是拿来吃的，想养养看。”一个月前，这位90后在拼多多上拼了一单“石金钱龟蛋”，出差回来，居然真的孵化出了六七个“龟儿子”，何欣又给它们拼了带沙滩、假山和绿植的海景房。何欣“秒杀”的猕猴桃已由顺丰送达，广西百香果也已于25日下午发出。
拼多多创始人兼CEO黄峥在Q2财报电话会议上透露，今年1月，拼多多平台一二线城市用户的GMV占比为37%，6月即提升至48%。6·18期间，农产品订单中来自一二线城市的占7成。此次农货节显示，来自一二线城市的订单量还在增加。
拼多多新出炉的农货热销榜显示，作为国内最靠前的水果大省，陕西和四川的果类占据了“水果生鲜榜”的半壁江山；而粮食主产区之一的东北，则是在“粮油冲饮榜”中独占三席。排行榜鲜明反映出全国约500个农产区“南果北粮”的产品特征。
在水果生鲜榜单中，四川攀枝花芒果、安徽宿州梨、海南三亚菠萝蜜、四川资阳柠檬等南方水果优势明显；位于南北分界线上的陕西，因其独特的地理环境和气候特征，凭借嘎啦苹果、眉县猕猴桃和渭南大枣一省独居三席。
新电商助力“新农业”
拼多多新农业事业部高级总监东原说：“2018年拼多多的农产品上行了653亿元，但上线农货节，我们主要不是为了GMV，因为拼多多在三大电商平台中是惟一做农产品起家的，从终端的购买与交付、中间的物流、到前端的种植生产，拼多多有更大的责任去主动参与探索一条适合中国的新农业之路。”
8月14日农货节当天，广西北海海鸭蛋的“万人团”活动，10枚经过腌制、烘烤加工的海鸭蛋仅售13.1元，16000件海鸭蛋刚过中午就被抢购一空。商家的拼多多店铺海鸭蛋日销量已达30万枚，累计销量突破3000万枚。在平台持续稳定订单的推动下，商家还参股了当地最大的几家海鸭蛋制作工厂，开始“由商及工”，往行业上游发展。
从拼多多数据来看，农货节“南果北粮”的格局非常鲜明，在“粮油冲饮类”热销排行榜中，来自黑龙江的大米、吉林四平的黑玉米和辽宁盘锦蟹田米就占得三席，且都排名靠前。其中，消费者对东北大米的复购率高达35%。
据拼多多农货节负责人介绍，创立以来，拼多多成功地将百香果、雪莲果等多款小众水果变身“国民水果”，通过分布式AI对消费者的理解，百香果、雪莲果、人参果等原本不为人知的小众水果，通过“拼单”的方式迅速扩大需求量，从而带动产业实现快速增长。2018年，拼多多平台售出超过3600万斤雪莲果，带动云南雪莲果种植面积由2016年底的6万亩，激增至2018年底的9万亩，雪莲果也成为“拼”出来的新产业。
据介绍，除了直连全国近5亿消费者的农货节这种运营创新，目前，拼多多在线上通过不断完善分布式AI，推动新物流算法提速农产品上行，在线下通过直连更多农产区、推进“多多农园”，与中国农大联合培养10000名新农商人才等诸多方式，在尽力推动新农业的发展。文/图本报记者张永宁
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