乐山大佛 旅投集团 打造文旅新业态 提升文旅新动能
□ 何羽佳 蒋培路
乐山大佛文化广场
“佛是一座山，山是一尊佛”。
这里，是世界文化与自然双重遗产——乐山大佛。
作为乐山旅游的名片，乐山大佛与嘉州城隔江相拥，相互守望。
近年来，乐山大佛旅游投资开发（集团）有限公司（以下简称“乐山大佛旅投集团”）以“文旅天下、服佑人生”为企业核心价值观，依托大佛景区山、水、佛、城等自然资源，突出弥勒文化特色，倾力打造集朝拜、祈福、观光、体验为一体的“弥勒世界佛国乐园”。
2020年，“大佛印象”系列新品发布会成功举行；乐山大佛景区旅游形象歌曲（佛语·守望彼岸）全球首发；“大佛印象”三大类文创产品、集团公司和乐山大佛文创新LOGO精彩亮相……
2021年是“十四五”开局之年，怎样才能打造乐山大佛景区文旅新业态，提升文旅新动能？
“扩容提速，提质发力，全力推进项目建设，突出景区面貌大改变，增强文旅融合新活力，擦亮乐山大佛‘金字’招牌，充分展现乐山大佛景区‘世界级’新魅力。”乐山大佛旅投集团相关负责人如是强调。
扩容提速 打造文旅新业态
乐山大佛享誉世界，是游客来乐的必备“打卡”景点之一。
“这个周末我们全家人坐动车，一个小时就到了乐山。既上山看了大佛，又坐船夜游了三江，并在大佛文化广场观看了水舞喷泉表演，还在好吃街嗨吃了不少乐山特色小吃。”从成都来的张女士表示，周末到乐山，既方便又好玩。
近年来，乐山大佛旅投集团全力推进“一南一北两大中心”的景区建设，形成了“南北扩容、东西提升”空间发展格局。乐山大佛文化广场、“六度”佛语文化长廊、乐山大佛景区南游客中心……打造文旅新业态，实现“景点变景区”，一批批乐山大佛景区的新项目，精彩呈现在游客的面前。
每当夜幕降临，在乐山大佛文化广场，热闹非凡，游人如织。汉白玉宫灯、铜柱宫灯光影闪烁，广场中心的莲花缓缓张开莲瓣，喷泉四射，水雾腾腾，流光溢彩……
据介绍，乐山大佛文化广场占地面积5.5万平方米，整个广场铺设仿故宫太和门广场工艺，铺装铁锈红花岗石板和汉白玉雕，布设汉白玉宫灯与铜柱宫灯……广场设计理念源自佛教《弥勒上升经》，以一种高贵典雅精致面貌，海纳百川，迎接八方宾客。
沿文化广场从北门经过大佛牌坊，凌云路左侧打造了“六度”佛语文化长廊，沿线设置“布施、持戒、忍辱、精进、禅定、般若”六个节点，打造情景化、景观化的深度沉浸式体验场所，全面展示景区博大精深的佛文化内涵，让游客在参观世界闻名的乐山大佛之前，感受弥勒佛成佛之路的非凡过程。
沿着郁郁葱葱的凌云路一路向南，便到了乐山大佛景区南游客中心。项目总投资约8亿元，项目建成后，可以满足节假期间不断增加的游客人数。外地旅游车辆进入乐山以后，能得到良好的服务和充足的后勤补给保证。南游客中心不仅能为游客提供就餐的餐位和旅游车辆停泊的车位，还能为游客提供导游服务、咨询、存物、休息、邮电、金融、医疗卫生、汽车修理、客运出租、加油等综合服务，极大地提升了乐山大佛风景区的服务质量和档次。
由北到南、由点成面，乐山大佛景区文旅项目的加速扩容，让游客来得顺心、玩得开心、游得舒心……使乐山大佛景区成为一个具有世界级品质的旅游风景名胜区。
提质发力 提升文旅新动能
“处处是景，步步入画。”这是重庆市民王女士对乐山大佛景区的全新印象。
近年来，乐山大佛旅投集团结合景区内已有文旅资源，大力推进“夜游三江”项目，倾力打造“大佛印象”文旅品牌，不断提升文旅发展新动能。
傍晚时分，坐上游船，从乌尤坝码头沿江逆流而上，尽情享受一小时的沉浸式体验——
站在船头，江风徐徐，梵音袅袅，沿线的“心中有佛、禅意城市、国画山水、睡佛初醒、五色佛光”等璀璨夜色尽收眼底；待游船行至乐山大佛佛脚处，“心中有佛”的声光演绎让人沉浸其中，运用高科技声光电手段,通过VR视频，在乐山大佛佛脚台的峭壁处，可“真实”听见讲述大佛建造史、见证大佛的前世今生，领略夜观大佛的震撼与神奇；航行途中，凌云九峰、嘉定坊、巨型睡佛、嘉州古城……三江六岸灯光连连，佛、城、山、水交相辉映，勾画出一幅丹青山水画卷。
“夜游三江”（游山、游江、游城）是目前省内已建成的最大单个夜景项目，开启了乐山旅游的“月光经济”。2019年荣膺“四川十大文旅新地标”；2020年荣获“2020年乐山文化旅游‘新十景’”“巴蜀文化旅游走廊新地标”。
为深入挖掘佛文化内涵，用“礼”的形式将“佛的心意”传递出去，是“大佛印象”文创最大的亮点。
“大佛印象”文创取材于乐山大佛景区细节，有“问”“悟”“乐”三大类别，13个系列400余种特色产品。产品包含了乐山地域文化元素的吃、穿、用等，“灵宝塔”雪糕、大佛鸭舌网帽、佛脚耳钉……一物一器、一禅一心，每一份产品都蕴含了乐山文化特色，都包含了乐山大佛对游客满满的祝福。
近年来，“大佛印象”文创产品已成了乐山文旅的全新IP，也成了来乐游客必不可少的“乐山礼物”，有效提升了大佛文旅品牌的知名度和影响力。
为探索凤洲岛文旅融合发展新路径，带动乐山文化旅游与艺术音乐融合发展，让乐山大佛这一世界级资源呈现世界级品质、绽放世界级魅力、获得世界级赞誉。乐山大佛旅投集团正在策划举办乐山国际交响音乐节，将乐山大佛景区凤洲岛打造成为具有国际知名度和影响力的演出平台，营造一个新的高品位的文化旅游亮点，推动旅游业提档升级。
秉承“文旅天下、服佑人生”的理念，乐山大佛旅投集团将继续以扩容、提质为抓手，打造文旅新业态，提升文旅新动能，为乐山文旅高质量发展“锦上添花”，助力乐山加快建设巴蜀文化旅游走廊世界重要旅游目的地。
（图片由乐山大佛旅投集团提供）
夜游三江
乐山大佛南游客中心效果图
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