乐山大佛旅投集团：文创赋能 助力文旅高质量发展
□ 蒋培路
签约现场 （李欣 摄）
1981年，刘晓庆主演的电影《神秘的大佛》，让乐山大佛名扬世界。
如今，一首《佛语·守望彼岸》歌曲，再次为乐山大佛“代言”，震撼全球。
2020年9月17日，在乐山大佛旅投集团主办的“2020大佛印象系列新品发布会”上，大佛景区旅游形象歌曲《佛语·守望彼岸》MV全球首发；乐山大佛旅投集团LOGO及乐山大佛文创LOGO正式对外发布；“大佛印象”系列文创新品全新亮相。
同时，乐山大佛旅投集团与省内外10家公司现场签约，开启“文创”合作新篇章。
一首歌曲 唱响大佛“前世今生”
作为乐山旅游的名片，乐山大佛享誉世界，也是游客来乐的必备“打卡”景点之一。为进一步加大大佛景区旅游市场营销力度，创新旅游宣传营销模式，发挥旅游品牌带动效应，大佛景区旅游形象歌曲《佛语·守望彼岸》MV精心打造，全球首发。
“我本一山一石头，千锤百炼刻成佛，海通的眼匠人手，换得乘舟千帆过……”这支由乐山大佛旅投集团倾情打造、中国著名歌手韩磊演唱、犍为县人民检察院检察官杨坤作词、乐山本土音乐人蟹子作曲的大佛景区旅游形象歌曲《佛语·守望彼岸》雄浑大气、震撼人心。
歌曲里，既有三江东去惊涛拍岸的磅礴，工匠百姓们千刀万斧的撞击，海通大师信徒们的虔诚诵读；也有诗仙李白万物可用的浪漫，东坡居士吟啸且徐行的淡泊，更有把酒问青天的豪放……通过大佛视角下山水的独有风景、儒释道三教文化元素的交融碰撞，设计一些弥勒佛心经的和音和梵音禅意，融入一些洒脱而又心潮澎湃的旋律和嘉阳河派的川剧唱腔及乐山本土的戏曲艺术元素，展现出大佛化身为人，对于乐山这片故土的眷恋和对人民的感恩，以及人民和大佛的情感交融。
整首歌曲，在一语一调中凝聚了大佛护佑嘉州、祈愿百姓安康、脱于尘世纷扰的千年守望之情，传递出“一山一佛一世界”的超然境界。
一种符号 打造品牌新形象
乐山大佛旅投集团以“文旅天下、服佑人生”为企业核心价值观，依托大佛景区山、水、岛自然资源，突出弥勒文化特色，倾力打造集朝拜、祈福、观光、体验为一体的“弥勒世界，佛国乐园”。
2020年，大佛旅投集团对企业经营理念、文化特色、价值取向等进行梳理，重新设计并推出乐山大佛旅投集团新LOGO和乐山大佛文创LOGO。
乐山大佛旅投集团新LOGO，在“乐”字“L”的基本架构基础上进行创意。L起首部位抽象的“乐山大佛”造型是大佛旅投集团所有产品的灵魂根基，通过“大佛”形象往下延伸出“祥云”以及“水波纹”的辅助造型，继而通过线条的反转过渡引出“山”之抽象花朵，通过“山之花朵”的意象产生无数的、如梦如幻的原点造型，寓意着大佛旅投集团产品紧紧围绕着“乐山大佛”这个世界级的IP拓展出无穷多、无穷大的文化创意。
乐山大佛文创LOGO，图形设计以品牌内涵为基础，融入“圆形”的轮廓造型，切割组合，营造天人合一的气势，让图形和品牌完美融合。“圆”代表着持久永恒，寓意着集团公司的发展道路和美好前景，轮廓的包围象征集团公司产品的5A级的质量保障。乐山大佛文创LOGO整体设计包容度广、延伸性强，能很好的展示品牌形象。
“两个全新LOGO造型，充分体现了大佛旅投集团致力于向游客提供高质量的文旅产品、高水平的旅游服务，展示良好‘旅投’形象，塑造更具影响力的大佛品牌。”乐山大佛旅投集团总经理康晓明表示，乐山大佛旅投集团将内聚人心、外树形象、振奋精神、真抓实干，奋力推动集团公司加快赶超、逐步崛起，实现转型升级和高质量发展。下一步，集团将加快大佛景区整体开发和扩容提质，助推世界重要旅游目的地建设。
一份创意 提升文旅新品质
一直以来，“独具特色的文创商品”不仅是大佛景区，也是全国大部分景区的一块“短板”。大佛旅投集团自成立以来，以文旅融合发展为机遇，开辟文创研发销售业务，深挖乐山大佛千年历史文化。2017年，自主研发出“大佛印象”系列文创产品，并在大佛景区内建有“大佛印象”乐山特色旅游商品旗舰店1个、销售点3个，有效提升大佛文旅品牌知名度和影响力。
“大佛印象”文创产品作为乐山大佛旅投集团文旅产业融合经营发展的重要板块，同时也是来乐游客必不可少的“乐山礼物”。
近年来，“大佛印象”以服务游客为宗旨，在产品打造上，不断深挖大佛文化内涵，取材景区细节，将佛文化融入众多产品，加快产品研发，致力通过文创自身特色讲述景区故事。并先后与台湾故宫文创研发团队、台湾吉尔好文创研发团队合作，以乌尤离堆、麻浩崖墓、盛唐大佛为时代背景，对“乐”“喜”“悟”“问”四大景区文化关键字进行挖掘提炼，目前，已自主研发问佛系列、乐佛系列、悟佛系列、禅意生活系列等文创产品300余种。“大佛印象”系列文创产品深受广大游客朋友和市民的喜爱，连续两年在中国特色旅游商品大赛中摘金夺银。“佛脚抱枕”“祈福香薰”“熊猫灵猴筷架组”“倒流香具”入选“新时代·新文艺·新力量·新展望”四川省新文艺群体发展成果展。
为打造属于大佛景区独立的文创IP，丰富文创产品类型，乐山大佛旅投集团根据文创市场和旅游需求，汲取乐山佛禅文化、美食文化、地域特色元素，与商家联合研发推出最新的抱佛脚系列、食用商品系列、创新产品系列三大类文创产品。包括“抱佛脚”文创系列服饰；取自峨边黑竹沟天然水源的“服佑”饮用天然水；选用茅台地道的原粮原料进行制曲的酱香型优质白酒“载酒亭”系列；国茶工匠、花茶类制茶大师吴德平打造的匠心茶叶新品——清溪印月茉莉红茶系列；寓意“代代相传”的创新文创产品“福袋蓝牙音响”；佛化众生文创套装；乐山特色美食——“就日峰”钵钵鸡系列；采用意大利进口果酱、比利时巧克力精制而成的“乐山灵宝塔”冰淇淋系列；创新使用天福特制绿茶制作的熊猫曲奇等禅酥系列以及与桥牌联合推出的豆腐乳系列。
一部影视、一首歌曲、一只佛脚、一串挂件、一套佛饰、一瓶水、一壶酒、一杯茶、一钵钵钵鸡……乐山大佛旅投集团将以市场为导向，积极拓宽产品的范围和品类，加大对文创产品的研发和推广；将坚持“游客至上、服务至上，将游客变成终身顾客”的理念，着力“吃住行娱购乐”，打造富含历史文化、极具创意、融入生活，且具有知识性、艺术性、趣味性、实用性，被市场和消费者叫好、叫买的“文创产品”和“乐山礼物”。
“文旅天下，服佑人生。”
乐山大佛旅投集团携手省内外10家公司，强强联手，开启“文创”合作新篇章，必将助力乐山文旅高质量发展。
“夜游三江”
“大佛印象”系列文创产品
（除署名外，图片由乐山大佛旅投集团提供）
新闻推荐
本报讯（刘兴龙记者罗曦）连日来，为确保全市社会经济恢复，市消防救援支队深入受灾群众安置点、危化企业、大型综合体、学校等重...
犍为新闻，弘扬社会正气。除了新闻，我们还传播幸福和美好！因为热爱所以付出，光阴流水，不变的是犍为县这个家。