向国际旅游目的地迈进

■本报记者 马锐 付小惠

2014年，乐山转型之路上旅游事业发展浓墨重彩。以项目落地为抓手，依托重要节点，乐山旅游正在由量变转向质变，向国际旅游目的地迈进。 

大项目 增强文旅发展底气 

2014年，全市围绕国际旅游目的地建设和旅游产业转型升级目标，旅游招商和项目推进呈现重点旅游大项目数量多，休闲度假旅游项目占比高的特点。 

2014年，全市推进旅游项目65个，总投资387.75亿元。全市旅游项目完成投资64.51亿元，34个市重点项目完成投资55.77亿元。其中，嘉州长卷项目完成投资3.9亿元，旅游停车场、游客步道、景观河道、湿地公园、商业街区均已完工，并在旅博会期间开街，吸引市内外众多游客前往体验大佛脚下的“嘉州古韵”。中央购物公园（四川省工艺美术博物馆）一期主体工程完工，正加紧进行内部装修，准备进入试营业。沐舟旅游快速通道、犍为清大路旅游快速通道均已建成通车。完成投资2.8亿元的峨眉山国际旅游度假区项目也加紧建设。悦榕庄休闲度假酒店、市中区乌木苑三期、峨眉山景区应急救援通道、中华药博园、艾美酒店、犍为县沉溪秋月旅游度假酒店等项目正有序推进。 

大节点 疏通旅游发展经络 

2014年9月26日—29日，首届旅博会在乐山市成功举办。本届旅博会签约旅游项目200个。与世界三大旅游组织之一的亚太旅游协会联办的“峨眉论坛”会址永久落户乐山，2015年旅游协会年会也确定在乐山市举办。 

这次旅博会，搭建了实施“三大发展战略”的新平台，宣传了乐山对外开放新形象，展示了乐山旅游产业新发展，为乐山经济转型注入了新动力。旅博会坚持“国际化”的办会方向，强化国际参与，扩大国际宣传，吸引来自美国、法国、德国、丹麦、日本、韩国、新加坡等国家和地区的1000余家境内外旅行商、投资商前来参展交易。乐山旅游得以走出国门，面向国际市场。 

2014年12月20日，成绵乐城际客运专线首列动车组驶抵乐山站，乐山正式进入“高铁时代”。旅游业迎来新的发展机遇，旅游市场得到进一步开拓：2015年元旦小长假首日，高铁乐山站输送旅客约4000人次，接纳旅客数量达4500余人次，“高铁经济”的拉动效应逐步显现。 

大营销 打响旅游品牌战 

2014年，乐山市以提升乐山旅游品牌形象为核心，不断丰富营销手段，拓展旅游市场，旅游营销遍地开花。 

借大平台全面营销。旅博会期间，乐山市邀请旅行商、投资商考察乐山旅游产品，组织“一对一”交易洽谈，全方位开展旅游营销。借入境游市场重点营销。乐山市选定韩国作为开拓入境游市场的突破口，制定《韩国市场2014年乐山旅游营销宣传方案》及促销优惠奖励政策，积极与世界旅游组织以及泰国、马来西亚等国和港澳台等地区的重点旅行商沟通、对接，加强与国际旅游接轨步伐。借高铁开通契机联合营销。乐山市出台发展高铁旅游的十二条政策措施，牵头建立成绵乐高铁旅游五城联盟，深化区域开放合作，加快高铁旅游发展步伐。借全媒体开展智慧营销。“两微”（微信、微博）平台、乐山旅游政务网、携程旅行网乐山旅游旗舰店等平台，构建起旅游体验、咨询、消费服务体系；“大峨眉灵猴卡”旅游优惠活动，实现了旅游惠民、便民。

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