四川“叫响”工业品牌助推工业高质量发展
四川经济日报记者 杨萍 易陟
“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”
“为发烧而生”
“一切皆有可能”
……
这些耳熟能详的经典广告语，让人只听广告语便能第一时间想到相关品牌。好的广告语就是品牌的眼睛，品牌既是企业乃至国家竞争力的综合体现，也代表着供给结构和需求结构的升级方向。
四川是全国经济大省、工业大省，以品牌战略推动工业高质量发展，四川势在必行。近年来，四川省正聚焦“先进制造强省建设”，狠抓工业品牌建设，培育壮大了一批有影响力、号召力强的“四川造”品牌，“四川造”品牌核心竞争力正在与日俱升。
据省经济和信息化委员会相关负责人透露，四川省即将出台《四川省工业品牌提升三年行动计划（2019-2021）》（以下简称《行动计划》），《行动计划》明确提出要加快推进品牌强基、品牌培育、品牌传播“三大行动”，进一步提升企业品牌建设水平、增强优质产品有效供给、推动供需结构转型升级，集中利用三年时间培育壮大一批具有国际竞争力的“四川造”产品品牌、企业品牌和区域品牌，不断提升“四川造”品牌知名度、美誉度和忠诚度，实现四川制造向四川创造、四川产品向四川品牌转型。
四川工业品牌建设技术应用推广活动现场
首列蓉欧长虹专列发车直达布拉格
“百年金牌”五粮液
夹江陶瓷生产线
“大唐国酒”——剑南春
东坡泡菜生产线
长虹全球一流的冰箱压缩机自动化生产线
中国西部品牌总价值分布表
注：数据来源于世界品牌实验室发布的“2018年（第十五届）中国500最具价值品牌排行榜”
迈向品牌化之路树立“四川造”产品优质形象
2017年，国务院宣布每年5月10日设立为“中国品牌日”，从国家层面推动更多优秀品牌的崛起，也标志着品牌将成为经济发展新动力。
“随着经济全球化的发展，市场竞争已从单纯的产品、价格竞争转入到品牌竞争。”省经济和信息化委员会相关负责人表示，当今市场已经进入品牌时代，为进一步提升四川产品的价值和影响力，走品牌化道路是必然的选择。
今年5月8日，省经济和信息化委员会在成都举行四川工业品牌建设技术应用推广活动，把脉四川工业品牌建设之路，进一步擦亮四川工业品牌。
“2018年，四川省有14个工业品牌进入‘中国最具价值品牌500强’，全省工业品牌综合竞争力排名全国第七、西部第一，品牌价值达5918.68亿元。”省经济和信息化委员会相关负责人讲到，从细分行业品牌竞争力排名看，四川的酒、饮料和精制茶制造，农副食品加工，医药制造和家居制造排名全国前六。
成都集合品牌设计有限公司总经理黄朝勇讲到，“品牌的核心价值观最为重要，要找到企业和产品的独特性，一旦被市场识别并喜欢上，就会成为一个成功的品牌。”
近年来，四川省聚焦建设先进制造强省，加快推进产品强质工程，大力实施省政府办公厅《关于加快推进工业产品质量品牌提升行动的实施意见》，狠抓工业品牌建设，坚持品牌促进、带动品牌升级，提升全省工业品牌建设总体水平，有力促进工业动能转换、转型发展。
下一步，四川省将通过三年《行动计划》的实施，推进全省工业企业品牌战略意识不断增强、品牌发展环境明显优化、品牌竞争力有效提升、品牌经济贡献率显著提高。重点推进品牌强基、品牌培育、品牌传播三大行动，充分激发企业创新创造活力，提升企业品牌建设水平，增加优质产品有效供给，不断提升“四川造”整体品质形象，为构建以五大万亿级支柱产业和数字经济为主体的现代产业体系，推动工业高质量发展提供强力支撑。
聚力“品牌兴企”加快培育知名工业产品工业企业品牌
“品牌是现在和未来时代作为企业竞争力的重要手段，建立品牌就是建立持续的堡垒。”黄朝勇讲到，“现在很多企业都是‘裸产品’，没有谈到产品价值，没有意识到品牌名字背后的价值，四川省工业企业要建立和强化品牌意识，从企业基因开始打造品牌，要有形更要有‘神’，产品是企业的‘形’，品牌则是企业的‘神’。”
今年6月20日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的第十五届“世界品牌大会”发布了2018年《中国500 最具价值品牌》分析报告，五粮液以1607.19亿元的品牌价值，入选“2018年中国500 最具价值品牌”，排名由去年的第27位上升至第20位，居食品饮料行业第二位、四川品牌第一位，成为具有世界影响力的品牌。
1915年，五粮液自“万里长江第一城”宜宾顺江而下；一百年的时间，五粮液演绎了“百年金牌不倒”的传奇。
“品牌创新建设一直作为核心发展战略来抓。”五粮液相关负责人表示，实施五粮液品牌的“1+3”产品策略（“1”是指着力做精做细销售占比近70%的核心产品-52度新品五粮液，强化新品五粮液的经典大单品地位。“3”是指五粮液品牌核心产品体系延展的三个维度），通过新的价格标杆提升消费者对五粮液品牌档次的认知，巩固核心产品五粮液的高端定位。
五粮液相关负责人讲到，围绕品牌内容建设，五粮液深挖品牌内涵，丰富和完善品牌内容体系，并通过百城千县万店、五粮e店等终端建设打造品牌IP，举办万店浓香世界杯、五粮液高端品鉴会等主题活动营造品牌落地氛围，树立“中国酒王”的全新品牌形象，将这杯独具文化魅力的“中国味道”打造成为一张新的“中国名片”。
“要发挥企业品牌建设主体作用，企业要树立以品牌建设为核心的发展战略，树立‘四川造’优质品牌形象。”省经济和信息化委员会相关负责人表示，企业要制定切实可行的品牌建设规划并贯彻实施，建立以重质量、讲诚信、善创新、会保护为主要内容的品牌文化。同时，打造以品牌管理体系、品牌传播体系、质量保证体系、技术创新体系、品牌文化体系及品牌保护体系为核心的品牌建设综合体系，关注品牌培育的关键过程，提升企业品牌培育能力，加强宣传推广，提升品牌知名度。
今年召开的四川工业品牌建设技术应用推广活动上，四川省专门印发了第一批“工业品牌建设技术服务机构和品牌专业人才培训师资推荐名录”。大力推动全省企业牢固树立“经营企业就是经营品牌”理念，大力实施“品牌兴企”战略，结合自身品牌建设难题，加强与品牌建设技术服务机构和品牌专业人才培训师交流合作。加强企业品牌基因优化、形象升级、文化挖掘，提升企业品牌培育科学化水平，加快培育四川知名工业产品品牌和工业企业品牌，助推工业经济高质量发展。
打造产业集群区域品牌提升品牌带动产业协同发展能力
1459.65亿元，2018年长虹品牌价值。
诞生于1958年的长虹，经历了一甲子峥嵘岁月，无数次转型和变革都是长虹品牌之路的不断延伸和升级，始终如一以“抓质量、创品牌”作为长虹核心中的核心，坚持打造让消费者放心的产品，贯彻执行“质量为立业之本”的发展战略，不断促进产品和服务质量提升，提高品牌美誉度。
2017年度《世界品牌500强》排行榜于12月21日在美国纽约揭晓，长虹再进一步，位列第286名。2018年8月，《亚洲品牌500强》揭晓，长虹凭借优异的市场表现，继续蝉联亚洲品牌50强，领跑中国家电制造业。
“顺应时代的发展，市场的需求，长虹勇敢地在转型升级下探索品牌之路。”长虹相关负责人表示，2013年10月，长虹发布“智能化、网络化、协同化”的“新三坐标”智能战略。此后，相继在智慧家庭、智慧社区、智慧城市等领域持续落地，并依托强大技术实力，重新定义了电视、冰箱、空调等，推出了打破原有产品形态的CHiQ系列产品，在行业里形成“CHiQ现象”。以电视为例，CHiQ电视在长虹电视业务销售量占比已达到30%左右,销售额占比达40%。
2016年7月，全球首款人工智能电视在长虹诞生，标志着全球电视业由此步入人工智能新时代，同时，也标志着长虹“新三坐标”智能战略全面进入人工智能新阶段。此后，长虹将人工智能技术应用于空调、冰箱等，并不断迭代升级，CHiQ系列人工智能家电已经成为量、利双收的明星产品。在长虹的引领下，目前整个中国家电的人工智能技术普及率大幅提升，让家电越来越懂用户，提升消费者生活品质。
“近年来，长虹通过明星产品推广、施华洛世奇跨界合作、赞助比利时国家队、用户社群运营等系列措施，正加速品牌的年轻化、时尚化。”长虹相关负责人笃定地说道。
今天，“长虹品牌”已真正唱响。
一木难成林，三石磊成峰。
着力打造“世界知名油气装备研发制造服务基地”的德阳高新区西区（原德阳广汉高新技术产业园），自建设以来，高度重视油气装备制造产业集群区域品牌建设，以政府促动、部门联动、企业主动等举措充分调动企业创品牌的积极性，真正喊响油气装备制造产业集群区域品牌。据了解，目前，园区聚集了一批全国油气装备行业知名企业，已有宏华石油、川庆钻采、川油井控等知名品牌20余个。同时，培育了一批品牌产品和著名商标，园区内企业拥有中国驰名商标4件、四川名牌21件、四川省著名商标18件等。
园区通过构建品牌奖励鼓励机制、开展区域品牌策划和设计、建立区域品牌评价制度等方式，使园区主导产业高度聚集化，产品结构和产业链不断优化和增长，极大地提高了园区区域品牌影响力和经济效益。截至2017年，园区已获得中国广汉石油装备制造基地、石油装备高新技术产业化基地、四川省首批省级外贸发展专业性示范基地等多个区域品牌荣誉称号。
“四川要加快培育产业集群区域品牌。结合五大万亿级支柱产业发展，积极开展产业集群区域品牌试点示范单位,形成品牌‘抱团式’‘板块式’发展态势，提升品牌带动产业协同发展能力。”省经济和信息化委员会相关负责人表示，支持具有明显产业集群特征、较好区域品牌基础的产业园区（集群集聚区）建立区域品牌发展联盟，以省级以上开发区、特色产业园区为重点，结合区域产业特色，加快培育一批特色鲜明、知名度高、美誉度好、竞争力强、附加值高的产业集群区域品牌，树立一批取得经验和成果的区域品牌建设示范区，发挥示范带动效应。
目前，四川省除了广汉油气装备，还有夹江陶瓷、东坡泡菜、攀枝花钒钛、高新区软件信息服务等6家产业集群被工信部评为“产业集群区域品牌培育建设试点单位”。
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