6市39县抱团共建大联盟“大峨眉”
“大峨眉”公布旅游线路规划8月28日，“大峨眉”文旅发展联盟在峨眉山脚下成立。乐山、成都、雅安、眉山、宜宾、自贡6市39个县（市、区）将联合省旅游学会、省旅游协会抱团发展，深度融合开发“大峨眉”区域文化旅游资源。
围绕“大峨眉”区域的世界级文旅资源，联盟成员将在资源保护、平台共建、品牌共创、市场共拓、人才共育、信息共享、基础共建、区域共治方面开展深度合作，将“大峨眉”区域打造成为世界一流的重要旅游目的地。
全省第七个文旅发展联盟成立
抱团发展 打造文旅精品
助推文化强省、旅游强省，四川从去年起大力建设十大知名文旅精品。“大峨眉”文旅发展联盟也是继“大熊猫”“大灌区”“大竹海”等文旅发展联盟后，四川省为推动文旅强省成立的第七个文旅发展联盟。
“大峨眉”以峨眉山-乐山大佛世界文化与自然双遗产、东坡故里三苏祠、瓦屋山、蒙顶山、竹海石海、盐都灯城等为核心品牌资源，覆盖省内6市39县，年接待游客、旅游收入均占全省七成左右，是引领全省文旅高质量发展的重要增长极和动力源。
省文化和旅游厅市场管理处处长张肖表示，“大峨眉”作为我国重量级的国际旅游目的地，是四川文化旅游在全世界具有代表性的优势资源，成立“大峨眉”文旅发展联盟旨在发挥好“大峨眉”的影响力、市场吸引力和综合带动力。结合产品打造、品牌建设、业态创新等因素，联盟囊括了峨眉山—乐山大佛世界文化与自然双遗产、东坡故里三苏祠、瓦屋山、都江堰、蒙顶山、大瓦山、东风堰、嘉阳桫椤湖、黑竹沟、长宁竹海、兴文石海、千年盐都、南国灯城等品牌资源，涵盖世界遗产佛教文化、茶文化的起源与茶马古道、三山生态旅游、峨眉山休闲度假旅游、宜宾酒文化、自贡盐文化等多条旅游线路。
该联盟首批成员单位达255家，包括景区、旅行社、酒店、文旅企业、行业协会等。张肖表示，“大峨眉”是四川、中国文旅发展的标杆，品牌范围大、市场影响大、发展前景大、游客期待大，联盟的成立就是要整合政府、景区、企业和市场等各方资源，健全工作机制，优化要素配置，共同搭建品牌发展一体化新平台，做实、叫响、擦亮品牌形象，协同提升品牌整体竞争力和影响力。
联盟成立大会上，把“大峨眉”文旅发展联盟打造成四川十大文旅精品的排头兵，成为各成员单位的共识。目前，全省着力打造的十大文旅精品已开出七朵“金花”，“大峨眉”如何后起发力？
省文化和旅游厅相关负责人表示，联盟成立后，将在精彩中体现实在，在融入中体现特色，在创新保护中体现市场绩效。以“大峨眉”为核心，做出与“大峨眉”相关的品牌、线路、产品、营销，避免形式大于内容；同时借助“大峨眉”品牌充分展示本地特色旅游资源，产生明显的经济效应，充分体现“大峨眉”引领作用。
成立大会上，省旅游规划设计研究院专家公布了“大峨眉”文旅品牌建设构想，规划了7大主题旅游产品、66个重大文旅项目、7条区域内旅游线路和7条跨区域旅游线路。其中，7条跨区域旅游线路与“大熊猫”“大九寨”“大遗址”“大竹海”等区域文旅品牌形成联动，共同助推全省文旅发展形成新的格局。
从“谋一地”到“谋一域”
深度融合 共建区域品牌
联盟不是简单的资源叠加。围绕资源、产品、营销、人才、信息等方面形成深度融合，成为联盟成员的共同诉求。
“成立‘大峨眉’文旅发展联盟既是贯彻省委省政府打造十大文旅品牌的具体行动，也是推动‘大峨眉’区域携手发展的现实需要。”“大峨眉”文旅发展联盟首届理事会理事长、峨眉山市市长、峨眉山景区管委会主任吴小怡表示，联盟成立后要从“谋一地”向“谋一域”转变，深入挖掘品牌、互联基础设施、充分运用平台、凸显整体优势，推动成员间在区域合作、文化交流、产业发展上互惠互利。
从单线作战到区域联盟，从独立发展到抱团发展，峨眉山景区早有尝试。
峨眉山景区管委会副主任尧桂芳表示，早在2006年峨眉山就提出打造“大峨眉旅游区”；2011年省委省政府明确提出建设“大峨眉国际旅游度假区”；2014年“大峨眉国际旅游区”正式纳入成渝经济区成都城市群发展规划。近几年来，峨眉山景区一直致力于推动“大峨眉”区域共同建立旅游合作机制，并于2016年牵头成立了“大峨眉营销联盟”。此次“大峨眉”文旅发展联盟成立后，峨眉山景区将继续强力推动“大峨眉”文旅品牌建设。
“大峨眉”文旅发展联盟的成立，让“大峨眉”的发展愿景从“小跑”迈出大跨步。
记者了解到，2020年，“大峨眉”文旅发展联盟将进一步完善联盟运行机制，塑造“大峨眉”文化旅游品牌形象，打造“大峨眉”文旅产业链整合平台，开展宣传推广活动，全面促进联盟成员间建立长期、稳定的交流合作机制，积极融入“成渝地区双城经济圈”和“巴蜀文化旅游走廊”建设，推动区域文旅经济协同发展。具体行动包括：创立“大峨眉”文旅IP，推出“大峨眉”消费卡，举办2020全省文旅发展大会、第七届国际文化旅游博览会暨第六届国际旅游投资大会、中国泡菜食品国际博览会，举办冰雪温泉节、中国·四川兴文国际苗族花山音乐节、藏茶文化旅游节，推出世界遗产佛禅文化旅游线路、三山生态旅游线路、茶文化起源与茶马古道研学之旅、峨眉山休闲度假旅游等4条联盟精品旅游线路等。
记者 付小惠文/图
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