以数字经济助推四川文旅国际化发展

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□熊昊

数字经济浪潮奔涌巴蜀，四川应通过发展数字媒体、数字内容供给、数字生态，助推四川文旅国际化发展再上新台阶。

以数字媒体夯实文旅品牌国际化建设。数字媒体可提升文旅品牌国际化的可塑性和易传播性。数字媒体与传统媒体相比，在品牌国际化塑造上有用时短、范围广的传播优势。因此，要通过数字媒体手段让四川形象和地标在国际上加速传播并被有效识别，将四川旅游国际形象标识口号在境外落地。完善“一核五带”文旅发展布局，打造巴蜀不同地域的特色文旅品牌，鼓励本土媒体、社交网络空间良性挖掘、运营、传播四川IP，让更多“李子柒”形象、更多“玉林路小酒馆”地标借数字媒体东风，传播全球受众，实现“没有一个字夸四川好，但向世界讲好了四川文化”的良好效果。

随着文旅品牌在国际上传播时间成本大幅降低，品牌管理和维系难度伴随信息爆炸也在加大。数字经济时代，国内抖音、国外Instagram的流行对四川文旅品牌的可持续性发展提出更高创意要求。要对国际品牌综合运营进行大数据跟踪分析，继续实施“巴蜀文化艺术全球推广计划”，以及借助川航在直航城市进行四川IP的全域化维护，打造持久话题的营销“风景”，避免相关IP成为短命“网红”。

以数字内容供给促文旅与科技融合发展。数字内容供给可增添四川文旅与科技融合的新活力。数字文创不同于传统文创，而是将历史文物数字化、依托于内容创新与科技手段形成产品。因此，四川文旅的国际化发展应既包括品牌国际化建设，又涵盖国际视野下文旅融合的多元化。四川在数字出版、3D动漫、影视、电竞等数字内容供给领域的企业领先全国，在此基础上政府应结合川大、电子科大等本地高校人才基地，鼓励支持创业园发展，培养更多数字内容供给领域人才，为文旅融合的多元化输入更多新鲜血液。使三星堆不仅有“堆主”表情包卖萌、大熊猫不仅有“超话”超萌，还有源源不断的数字内容供给来延续天府热点。

首先，尽快落实全省文旅资源项目大普查，结合数字内容供给和“历史名人文化传承创新工程”升级传统文旅地标，积极引导数字博物馆、数字表演等“文化”新业态发展，向世界多彩展现天府传统形象。其次，借力四川省在云计算、5G等数字领域的发展，加速建设文旅数字产业园，推动文旅资源与VR产业、影视动漫、智慧城市等国际化数字经济产业链融合发展，使“只有峨眉山”这类演出新业态层出不穷。要依托咪咕音乐等平台，办好数字音乐节，助推四川数字音乐业态在世界的影响力。同时，四川在文旅与科技融合发展中须符合时代潮流、拓展国际视野、加强国际合作，营建“中西部国际化营商环境高地”。新近在成都召开的中日韩峰会明确提出要在数字经济方面开展创新技术合作,加强发展战略对接。这为四川文旅与科技融合中的国际化因素提供了发展契机。

以数字生态孕育文旅产业国际合作新局面。数字媒体是全球提升国际化品牌建设的通用手段，四川省独特的数字内容供给产业更增添竞争砝码，两者产业链的结合最终形成四川特色的数字生态。立足四川，入选国家数字经济创新发展试验区为四川数字生态发展奠定基石，文旅产业乘着“一带一路”的蓉欧专列拓展国际合作天地。放眼国际，数字生态的发展突破语言和空间阻碍，沿线国家和地区愈加重视“数字丝绸之路”建设，作为国内唯一对欧综合合作交往平台，四川自贸区内的“中国—欧洲中心”应被打造为“一带一路”文旅产业的前沿交流基地与合作平台，在智慧城市建设、文化遗产地和博物馆数字化利用等文旅领域深化合作。

当前，四川省在数字生态领域的亮点是以音乐、游戏、动漫为核心的数字文化产业链，天然的娱乐性、易传播、互动性及国际化特征有利于特色数字生态优势的形成。应利用省内高校和高新区的人才和技术积淀，打造出更多“哪吒”们，将文旅产业的国际输出从“四川造”升格为“四川味”。未来，人工智能生态是数字生态中最重要一员，它与科幻产业的结合趋势日渐凸显。四川人工智能产业发展位居国内前列，成都高新区拥有西部首个人工智能园区，四川科幻产业底蕴深厚，拥有“未来科幻大师奖”、《科幻世界》杂志、“科幻邮差”“赛凡科幻空间”等科幻产业企业及机构，作为全国科幻事业的高地,可依托成都申办世界科幻大会和打造“中国科幻之都”契机，促成人工智能与科幻产业成为数字生态优势，为四川省文旅产业国际合作增色添彩。（作者单位：西南交通大学马克思主义学院）

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