旅游推介记

□ 何建斌（南充）

人世间有很多美好的东西却籍籍无名，有很多漂亮的风景却乏人欣赏，这就是“养在深闺人未识”“酒好也怕巷子深”。张家界现在已是国家5A级景区、世界地质公园，人气、名气与黄山、庐山这些老牌的景点旗鼓相当。可在40年前，张家界也只是一个没有名气的小山沟，游人罕至。1979年秋天，著名画家吴冠中先生到湘西写生，被不见经传的张家界山水深深震撼， 于是写下了精美散文《养在深闺人未识———张家界是一颗风景明珠》。这篇文章发表后，引起了社会各界的热切关注， 从上世纪80年代初开始， 张家界得到了快速开发并成为我国第一个国家森林公园， 被联合国教科文组织列入《世界自然遗产名录》。从此，张家界声名鹊起，成为旅游市场的香饽饽。

得益于吴冠中先生的代言， 张家界幸运地从一个野山沟， 一跃成为天下知的著名景区。然而，不是所有的地方都有这种可遇不可求的幸运， 神州大地上还散落着许许多多不为人知的风景明珠。于是，到一些中心城市“王婆卖瓜”地推介旅游，成为许多地方提升自身景区知名度、 吸引游客的重要途径。9月，南充到重庆、西安、兰州、成都举办了4场文化旅游推介活动，全国近百名文旅企业投资商、150余名旅行商、100余家媒体参与推介活动， 推介活动的效果直接体现在“十一”黄金周上———来南充旅游的游客达682.1万人次，同比增长21.5%，是“十一”黄金周游客增长最多的一年，“印象嘉陵江·山水南充城”享誉全国。

一

一个地方能让人心甘情愿来旅游，至少应当满足自然、历史、人文三大元素中的一种，如果能够兼有其中的两种甚至三种，那么这个地方成为旅游目的地就是水到渠成。

张家界、九寨沟、黄果树瀑布、壶口瀑布等景区就是自然天成。

罗马古城里历经两千年不倒的圣天使桥、圣天使堡、斗兽场，来自世界各地游览的游客络绎不绝，除了其建筑的雄伟，就是其悠久的历史。

梵蒂冈博物馆的游客也像牵线似的，人们感兴趣的就是其历史和人文———古希腊、古埃及、古罗马的青铜雕塑、石刻、石雕、木乃伊、绘画等古代遗物，以及文艺复兴时期的艺术精华，大都是无价之宝。

峨眉山、 青城山等景区则是自然、历史、人文兼而有之，不用到处“吆喝”，游客便鱼贯而至。

南充到重庆、西安、兰州、成都“卖旅游”，南充的旅游元素有哪些呢？

南充历史悠久， 具有2200多年的建城史，可与罗马、希腊媲美。有名可查的早期历史人物就有“明修栈道暗度陈仓”帮助刘邦平定三秦的范目，“诳楚救汉” 牺牲自己成就刘邦建立汉王朝的纪信； 接着又有天文学家、“春节文化”创始人落下闳，“辞宗”“赋圣”司马相如，《三国志》作者、“三国文化”始祖陈寿；现代更有新中国开国元勋朱德元帅、罗瑞卿大将、民主革命家张澜先生以及为人民服务的光辉典范张思德同志。

发源于陕西凤县秦岭北麓的嘉陵江， 由北而南蜿蜒千余公里至重庆汇入长江，流经南充境内长达300公里，江面开阔，清澈如镜，两岸青山，风光旖旎，把最美的身段留在了南充， 令唐代诗人杜甫发出“嘉陵江色何所似，石黛碧玉相因依”的赞叹；画圣吴道子留下了《三百里嘉陵风光图》的水墨丹青。

——“将帅故里·红色文化”“历史名城·三国文化”“中国绸都·丝绸文化”“印象嘉陵·生态文化”“世界古城·春节文化”，南充文旅的五张名片片片生辉。

——“蜀道三国文化游”“伟人故里红色游”“嘉陵江山水人文游”，南充旅游的三条精品旅游线路路路奇妙。

———顺庆区西山-青龙山风景区综合开发项目、 高坪区龙门古镇综合开发项目、 南部县升钟湖世界康养目的地建设项目、阆中市“科举文化”研学旅游产品打造开发项目、 仪陇县朱德故里世界木偶主题公园项目、 蓬安县相如故城文旅综合开发项目， 南充推介的六个优选旅游招商项目个个含金量高。

西安市旅游协会副会长席运良说，南充历史悠久，文化灿烂。西安旅游与南充旅游在历史文化上有相同性，西安是北方丝绸之路的起点，南充是丝绸源点；西安是十三朝古都，南充是“忠义之邦”，两地在自然山水上又有差异性，互补性很强。

“兰州与南充在旅游产业合作、旅游市场需求等方面有较强的互补性， 合作和交流的空间十分广阔。”兰州市文化和旅游局副调研员孔令顺表示，兰州与南充在文化旅游资源开发、旅游产品线路推广、旅游宣传营销等方面可以进一步加强交流，加深合作，资源共享，客源互通，共同促进两地文化旅游事业繁荣发展。

陕西省宝鸡市凤县文化和旅游局副局长王建平认为，嘉陵江文化源远流长，共同做好嘉陵江文旅这篇大文章， 是嘉陵江沿线城市共同的心愿。 南充的文旅推介活动不仅引来多方喝彩， 更是引得嘉陵江沿线城市业内人员深入思考如何做好嘉陵江文旅这篇“大文章”。

中国乡村规划设计集团董事长杨宏伟在推介活动上看到南充的美景再次浮现眼前，分外激动：“南充，把文化渗入一个个具体的旅游项目中，让文化看得见、摸得着、品得出味道。”

二

汽车在西（安）兰（州）高速上奔驰，八百里秦川很快被甩到身后， 进入绵延的秦岭山区，隧洞一个接着一个，桥梁一座接着一座，山峰连着山峰，峡谷对应峡谷， 茂密的林木草甸像绿毯从山顶挂到山脚， 挂到河边。 白雾时而在半山腰缠绕，时而升腾在山顶，我们如同快活的神仙， 在这仙境里神游———车观车览也是一种旅游方式。

车行渭河边，山上的绿与渭河的黄，形成鲜明对比。 几十年前在书本上学的成语“泾渭分明”，此时才有了直观感受。

别离陕西，迈步甘肃，甘肃的山与陕西的山也称得上是“泾渭分明”———一个是森林繁茂，一个是草木不生。网上有段子曰：“甘肃人眼中的甘肃，是色彩斑斓；外地人眼中的甘肃，是荒凉一片；吃货们眼中的甘肃，只是牛肉面；武侠迷眼中的甘肃，唯有七伤拳。”首次到甘肃，我眼中的甘肃真是荒凉一片———从成县、 天水到兰州，沿途高耸的山上，难见一颗挺拔的树；草也羞答答的，藏在山岩里，就是不露出头来。或是地壳运动自然生成，或是雨水冲刷长期流失，山上每隔一段就是一条巨大的沟壑，沟壑与沟壑之间凸起的山脊，就像人手臂上冒起的青筋，青筋连青筋，一直蔓延到兰州。

兰州，黄河上游最大的城市。站在兰州城黄河边， 波涛汹涌的黄河咆哮着。9月18日，推介活动就在兰州进行。“刚刚，兰州城的上空响起纪念‘九一八’的警报声，朱德总司令站在黄河岸上指挥八路军英勇抗战的身影，又在我的脑海中浮现。那么，朱总司令是哪里人呢？他就是我们仪陇人。”推介讲台上，仪陇县文化广播电视和旅游局党组书记胡润从历史到现实的演讲，一下子拉近了听众的距离。 朱德故里景区已创建为5A级景区， 目前正在创建天府旅游名县。“‘新政县前逢月夜，嘉陵江底看星辰。已闻城上三更鼓，不见心中一个人。’这首名叫《新政县》的诗篇就是唐代著名诗人元稹在仪陇时写的，当时的新政就是现在仪陇县城所在地新政镇。”胡润的介绍，引起当地旅行商和媒体记者的极大兴趣。

三

墙内开花香墙外。 南充的文旅推介活动经媒体的广泛传播，引发全国关注，在南充本地也产生了积极反响。一些市民表示，作为南充本地人， 如果不是媒体铺天盖地的宣传报道，还真不知晓南充文旅的“五张名片”和三条精品旅游线路，文旅推介应当两条腿走路：外地推介和本地推介，一个都不能缺。

旅游目的地散客集散中心针对景区旅游直通车常态化、规范化、规模化运营是旅游目的地市场成熟的重要标志， 是有效解决落地南充机场、高铁站、车站码头的外地商务客人及旅行社不能成团的零星散客到南充各大景区最后一公里的落地工作， 是南充旅游的形象窗口， 是提升南充旅游品牌形象的必备条件。“南充本地的一日游、二日游还需完善，既要考虑自驾游， 又要考虑不能开车旅游的人群和本地广大市民。”市民袁龙建议开通一日游、 二日游观光车， 在市区内固定地点上下车，定时发车，游客不为赶车而忧，为南充人游南充创造条件，增加机会。

一日游、二日游能否开展好？西安华商国旅总经理刘刚表示：能！这位来自陕西西安做川东北旅游专线多年的旅行商介绍了广元开展一日游、二日游的经验：政府以购买服务的方式，以“政府主导、企业运营、市场化运作”委托一家旅游企业常年开通市内景区旅游直通车。为了景区直通车能“开得起、稳得住、能持续发展”，由文广旅局监管经营，前期风险经营期实行受益景区和单位以“谁受益谁补贴、群策群力”的原则，由政府补贴一点，开通景区补贴一点，旅游企业担当一点。

他山之石，可以攻玉。广元经验，值得借鉴。

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