部分景区开始降价，年报显示门票收入占营收三至五成，专家认为应深耕产业链条摆脱门票依赖 景区还需拼特色
西湖景区涌动的人流。 资料图片
近日，发改委降低国有景区门票价格征询意见发布后，景区门票降价成为游客最期待的事情。记者了解到，包括陕西、江苏在内的多地知名景区已经开始调低票价，但是相比国内数量庞大的旅游景点来说，这些降价的景区数量不过是“凤毛麟角”，更多的景区还没拿出实质降价举措。业内人士表示，景区摆脱门票经济，需要政府助力，景区自身也需要围绕各自特色进行产品及服务的深耕，把旅游产业链做长。
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数据
多景区下调价格，瘦西湖降三成
近日，国家发改委发布公告，称为贯彻落实关于降低重点国有景区门票价格等决策部署，国家发改委网站开设了“我为建立完善重点国有景区门票价格机制建言献策”专栏，请社会各界人士围绕完善价格形成机制、规范价格秩序、降低重点国有景区门票价格等提出意见建议。这也是自政府工作报告中明确指出要“降低重点国有景区门票价格”后，国家发改委首次针对景区门票征集意见。
据记者了解，今年3月底，扬州市5A级风景名胜区瘦西湖票价从旺季150元降至100元，优惠幅度达33%。据不完全统计，截至5月底，江苏省、陕西省、湖南省、湖北省、山东省多家知名景区开始逐步降低门票价格。
记者看到，虽然已有不少省市带头降低了景区门票价格，但相对更大体量的景区，声势还较弱。文化和旅游部在册的5A级景区目前有249家，大地风景统计数据显示，截至2018年3月底，全国5A级景区平均门票价格为104元，其中门票价格超100元景区数量占比47%。
门票价格较高的5A级景区包括浙江东阳市横店影视城（联票价格480元）、广州长隆旅游度假区（300元）、张家界武陵源天门山旅游区（261元）、江西省鹰潭市龙虎山旅游景区（260元）、迪庆州香格里拉普达措（258元）等。
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现状门票是景区“摇钱树”，占收入比三到五成
虽然减少门票依赖、促进转型升级是国内景区公认的发展“王道”，但现实情况目前多数景区仍不得不依靠门票等收入作为营收的大头。像张家界、峨眉山、长白山、丽江旅游、九华旅游、黄山旅游等山岳景区上市企业，从其2017年财报也能发现端倪。
峨眉山2017年年报数据显示，该公司门票收入4.58亿元，占营业收入比重为42.44%，较2016年同比增加4.32%；黄山门票收入5.43亿元，占营业收入的30%；张家界来自环保客运服务、观光电车门票、宝峰湖景区门票的营收，共占据总营收的55.98%。
从中不难看出，即使是上市企业，其门票收入也占据了全年营收的三至五成。
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分析买票是刚需，涨价增收最简单
记者了解到，2007年，国家发改委下发通知，规定旅游景区门票价格的调整频次不低于3年。规定出台后，国内许多景区在2008年左右进行了一次价格调整。2012年前后，各景区开始第二轮涨价。2015年，“三年禁期”一到，内地景区门票频频涨价，越来越多“破百”的票价让市民觉得难以承受。
中国旅游研究院院长戴斌表示，游客对景区特别是高等景区具有刚性需求，无论涨多少，都有人买。“大部分高等级景区属于国有资源，把公共资源拿来牟利，价格还不断上涨，老百姓在心理上会不乐意。”戴斌说。
“门票具有操作简单、现金回笼、效率明显和收益保障等诸多便利，门票经济扮演了拉动旅游经济发展的重要角色，且导致不少地方景区以及政府部门对于门票收入产生依赖，欲罢不能。”中国旅游研究院助理研究员站冬梅表示，票价上涨的核心问题是景区经营水平不高、产品不丰富、产业链不完善。
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建议政府要搭把手，企业需深耕产业链条
早在2002年10月，杭州悄悄拆除西湖环湖围墙，24小时免费开放环湖公园，西湖景区成为全国第一个不收门票的5A级风景区。统计显示，只要每个游客在杭州多留24小时，杭州市的年旅游综合收入便会增加100亿元。由此可见，一张门票如同一根杠杆，不但撬动了旅游业的全面提升，还带动了整个服务业的突飞猛进。
国家旅游局原规划专家王兴斌认为，西湖景区和市区紧密结合在一起，具备多种消费业态和环境，有条件推动游客更多消费。但如果一个景区远离大城市或人口集中区域，远离集中消费的旅游集散中心，能否在门票降价或免门票的情况下，实现多种业态经营，结论还不肯定。
此外，对于景区本身，旅游景区要跨越“门票经济”发展阶段，需要围绕各自本土化特色进行产品及服务的深耕，把旅游产业链做长，把旅游产业做大，通过提升游客服务，丰富旅游产品及业态，尤其是夜间产品的打造，延长游客停留时间，从而带动游客的二次消费、真正摆脱“门票经济”依赖，实现旅游经济的转型升级。
据《法制晚报》
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