从“沫若杯”看文化品牌的打造
■ 方 童
作为乐山文学界的一个品牌活动，迄今已开展个年头的“乐山文学日”活动受到各方关注，而月日也成为乐山文学人的节日。举办专题讲座、文学采风、签名售书……与以往“文学日”有所不同的是，这六年来，借助“文学日”的响亮名气，乐山举办了三届“沫若杯”全民阅读征文活动。在今年第三届“沫若杯”全民阅读有奖征文颁奖典礼上，还举行了经典诵读展演，在传统经典的诵读之音下，本届征文活动的一、二、三等奖以及优秀组织奖一一出炉，展示出乐山打造文化品牌的决心和信心。
如果说“沫若杯”全民阅读征文活动是投向乐山文化品牌打造的又一块试金石的话，那么近年来，由市作协一手打造的各种文学活动可谓深入人心。中秋诗会、端午诗会……乐山文学队伍中的诗人率先发力，用传统节日和诗歌联姻的形式，“嫁接”出了枝繁叶茂的诗歌集群，来自全省乃至全国的诗人纷纷为嘉州诗人点赞，参与其开展的各种活动。令人欣喜的是，在向外探索“走出去”的同时，乐山诗人的作品连番上榜全国各大选刊、年度精选，甚至还整体出击，在各大文学网站开设“乐山诗人作品赏析”，引来各路诗人的侧目和期待。
实际上，以文学的形式打响文化品牌，早在多年前就已经有了尝试。为促进乐山市文学创作事业的繁荣和发展，提升乐山文学的影响力，“乐山市郭沫若文艺奖”可谓影响深远，包括文学、美术、书法、摄影、音乐、舞蹈、民间文艺、影视、戏剧曲艺在内的优秀文艺作品，在彰显乐山厚重文化，表达艺术家立足乐山这片厚土勤奋耕耘方面，浓墨重彩，余音绕梁。除了乐山倾心打造的“鸿篇巨制”，一些区县也动作频频。比如峨眉山市，也相应举办了“峨眉山文艺奖”表彰当地的文艺创作者，一方面从资金、政策上鼓励文艺作者出精品，另一方面也夯实了当地的文艺创作队伍，为培育新人创造了条件。
文化品牌的打造，不像经济实体，看得见摸得着，立竿见影，见效神速。对于地方而言，对文化品牌的塑造，需要以长远的目光“慢养”，而非在短视中匆匆搭台匆匆唱戏。乌镇戏剧节为何能热闹多年而不衰，就是因为它的坚守，在坚守自己艺术的同时，把一出独角戏唱成了有着国际范的世界大戏。当下，各地似乎都倾心于文化品牌的打造，然而，热效应之下，却是过多的冷场和频频拆台。 究其原因，不外乎对自身定位不准，乃至于误入看热闹反被热闹害的深坑。
不管是从历史，还是从传承上来说，乐山都有许多可圈可点能够做成品牌的原材料。如何烹饪出大餐，如何在万千颜色中寻找出自己的色彩，需要我们坚守住自己的阵地，在古城唱出新曲，以慰这片神圣的土地。
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