旅博会三年 做精“专业”做实“大众” □本报记者 刘星
9月22日，峨眉山市。“我们将与四川开展更多的目的地营销。”在当日举行的第三届四川国际旅游交易博览会预热活动、乐山全球营销启动仪式上，途牛目的地西部大区总监张迎东代表途牛与乐山市签约。
自2014年起，每年9月的旅博会，都成为四川省年度最重要的旅游主题活动之一。
与前两届活动相比，本届旅博会更接地气、合作平台更多元、入境游推力更强劲。
专业与大众兼得
2014年的首届旅博会，创新了“买家坐台、一对一会谈、面对面交易”方式，实现交易额28.74亿元；签约招商旅游项目200个，金额达1318.5亿元；公众参观达40万人次。
第二届旅博会在专业化、国际化上下功夫，全新的旅博会展馆拔地而起，为四川旅游与全球旅行商深度合作交流构建起高端平台。
今年旅博会，目标更明确。省旅游发展委员会副主任宋铭表示：“本届旅博会要真正成为专业的盛会、大众的节日。”本届旅博会会展及交易总面积达到6.6万平方米，设交易洽谈区、展示推广区、旅游商品区和户外体验区四大部分，围绕“一带一路”、山地旅游和“旅游+”等主题设立展馆。
为满足游客嘉年华的体验，本届旅博会不仅开设了旅游惠民专区，还设立户外旅游体验项目，普通观众有望达到100万人次。为游客打造2016峨眉山国际登山节、四川峨眉山佛光禅林音乐节，乐山500余家涉旅企业纷纷推出优惠大餐，让旅博会更接地气。
旅博会“圈粉”国际大佬
在本届旅博会的重要嘉宾名单中，记者看到亚太旅游协会（PATA）主席安德鲁·琼斯的名字。PATA再次成为旅博会强大的合作伙伴。
从旅博会诞生起，PATA就为其量身打造了峨眉高峰论坛，发布了一批世界性的旅游重点研究报告。今年的峨眉高峰论坛将采用“1+2”的形式，主论坛关注当下最热门的全域旅游，分论坛则持续聚焦山地旅游、旅游与体育的结合。印度前旅游部长马旦·拜滋巴赫、世界旅游组织专家徐汎等将带来前沿思考。
前两届旅博会的成功举办，让四川国际旅游界的“朋友圈”越来越大。
本届旅博会上，除PA-TA外，世界旅游组织（UNWTO）执行主任祝善忠、世界旅游业理事会（WTTC）主席杰拉尔德·劳立斯等三大国际旅游组织的“大佬们”悉数到场。国际旅行商参会规模空前，美国、德国、法国、马来西亚、日本、韩国等47个国家和地区旅行商云集乐山。
今年旅博会另一大亮点是引入中国—东盟中心作为支持单位。通过前期对接，该中心为四川旅游“圈粉”了东盟十国旅游部门官员和前十强实力旅行商。
入境游“引客”更重质量
旅博会三年，四川入境游市场“步步高”三年。首届旅博会举办的2014年，四川省入境游就以同比增长14.6%的态势，达到240.17万人次；“一对一”交易的成果在2015年继续体现，当年四川入境游客数量升至273.20万人次。今年旅博会正值“金九银十”，将为今明两年的入境游市场拓宽渠道。
入境游“引客”更重质量。本届旅博会召开前，乐山邀请世界知名媒体，通过外媒看乐山，并启动“百名外籍达人游乐山活动”，目前已有全球1.2万余名旅游达人踊跃报名。“一对一”交易环节，本届旅博会从欧美、日韩等境外客源地市场和国内有关地区优选邀请旅游产品服务买家，已确定优质买家和卖家各165家。泰国、韩国等多个国家旅行商主动报名以卖家身份参会。四川人出境游首选目的地泰国以主宾国的身份亮相旅博会，来自芭提雅、普吉岛、苏梅岛、象岛、甲米等地的上百家企业将与四川旅行商洽谈合作游客互送。
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