乐山文化旅游的核心是建立“三名”体系
罗家祥
“天下山水之观在蜀，蜀之胜曰嘉州”。乐山是个福地，自然山水和人文风貌绝佳，因而诞生了三个“世界遗产”：峨眉山、乐山大佛和东风堰，其他的自然景观和文化景观比比皆是，所以乐山才有底气打造“全域旅游”和“全国旅游业改革创新先行区”。
俗话说，“牵牛要牵牛鼻子”，乐山文化旅游的核心是什么？笔者认为，应该是建立“三名”体系：即以名城—名镇—名村为核心的“三名体系”。
“三名体系”是一种“名牌战略”。所谓“名牌战略”，在经济界用得多。如“企业名牌战略”是以创名牌、保名牌为核心，带动整个企业向持续、稳定、健康方向发展的战略。企业要增强竞争力，实现可持续发展，必须大力实施名牌战略。此外，诸如医院还有“名医—名科—名院”的发展战略等。
同样，一个市域的发展，特别是文化旅游、历史文化名城建设，也绝对离不开“名牌战略”。目前，乐山市有个“名牌战略”，就是“四名战略”——名山（峨眉山）、名佛（乐山大佛）、名城（中国历史文化名城乐山）、名人（郭沫若）。这个“四名战略”大体是对的，但也有不足：
一、应该对自然和文化的部分分别建立相应的体系，尔后相辅相成；
二、有严重的缺项，如没有体现名镇、名村、文化线路（西南丝绸之路、茶马古道，特别是以乐山市为主体源头的川盐古道）等诸多要素。
乐山市文化旅游景点众多，但主题比较散乱，而且由于历史文化的内涵挖掘、利用不够，因而文化旅游的开发显得肤浅，所以急需一个切实可行的发展战略，能够尽可能地把这些统筹组合起来，发挥最大的效益。因而“三名体系”的打造完全应该提上议事日程。
打造“三名战略”的目的，就是统筹乐山市各种历史文化遗存，凸显其保护价值，利用其旅游价值，大力促进乐山市文化旅游。
笔者以为，按照因地制宜的原则，将“三名体系”作为乐山市的文化旅游名牌战略和城市规划的纲领性要求是符合乐山实际的。
——所谓“名城”，即“1+3”，“1”是“中国历史文化名城”乐山城，加紧打造“3”即犍为城、峨眉城、夹江城成为“四川省历史文化名城”，并争取成为国家级的。这3座县城，都是历史悠久、历史文化底蕴丰厚、文物遗存较多的城市。比较同等级别的县级市都江堰，早就是“中国历史文化名城”了。
——所谓“名镇”，这是乐山市的最强项。目前有中国历史文化名镇1个即犍为县清溪镇，另外四川省级的有犍为县罗城镇、峨眉山市罗目镇等。应该有雄心，把犍为县的罗城、芭沟申报为国家级，铁炉乡、五通桥区牛华镇、沐川县箭板镇、市中区苏稽镇等申报为省级，其他够条件的也应该做到“能报尽报”。倘能成功，乐山市将是不折不扣的“中国古镇之乡”。今年，住建部和国家文物局组织的第七批中国历史文化名镇名村申报工作将启动，应把握机会！
——所谓“名村（寨）”，就是打造多个有代表性的村落如“中国传统村落”沐川县箭板镇顺河古街，及四川省省级传统村落4处：芭沟镇芭蕉沟社区、罗城镇菜佳村、清溪镇筒车村等，以及犍为县水晶寨等。这些完全可以与今天的新村建设、农村扶贫等重点工作相结合。
如果文化旅游的“三名”体系打造好了，再与不可多得的自然山水相结合，那无疑将使乐山的旅游再上一个台阶。
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