来自峨眉山乐山大佛景区的报告翻开四川旅游十二五规划
——来自峨眉山—乐山大佛景区的报告
翻开《四川旅游“十二五”规划》，最吸引眼球的内容是作为旅游资源大省的四川要在2015年基本建成旅游经济强省。四川迈向旅游经济强省的道路脉络清晰——以“由观光游向休闲度假游转变”为核心的旅游产业结构调整，让无数旅游大项目跃跃欲试。
峨眉山——为全球关注的世界自然与文化遗产地，是四川省最重要的旅游名片之一。正是因为峨眉山是四川省重要的旅游目的地，多年来，峨眉山旅游的发展和变革都在一定程度上引领着整个四川旅游行业走向。当时间的指针走进“十二五”，“国际化休闲度假胜地”已成为业内外人士提及峨眉山时最贴切的称谓。
□刘星图片均为资料图片
三十年风雨兼程 打造智慧大佛峨眉山
秀甲天下的峨眉山，其现代旅游业随着改革开放起步。没人知道峨眉山第一个真正定义的 “游客”落脚何处，但四川旅游自兴起那天起，峨眉山便如一辆战车，以不可止歇的气势，走过了辉煌发展的30多年。
调查显示，峨眉山—乐山大佛风景名胜区的游客满意率常年保持在98%以上，每年因口碑效应慕名而来的游客占景区游客总量的60%以上。2007年以来，景区已经进入了高速发展阶段，经营规模和效益一年一大变、两年上台阶、三年一跨越、五年一飞跃，业绩每年以30%左右的速度增长。作为峨眉山—乐山大佛景区发展的重要推手，峨眉山乐山大佛旅游集团总公司董事长、峨眉山旅游股份有限公司董事长马元祝表示，峨眉山乐山大佛旅游集团正通过大项目构建大集群，以集群形成大产业，以大产业实现大发展，不断延长产业链条、壮大集团规模，扭转“一根杆杆、两根绳子、四个轮子”发展现状。
超前发展思路，带来令人振奋的成绩，峨眉山乐山大佛旅游集团成立以来成绩最显著的一年，旅游集团资产规模、收入利润和上缴税利都创下了历史最高水平——2011年，峨眉山—乐山大佛景区共实现旅游购票人数535.6万人次，同比增长30.3%。峨眉山乐山大佛旅游集团实现营业收入11.6亿元，同比增长26%；上缴税利1.3亿元，同比增长31%。
今年，峨眉山乐山大佛旅游集团正大力推进以乐山大未来国际旅游休闲度假区为首的十大项目建设，全力培育索道、酒店、演艺、茶叶、传媒、旅游地产、网络营销七大经济增长极；发展构建红珠山酒店投资管理集团、峨眉山索道投资管理集团和峨眉山中国文化旅游传媒管理三大集团。以此为支点，峨眉山乐山大佛旅游集团将在未来形成产业要素完善、产业布局科学、产业支撑有力、产业协调发展的综合型旅游大集团。今年，峨眉山乐山大佛旅游集团力争进入全国旅游集团20强，确保峨眉山乐山大佛景区游客达到600万人次，真正建成“智慧大佛峨眉山，幸福和谐风景区”。
国际化视野 大峨眉旅游度假区迈向成熟
2009年，国务院颁发的《关于加快发展旅游业的意见》（国发【2009】41号）是我国旅游业发展的又一重大转折点。“大旅游、大产业”的历史契机，让峨眉山旅游人得以全力以赴地参与一场从行业管理向产业推进转变的进程。这是一条光荣之路。乐山旅游局、峨眉山—乐山大佛景区管委会、峨眉山乐山大佛旅游集团总公司、峨眉山旅游股份有限公司……无数峨眉山旅游产业中的每一个主体、客体都重新定位、扮演新的角色，然后不断做大空间、不断做强产业、不断做优服务、不断做响品牌。大峨眉旅游度假区的逐渐成熟，是四川旅游跨越式发展的一种内力。作为四川省首批省级旅游度假区的峨眉山—乐山大佛景区，在今年5月成功获批全国首批旅游标准化示范单位。作为四川龙头旅游产品的峨眉山—乐山大佛景区，把索道、温泉、游船、观光车、安全管理等关乎游客切身利益的元素纳入标准体系，最终形成了包含6个分体系、294个标准的景区旅游标准体系。目前，景区基本做到了提供旅游服务的各个环节有标可依。
旅游标准化，是旅游产业国际化的必经之路，也成为景区游客激增的必备条件。而国际化视野，则让峨眉山旅游产品层次不断拓展。去年起，峨眉山走出了一条旅游业与房地产、影视、玩具、通讯等行业结合的道路，从而改变旅游业单一盈利模式，实现多元化经营。峨眉山旅游度假区转型、升级和融合发展，让峨眉山名副其实成为了四川景区“人气王”和“吸金王”。数据显示：今年上半年，峨眉山—乐山大佛景区已接待游客271.8万人次，实现门票收入2.4亿元，分别增长15.1%、14.4%，接待游客人数和实现门票收入两大指标继续领跑四川，均在四川省21个传统主要景区中排名第一位。
在汹涌的游客潮中，峨眉山景区第二条上山道路将于本月底正式开建。这条起于峨眉山市川主大桥，经峨眉山市川主乡、洪雅县桃源乡、峨眉山市黄湾乡，到达景区零公里山门处的旅游通道，将于2014年9月建成通车。未来，该旅游通道将与现有景区道路形成环线，不仅能让景区通行能力从现在的日均5000辆提高到约日均2万辆，更能实现车在画中游。
纪念峨眉山旅游从产业发展角度谋篇布局的每一尝试，也纪念峨眉山旅游主管部门从产业需求转变政府管理职能的每一次起心动念。
纪念在这个信息爆炸的年代里，峨眉山旅游行业用统筹的理念推进务实营销，网络营销的光芒不在于充斥着元素虚头而在于开拓了四川旅游营销的新时代。
纪念在这个变化迅速的时代中，峨眉山用旅游标准化引领产业发展，在全省第一旅游集团光环的照耀下，用“大旅游、大产业”的思维方式为四川旅游发展带来诸多“突破”。
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