目标定平台起客盈门五年绘就锦绣画卷
第二届四川旅博会人流如织本报记者 彭国平 摄
茉莉仙子与嘉阳小火车黎涛 摄
峨眉山金顶游人如织本报记者 彭国平 摄
水上观乐山大佛本报记者 彭国平 摄
嘉州长卷夜景
热闹非凡的嘉定坊
乐山大佛景区喜迎宾朋
春意峨秀湖
《乌蒙沐歌》演出（资料图片）
全国山地户外障碍挑战赛在峨边黑竹沟举行王永春 摄■本报记者 陈兴鑫 付小惠 文/图
锁定一个目标：建设国际旅游目的地。
搭建国际平台：承办两届四川国际旅游交易博览会。
五年跨越式发展，目标定，平台起，锦绣嘉州客盈门。2015年全市共接待国内外游客3920万人次，实现旅游综合收入499.21亿元，同比分别增长16.88%和29.43%。其中入境游客17.4万人次，同比增长37.99%。
“十二五”期间，乐山以旅游业为龙头的第三产业奋起直追、步履坚定，全域旅游的美丽画卷徐徐展现。
“三态”合力，迈向国际市场
“留不住客”曾让乐山旅游面临尴尬境地。五年来，乐山围绕旅游的业态、形态、文态，引进开工一批重大旅游投资项目，满足旅游的吃、住、行、游、购、娱的需求。两届旅博会的召开，以“国际化”+“市场化”、“大众化”+“智慧化”，推动乐山旅游国际化的进程，走出了一条旅游转型升级的新路。2015年，全市入境游人数同比增长37.99%，旅游创汇增长45%，国内外游客在乐平均停留天数提高0.1天、达到1.6天。
景城融合，投资强劲拉动
景城一体加快融合，“旅游城市”向“城市旅游”转变。中心城区嘉州绿心公园环线、白岩竹溪文化公园等城市休闲项目先后竣工投用；峨眉院子、嘉州长卷（嘉定坊·天街）建成开业；成功引进港中旅投资200亿元整体开发乐山旅游资源。五年来，乐山共推进80多个旅游项目，累计完成旅游项目投资310亿元。
城乡一体，全域旅游开篇
旅游“第三极”异军突起，乡村旅游全面开花。依托新村新寨建设，大力丰富乡村旅游产品，已形成自然山水生态游、民族风情体验游、田园农耕休闲游、赏花之旅、古镇之旅、彝家新寨游等20多条旅游线路。全市基本形成规模的旅游点达到1075家。沐川县桃源山居创建为4A级旅游景区。预计2015年，全市各乡村旅游接待点累计接待游客超900万人次，营业收入超过14.26亿元。
塑造品牌，旅游营销发力
放大高铁效应，塑造高铁旅游品牌。制定发展高铁旅游12条优惠政策，“六大行动”30项具体措施；牵头与成都、绵阳、德阳、眉山建立成绵乐高铁旅游联盟，实现区域共同发展。
高点起步会展、赛事、节庆营销，擦亮乐山旅游品牌。成功承办两届四川国际旅游交易博览会、亚太旅游协会2015年会、2015年环中国国际公路自行车赛（乐山段）等国际化展会、赛事；举办峨眉武术节、峨眉冰雪节、新春大庙会等节庆活动……一批批能够叫响全国乃至世界的旅游名片正在形成。乐山先后获得“中国最具投资潜力旅游目的地”“亚洲金旅奖·首批最美生态旅游目的地”和“亚洲金旅奖·首批十大（度假）旅游目的地”称号，旅游品牌知名度和美誉度显著提升。
提升品质，旅游服务升级
率先建成全省首个市级旅游日常监管调度及安全应急管理联动指挥平台，旅游管理水平进一步提升。在全国率先实施旅游联合执法机制，旅游市场秩序进一步规范，旅游满意度不断提升。“互联网+”全面植入旅游服务体系，对旅游重大事件、活动实施互联网营销，推出“携程网乐山旅游旗舰店”，构建丰富的旅游互联网服务平台。
五年来，乐山以全域旅游为抓手，阔步迈向国际化。旅游经济总量居全省第二。乐山旅游从“两极”向“第三极”迈进，从核心优势向核心竞争力迈进，从国内著名旅游城市向国际旅游目的地迈进。
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