我可能旅了个假游——山寨景点问题评析

从兰州游玩归来的好友小陈，在朋友圈中发布了一张当地仿建的“狮身人面像”图片，并配以网络话语“看得我尴尬症都犯了”，引来“圈内”众友围观。

平心而论，对于这座建于当地某旅游文创园内的作品，观者心中各有看法，臧否好恶因人而异，这本也无可厚非。然而有趣的是，这座兰州的“狮身人面像”并非埃及真迹在中国的“独家亲戚”。若想起当年尼罗河畔拔地而起的人类建筑奇迹，竟在数千年后的遥远东方冒出一批仿制品，还真会让人有点尴尬。

在网上广为流传的一张安徽滁州景区的图片中，画着彩色条纹的“狮身人面像”背后，一列高铁疾驰驶过，颇有“千年穿越”的味道。而相比之下，河北石家庄一家创意园内的“狮身人面像”，则在此前引起了更大的波澜。埃及文物部门认为其侵权，一纸诉状告到联合国教科文组织。或许受其影响，石家庄“狮身人面像”已在争议声中被园方拆除。

在出境游门槛仍不算低的当下，如果说山寨国外景点方便了老百姓在家门口“周游世界”，那么对国内景点的粗劣拷贝，则是超越“尴尬”的严重问题了。

去年国庆前后，古城西安的“山寨兵马俑”在舆论场上出尽风头。“红嘴唇、双眼皮、画眼线”的“萌版造像”以假乱真，令人啼笑皆非；其粗糙做工、低劣造型让电脑前的网友直呼“辣眼睛”，也让千里迢迢前去的游客“伤透心”。然而，这些溯源秦皇陵、鸿门宴遗址、世界八大奇迹馆等景点，竟被有关方面评为3A级景区，着实让人匪夷所思。

种种乱象，不一而足，折射出当前“山寨景点”在3个层面存在的问题——

首先，经济效益当头，盈利压倒一切。

如今，旅游产业已成为拉动经济增长的重要引擎。数据显示，2016年，中国旅游业对国民经济综合贡献达11%，对社会就业综合贡献超过10%。在此背景下，许多地方即便景点再山寨，也有强大的内驱力上演“文化搭假台，经济唱真戏”。

据测算，去年国庆节期间，每天至少有上万游客被带至西安上述山寨景点，在门票、导游、交通、住宿、购物等各环节花费良多。若再加上解签、送锦囊、买高香等景点乱象，当地经济收益颇为可观。

令人大跌眼镜的是，在遥远的安徽太湖县某文博园景区内，一个号称中国最大的山寨兵马俑群也横空出世，据说完全按照西安临潼兵马俑一号坑原比例复制而成，吸引不少游客前往参观。与此同时，山寨天坛、山寨长城，甚至山寨天安门，也在一些地方“闪亮登场”，吸客不少，吸金更多。

其次，移栽水土不服，文化自觉缺失。

近日，苏州相城区的“伦敦塔桥”引发媒体关注。这座山寨建筑与英国原版塔桥颇为相似，引来不少市民和游客拍照。然而，东方江南水乡突然出现的这幅“嫁接画”，不免让人觉得不和谐与极突兀。有评论直言，“一个淡雅婉约的中国美女偏要画一个西式的大浓妆，终归是不美。”

不知从何时起，卢浮宫、埃菲尔铁塔、雅典神庙、悉尼歌剧院等众多国外标志性景观纷纷来到中国，落户各地特别是各类主题公园。这些复制的文化形象以“异域风情”为主打牌，实则凸显出我们对民族文化的不自信。在民族文化符号的挖掘与传播层面，旅游从业者尚有巨大的提升空间。

第三，服务意识淡漠，旅游监管松懈。

从这些旅游乱象中不难看出，人民群众日益增长的旅游需求，与优质产品的供给匮乏、尚显粗糙的旅游服务之间存在矛盾与错位。

以西安“山寨兵马俑”为例。世界各地游客慕名造访十三朝古都，这座文化旅游资源极其丰富的城市本应引以为傲，享受并呵护这份千年历史的独特馈赠。然而，旅游服务意识的淡漠变“长板”为“短板”，不但辜负了富藏的旅游资源，更挫伤了万千游客的心。

几年前，在投诉石家庄“狮身人面像”时，埃及方面曾认为，山寨建筑对细节的处理与原版存有较大差距，会导致游客对埃及古文物原貌的了解失真，进而影响埃及旅游业的发展。这些问题恐怕也需要中国各地监管部门慎重思考和对待。

总体看来，山寨景点的泛滥，源于当下旅游业井喷发展期的浮躁心态：盲信“经济挂帅”，妄图借力现有品牌立竿见影引客；移植“异域风情”，不愿挖掘创新民族文化旅游资源；忽视旅游监管，缺乏长远规范行业的内在动力与紧迫感。

发展旅游，我们不能急功近利、饮鸩止渴，应该摒弃浮躁、着眼长远，注重良性循环；强化知识产权意识，不去“山寨”也不允许自身“被山寨”；培育创新精神，传播好中华文化。（高 炳）

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