季，“十一”黄金周刚结束，商家促销战的硝烟渐散，又迎来重阳节，对喜欢借“节”造势的商家来说，本该又营造一波促销活动才对，不过兰州晨报记者走访重阳节市场发现，各大

兰州晨报 2016-10-13 00:00 大字

制图\许天野

金九银十是商家拉动消费的旺季，“十一”黄金周刚结束，商家促销战的硝烟渐散，又迎来重阳节，对喜欢借“节”造势的商家来说，本该又营造一波促销活动才对，不过兰州晨报记者走访重阳节市场发现，各大商场针对老年人的“银发市场”依旧显得冷冷清清，商场里以重阳节为主题的商业活动鲜见，各类相关促销也不多。有市民表示，现如今不少年轻人喜欢过“洋节”，对于传统的一些中国节日反而不那么重视，商家应该联手挖掘、尝试来丰富精神文化，别忘记传统节日。

重阳节市场消费遇冷

“儿童节”、“妇女节”、“圣诞节”甚至连网络热炒起来的“光棍节”……每当这一个个节日的到来，各大商家均会精心策划各种打折促销活动，而在10月9日重阳节到来之际，各大商家却一反常态，专属老年人的促销活动寥寥无几。“商场里还保留着国庆节促销的活动，但是却没有针对重阳节的促销活动。”10月9日，在市区一家商场，消费者马女士抱怨说，往年都给老人买首饰或是保暖内衣，今年想换个心意，但却很难找到适合老年人的商品，在各家商场都没找到针对重阳节的促销活动。

记者走访市区多家商场、超市看到，商家并没有在重阳节上下功夫，卖场内也甚少发现相关产品，与重阳节相关的横幅和促销广告也不多见。多数商家的目光只停留在老年人保健品或一些按摩器、助听器等医疗器械上，很少看到老年人生活方面的专用商品。除了商场、超市之外，记者走访发现，像母亲节、情人节等节日，多数花店都会打出预订鲜花的广告，而今年重阳节，花店几乎也没有推出促销活动。

记者观察到，与春节、中秋等传统的中国节日以及情人节、圣诞节等西方节日所表现的热情相比，大多数商家对于重阳节有些“冷淡”。有商家认为，商场的商品里，似乎除了食品、保健品、部分小家电外，很少有符合老年人的产品。

商家冷落重阳节“银发经济”

在采访中，不少商家告诉记者，今年重阳节并没有特别准备促销活动。一位销售人员告诉记者，“今年重阳节紧挨着国庆节，所以大幅度的促销活动会放在国庆黄金周内，重阳节如果要促销，也只会延续国庆节的折扣活动。”

在市区一家大型电器市场内，一些适用于老年人的足浴盆、按摩椅等，推出了一些优惠活动，但是让利的幅度也不大。销售人员称，老年人受传统观念和长期消费习惯的影响，购买力普遍偏低，这类商品一般都是儿女买来送给老人的，所以促销力度不比国庆节。而在各大电商网站上，相比情人节、母亲节的火爆程度，记者以重阳节为关键字搜索之后发现，相关的篇幅微乎其微，主要页面上，也没有相关的广告、宣传语和商品推广。

对于商家为何不重视重阳节带来的“银发经济”，一位商场负责人表示，“十一”黄金周商家大肆促销往往消耗很大一部分顾客的消费热情，消费者和商家都还没缓过劲来，没有精力去过这样一个相对影响力较小的节日。另外，重阳节的针对面太小，而老年顾客往往比较节俭，不愿多花钱，老年人的服装鞋帽利润率远不如女装和童装高，因此商家不愿单独策划重阳节促销。

“银发经济”有待开发

数据统计显示，截至2015年底，我国60岁及以上老年人口共2.22亿人，占总人口的16.1%。随着我国老龄化的加剧，“银发经济”愈发引人关注。老年人相关的商品和服务占消费结构的比例也将持续增加，不过与之不匹配的是，无论是市场的商品，或是商家的态度，老年人消费似乎尚未得到足够重视。

有关专家认为，养老服务业涵盖老年人衣食住行、生活照料、医疗服务、文化健身娱乐等多个领域，发展潜力巨大。在国内养老市场缺位现象较为普遍的环境下，未来针对老年人商品和服务的产业还亟待发力。

兰州晨报记者王钊实习生石永春

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