月光下的旅游经济 ——旅游文化延伸及夜间经济调查（上）
本报记者 张栎
文化旅游的产业链，是文化产业链与旅游产业链实现对接的产物，如何实现两者完美对接之后而产生的双轮驱动效应，是兰州文化旅游产业实现全产业链发展要解决的首要问题。
“中国西北游出发在兰州”。随着大众自费旅游的潜力被激发，举家出游、相约出游、亲子游等普通大众的自发旅游活动已经成为一种新的生活方式和消费趋势，据旅游局公布的数据显示，今年来甘旅游的游客构成中散客要占到80%以上。
游客增多了，如何通过各种形式体验、感知、了解当地文化内涵，传统的文化旅游发展模式已无法适应如今日益激烈的旅游市场竞争环境，作为省会城市，兰州离旅游+还有多远？
夜游的尴尬
9月的一个周末，陕西的陈先生带着一家四口自驾来甘肃旅游，途经兰州，由于有友人在兰州所以选择在兰州住两天，在朋友的陪伴下，陈先生带着家人上了朋友大力推荐的兰山。在欣赏了兰州古八景之一的“兰山烟雨”和“华夏第一长廊”后，陈先生一行人来了兰山山顶，从前喧闹的游乐场，还有密集的小摊点，已经荡然无存，取代的是一个规划合理的山地生态公园，且看熙熙融融的人流就知道这里已经成为了一个集休闲、游憩、观光和健身的好去处。
兰山的夜景让陈先生始料未及：“没想到兰山顶还有这样一处别致的地方，真是太美了，和对面的白塔山相呼应，南北两山相得益彰，非常好，值得一来。”
华灯初上，随着夜幕的降临，兰山公园里前来纳凉的市民和游客越来越多了，在山顶俯视山下万家灯火，陈先生觉得，兰山一日游不虚此行。
游客兴致未尽，想进入公园，然而兰山公园却要下班了，尽管公园外依然人声鼎沸，但是工作人员还是锁上了大门，进出公园的人们只好在铁门上缺了一根栏杆的地方翻越进出。天色越来越暗，公园内除了三台阁附近的几个太阳能灯亮着，整个景区一片黑暗。
游客疑问，兰山这个景区也不错为什么晚上不对外营业呢？作为一个经营多年的景区，为什么不修建环形道和路灯呢？来山上的人这么多，为什么除了农家乐就没有别的旅游服务项目呢？
陈先生的疑问也是朋友老赵这个老兰州人的疑问，兰州到底能否打造夜间旅游产品，兰山观夜景能否成为兰州夜间旅游的核心吸引物呢？
西北师范大学旅游学院院长把多勋认为，兰山从每年的春天开始一直到秋季、初冬的这个时间段当中，在晚上天气晴朗的时候，把游客带到兰山，让游客登临三台阁，观赏兰州夜景，对兰州旅游来说是一个非常好的项目。站在三台阁上，基本上可将城关区全景净收眼底，除去了市区的纷扰和燥热，在清风林影间欣赏万家灯火，是非常好的夜间体验项目。但是由于对兰山山地公园的定位有些模糊，兰山目前还只是仅供兰州市民休闲的场所。
演艺场的冷清
成立于2011年9月的“快乐兰州相声茶社”是一个承载着兰州原汁原味文化的夜间休闲娱乐场所，班主李金辉是相声演员出身，对于这个相声茶社他一打开话匣子言语间全是热爱之情，因为在他心里把真正原汁原味的传统相声带给兰州的观众，带给想要了解兰州的游客，是他创建茶社的初衷，也是他最大的愿望。
茶社是晚上开门营业，一走进门镂空的隔栅楼台凸显出空间感，八仙桌、太师椅、盖碗茶、戴瓜皮帽的服务员，让人恍若穿越于早年间的戏园子。李金辉告诉记者，早在十年前他就有开相声园子的想法，只是一直苦于找不到合适的地方。所以，在有了挑梁“快乐兰州相声茶社”的这个机会时，李金辉没有犹豫就接手了。
现实的困难无法避免，李金辉介绍，在苦苦坚持了四年后的今天，快乐相声茶社才能维持收支平衡。“兰州的文化氛围不足，也就造就了兰州这个城市的人们，晚间喜欢吃烧烤喝啤酒的生活态度，没有文化氛围即便开起了茶社，来看相声的人还是很少。但是不培养氛围，文化就流失得更快，所以即便自己贴钱，还是要坚持做。”李金辉说。
茶社的门票不过40元，最低消费只有25元。为了能吸引游客，李金辉不是没有考虑过和旅行社合作，但是旅行社给客人的报价太高，每人在150元到200元之间，像相声这种小众喜爱的晚间娱乐活动报价太高，也就没有游客愿意来了。
据了解，快乐兰州相声茶社租用的是陇剧院的房子，是一个小型剧场，楼上楼下加起来超不过200人，现在除了周一晚，每天晚上都有相声表演，但是每天晚上的客流量不过50人左右，尽管李金辉不断地创新演出节目，但是批量游客来访的仍然是空白，李金辉希望政府能加大对演出市场的扶持力度，改善文化氛围，让兰州晚间旅游活动更丰富。
定位的模糊
兰州有400万人口消费市场这是地位优势，有自然环境优势，是唯一的黄河穿城而过的省会城市，地形是两山加一河，自然地理环境非常好，独具特色，主要在于要发挥整合优势，兰州是甘肃省的文化中心，整个甘肃的餐饮、非物质文化遗产都可以整合，河州花儿、敦煌乐舞、陇东皮影戏，这些都适合夜间演出，作为省会城市有文化制高点这一优势。
“大唐风”不仅让陕西的旅游赚得满钵满罐，还赢得了曲终人不散的人气。
不管是大型梦幻诗乐舞剧《梦回大唐》，还是全球最大水幕电影《大唐追梦》的放映，西安都是不断的尝试将盛唐时的民风、民俗通过演绎的形式淋漓尽致的展现出来，西安古城也在赋予夜间旅游新亮点的映衬下显得“精神十足”。
西北师范大学旅游学院院长把多勋认为，兰州旅游虽然在不断的发展，但是却有明显的制约因素，其中一个最重要的制约因素就是，兰州缺乏晚间旅游产品。有资料显示，近几年，兰州旅游市场结构非常不精良，一日游的游客占到了游客总量的70%以上，只有20%多的游客愿意在兰州住一晚，打造夜间旅游产品势在必行。
兰州的旅游形象是丝路山水名城，中国黄河之都，虽然文化氛围有了，但是有点不接地气，脱离市场，比如大连人家的定位是浪漫之都，都直奔主题，我们应该注重中式文化，但是也不能抛弃市场，兰州应有明确的主题，打造黄河之都，休闲文化。
夜间经济是城市发展的新引擎，要让经济活动的时段进一步延伸，要让夜间经济产生经济效益，要拉动就业，满足市民的物质文化需求，要创造GDP，从功能定位上来说要定义为城市发展的新引擎。
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