借智成长让甘肃真正成为一带一路黄金段
本报记者 张栎
7月28日，第五届兰州国际旅游节开幕之际，陆海丝绸之路旅游文化高峰论坛——“驼铃与帆影”的对话如期举行。来自全国的知名旅游专家通过交流研讨，研究如何借助国家“一路一带”政策，把握时机，找准兰州定位和方向，大力发展兰州旅游产业。
甘肃：必看的丝绸之路通道
北京第二外国语学院校长助理、中国“一带一路”战略研究院执行副院长、世界旅游城市联合会专家委员会副主任邹统钎做了《“一带一路” 国际旅游合作与风险》的主旨演讲，他认为，“一带一路”对甘肃的定位很模糊，只是强调甘肃要发挥陕西、甘肃综合经济文化和宁夏、青海民族人文优势，打造西安内陆型改革开放新高地，加快兰州、西宁开发开放，推进宁夏内陆开放型经济试验区建设，形成面向中亚、南亚、西亚国家的通道、商贸物流枢纽、重要产业和人文交流基地。
而甘肃自己的定位是一带一路的黄金段，构建我国向西开放的重要门户和次区域合作战略基地。构建兰州新区、敦煌国际文化旅游名城和“中国丝绸之路博览会”三大战略平台。重点推进道路互联互通、经贸技术交流、产业对接合作、经济新增长极、人文交流合作、战略平台建设等六大工程。与丝绸之路沿线国家合作资源开发、装备制造、新能源、特色农产品加工等产业。
对此，邹统轩建议：“国家发改委对具体工作的定位都是宏观的，但是甘肃必须意识到，甘肃是必看的丝绸之路通道，不去西安、不去新疆、不去宁夏都可以，但是没有去过甘肃，没有去过敦煌这绝对不能算是看过丝绸之路，甘肃是通道型的旅游目的地，所以甘肃必须构建高铁、租车、营地体系，集散体系，快车通道体系，餐饮、酒店系列。”
借智成长 打造甘肃独有品牌元素
国家旅游局原巡视员邵春作了《品牌建设是实现“一带一路”战略的重要根基》的主旨演讲。邵春建议，目前，全国各地都在就品牌建设上发现有知识不足或案例不足的时候都会请专家授课，甘肃也可借智成长。第二要拓展空间，现在全国已有201家5A景区，甘肃有4家，而兰州没有一家5A 景区，这在西北五省区也是少见的，所以兰州要加快打造景区建设。第三要打造卖点，甘肃要从资源基因里去找一些独特的、具有示范性的元素，围着这些元素打造品牌，同时要善于保护品牌基因。第四是要产业融合，如黄河奇峡、苦水玫瑰、丹霞地貌，这些都可以打造集团性的大产业。未来的景区要成为一些大的规模的就要实现三区一体：旅游景区+产业园区+生活社区，这样才能提升产业质量。第五是品牌目标，要把节点变支点，将西部重镇变成华夏文明传承创新区，将区域品牌变成具有国际影响力的西部核心品牌城市，这些都是起步，在这过程当中旅游业有重大的推动作用，
推广营销纯粹的旅游产品
国家旅游局综合协调司司长张坚钟做了《旅游业在实施“一带一路”国家战略中融合发展》的主旨演讲，就旅游业如何抓住机遇，在“一带一路”国家战略中实现融合发展给出了建议。张坚钟认为，首先要细微考察准确知晓相对方的旅游需求。企业要根据市场的需求来创新旅游产品，要摆脱对原有旅游产品的依赖，摆脱“有什么就卖什么”的顽固惯性。要做到“知己知彼”，有针对性地创新具有中国鲜明元素的旅游产品和旅游项目，要在务实的旅游产品上做文章，准确地找到市场的商机和切入点。
大力推广营销纯粹的旅游产品和旅游项目也是出路。“一带一路”具有浓厚的政治化色彩。但就旅游业而言，则应该尽可能地去除过多的政治化色彩。应该根据不同市场的需求，从中国文化元素着眼，从旅游必需的要素入手，面对不同的国家、不同的民族、不同的旅游消费群体，推出优质的旅游品牌产品与旅游项目，全面推广营销纯粹的中国旅游产品和旅游项目。
着眼于满足国内旅游需求才能更好满足国际旅游需求。“一带一路”国家战略的终极目的也是为了我们国家的强盛和繁荣。为此，旅游业在“一带一路”国家战略实施中，无论是在旅游基础设施建设上、服务质量的提升，还是旅游目的地的建设上等各个方面，首先是应当着眼于满足国内旅游的需求，只有满足了国内旅游的需求，才能更好地满足国际旅游的需求。
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