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双 11永远都是开放的

兰州晚报 2014-11-06 11:25 大字

兰州晚报讯(记者王星明)要说近期的热门话题,无疑当属“双11”,而关于阿里注册“双11”商标一事,也是引起了一场没完没了的口水战。11月5日,阿里巴巴方面终于有了回应,其集团CEO陆兆禧在其来往动态中发声,称“双11”永远都是一个开放的节日,属于一起努力的全体参与者。陆兆禧这一表态也显示,阿里倾向于将“双11”商标用于防守性质,而非进攻,而阿里将着力把“双11”打造为全球性的购物节。

拒绝用

“双11”进行恶意营销

陆兆禧在其来往文中称,“双11”最早于2009年由当时的淘宝商城发起,五年来已成为线上线下全行业参与的全球最大的购物节。2011年,阿里巴巴向国家商标局提出“双11”商标注册申请并于次年获得通过,但并未以此限制其他零售商加入,对所有参与者持欢迎态度。“‘双11’从来就不属于阿里巴巴,就像中国电商从来就不属于阿里巴巴的一样。\‘双11’永远都是一个开放的节日,”陆兆禧称,“作为倡导者和参与者,我们知道,只有线上线下、海内海外的各种商家和企业的共同参与,这个节日才有可能成为所有商家和消费者的节日,也才会真正属于一起努力的全体参与者。”

在陆兆禧看来,“双11”的初衷是想打造一种新型的消费者和企业的互动关系。但这个节日应拒绝用“双11”进行恶意营销,踩压攻击同行的企业,这有违创办这个节日的初衷。“消费者对这个节日寄予这么多的信任,我们就必须踏踏实实,老老实实,心甘情愿,全力以赴地回馈消费者的信任!”

各大电商回避

“双11”

10月下旬,阿里集团宣布其已将“双11”、“双11狂欢节”等注册为商标,并授权天猫享有商标专用权、受法律保护,其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。

此消息一经发布,即引起了轩然大波。虽然各大电商纷纷质疑,认为“双11”已成为全零售行业的节日,注册“双11”商标是借法律之名、行垄断之实的行为,有违开放的互联网精神,有违公平竞争原则,并视之为给其他电商同业公司设置障碍。但11月5日,记者登录京东商城、亚马逊、苏宁易购等电商网站,在其广告的宣传中,却均未发现有“双11”字样,普遍的表述为“11·11”。

尽管这场口水战打得轰轰烈烈,但对于消费者来说,“双11”的商标不管是谁的,能得到真正的实惠才是王道。

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