兰州游乐业蹒跚前行

甘肃经济日报 2017-01-18 00:00 大字

甘肃经济日报记者叶海荣

目前，兰州市游乐业的发展水平仍旧处于小型游乐园、传统动物园阶段，游乐产业品牌较弱，游乐产业形态落后，同时面临游乐业人才断层断档，游乐产业显老旧状态。日前，兰州大学管理学院发布的《兰州市游乐业发展研究报告》，对兰州市游乐业的发展现状、优劣势进行了评估，并建言兰州打造“黄河游乐之都”。

游乐业发展成就不俗

兰州是甘肃政治、经济、文化中心，是西北地区的中心城市之一。作为丝绸之路的重要节点和西北重要的区域旅游中心城市，兰州的文化资源丰厚，游乐业区位优势显著。该报告称，探索兰州游乐业发展，对于甘肃华夏文明传承创新区和新丝绸之路经济带建设，实现兰州经济社会转型跨越发展具有重大意义。

对于兰州市游乐业发展现有成就，该报告分析认为，游乐业企业逐年扩大，自年五泉山公园游乐园竣工以来，兰州市开展了多项游乐场所的建设。目前，在兰州市三县五区的范围内，已先后建成西部欢乐园、兰山游乐场，西固区游乐场、皋兰县游乐园，红古区游乐园、兰州兴隆山滑雪场等游乐场所，以及白塔山公园、小西湖公园、雁滩公园等休闲场所。同时，正在建设的游乐项目有汽车主题公园、达川三江口景区、西固河口古镇、溪龙谷水世界等。年8月1日，兰州市委在皋兰县九合镇主持召开专题会议，拟将兰州野生动物园建在兰州新区与兰州老城区之间的皋兰县九合镇。此方案将有利于推动兰州建设国家生态安全屏障综合试验区，对带动兰州新区发展和对促进兰州经济社会转型跨越发展具有重要意义。与此同时，年月日，投资亿元的兰州国际嘉年华主题乐园项目在兰州新区破土动工。此外，在兰州树屏丹霞景区也已规划引进热气球观光体验大型游乐项目。

同时，报告称，目前兰州游乐业在保持传统业态的基础上，以游乐产业体制改革和制度创新为统领，立足于当前游乐资源，结合国际视野与产业前瞻，不断探索游乐产业与科技、文化、旅游、生态等多领域、多业态深度融合的科学发展新模式。兰州市新业态项目的发展对推动游乐业多领域、多业态有效融合以及可持续发展意义重大。

兰州游乐业“魅力不足”

兰州游乐业发展在取得一定成就的基础上现存诸多问题。该报告分析认为，兰州游乐业发展面临水平较低的问题。兰州居民的文化娱乐消费水平相对较低，对兰州游乐业的发展带动作用较弱，对经济增长的拉动力不足。兰州游乐业的发展水平处于起步阶段，其具体表现在：产业产品类型少，目前仍处于小型游乐场、传统动物园阶段；游乐产业品牌较弱，虽然多家游乐园具有一定效益，但总体产业基础薄弱，知名度较低，缺乏能够形成品牌效应的知名企业和品牌；游乐产业形态落后，游客认同感低，市场竞争力差；游乐产业出现人才断层断档，大量专家型人才流失东部沿海的现象。

同时，该报告认为兰州游乐项目集聚效应不强。现有的游乐项目大部分都存在产业功能不强、周边配套不全、土地紧缺、融资渠道不畅等困境。

该报告还指出，兰州独有的文化资源与游乐业结合力度不够。兰州文化历史悠久、底蕴深厚，但目前文化产业生产能力不足，游乐业发展模式单一，产品形态落后。

此外，报告认为，兰州游乐业缺乏市场竞争力。在现有的游乐项目中，具有核心竞争力的项目不多，发展速度较慢。

兰州游乐业：机遇与挑战并存

对于兰州市游乐业发展，该报告列举了优势和劣势。

其中，关于兰州游乐业发展的劣势，该报告分析认为，甘肃经济发展水平略显滞后在一定程度上制约了兰州游乐业的发展，经济发展滞后导致游乐产业的发展难以吸引到更多的外部投资，居民收入长期处于较低水平，制约了文化娱乐消费市场的有效需求；优秀人才大量流失也对游乐业的发展产生不利影响。

该报告认为，兰州市游乐业特别在新型项目上专业匮乏在一定程度上阻碍了游乐业向广阔的新兴领域发展。

同时，该报告认为居民消费观念落后制约了居民的文化娱乐类消费的增长，导致游乐产业市场供需产生不均衡、资源浪费和效益差等一系列问题。

但兰州发展游乐业的优势十分明显。兰州市经济总量不断扩张，为游乐业发展提供了稳定的经济基础。年兰州GDP 总量达 .亿元，占全省的比重为.%，年兰州市文化产业增加值达到.亿元，占全市的比重为2.%，游乐业作为区域旅游文化产业的重要功能细分总体上呈平稳发展的良好态势。

良好的政策环境为游乐业的发展也带来了重要契机。国务院颁布的《文化产业振兴规划》已将文化产业发展上升为国家战略。年兰州市政府提出《兰州市旅游业发展规划（—）》，为兰州游乐业的发展提供强有力的政策支持。

而兰州拥有独特的文化资源和显著的区位优势，则为游乐业的发展提供有力条件。另外，兰州是我国东中部地区联系西部地区的桥梁和纽带，具有发展游乐业良好的交通优势。总之，大力发展兰州游乐业正当其时，也大有作为。

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