“三色”农业创品牌
5月10日，记者从市农业局获悉，山东省第三批知名农产品区域公用品牌公布，“莱芜黑猪”榜上有名成为莱芜市第2个山东省知名农产品区域公用品牌，莱芜紫光生态园有限公司岳圣白花丹参、莱芜市莱城区明利特色蔬菜种植专业合作社“鲁莱明利”可生吃芹菜等6个知名农产品成功入选山东第三批知名农产品企业产品品牌名录。
这是全市创新推动品牌农业发展的又一鲜活例证。近年来，莱芜市强力推进优质农产品基地品牌建设战略，抓宣传、定规划、搞示范、建基地、创品牌、拓市场、增投入，使优质高效农产品基地品牌呈现持续快速发展的态势，逐步走上“以地理标志为龙头、特色品牌为支撑，产业集群、品牌集群”的发展道路，特色、绿色、彩色“三色”农业已经迈入品牌化时代。“山水好莱芜，绿色农产品”成为全省现代农业发展的一张靓丽名片。
“加快农产品品牌建设有利于提高农产品质量安全水平和市场竞争力，有利于促进传统农业向现代农业转变，有利于实现农业增效和农民增收。”市农业局局长谢天目介绍，目前全市境内有大小山头2989个，大小沟河404条，位于大汶河上游，山水组合特色鲜明，生态环境优美。山多、水多、树多“3S”的基本市情，塑造出全国著名的优质农产品盛产基地，驰名中外的农产品种类众多。
这其中，依托“三辣一麻”“三黑一花”和高庄芹菜、岳圣白花丹参、“牛心”柿子、“黑红”山楂、“薄皮”核桃、“莱芜”甘栗等特色农业资源禀赋，建成中西部姜蒜、汶河南岸精细菜、五龙口食用菌、东部黄烟白花丹参、北部林果和南部特色山楂等特色鲜明、全国一流的8大优势产业板块，一批产值高、效益好的高档蔬菜、特色果品、苗木花卉、精品渔业、观光农业园区基地逐渐形成，沿河延伸、贯穿东西的汶河南岸高效生态特色大菜园初步成型。全市“小而精、小而优、小而特、小而美”特色农业发展优势彰显，建设具有莱芜特色的全产业链农业产业品牌集群，“山水好莱芜、绿色农产品”地域品牌发展格局已经徐徐展开，勾勒出现代农业品牌化发展的美丽画卷。
“三品一标”农产品质量品牌快速发展。通过支持企业、合作社建基地，以基地促品牌，以品牌带基地，建设了一批优势突出的优质农产品基地园区和产业集群，特色农产品品牌集群化发展初步形成。截至2017年底，全市优质农产品基地面积达到48万亩，占家庭承包土地总面积的81%；累计认证“三品一标”农产品256个，全市荣获各类国际展会金奖特色品牌产品9个。同时，产业聚集度也越来越高。以农业品牌建设为依托，形成了自己的拳头产业。
知名农产品企业产品品牌不断涌现。截至目前，省级知名农产品企业品牌达到9个，21家企业(合作社、家庭农场)产品品牌被遴选为“莱芜市首批市级农产品品牌”。经过多年品牌农业建设发展，全市涌现出一大批农业产业化龙头企业品牌典型。以万兴为例，公司以标准化基地为依托，以科技研发为基础支撑，以外向型市场经济为导向，打造“国字号”农业产业化龙头企业品牌，“姜老大”成为蜚声中外的著名品牌，开发出“食、药、卫、健”4大类100余种产品，集生姜种植、储存、加工、出口于一体，年加工出口生姜4万吨。
知名农产品区域公用品牌稳步提升。目前成功推选出2个省级知名区域公用品牌，国家地理标志产品莱芜生姜、莱芜黑猪和莱芜白花丹参入选农产品区域公用品牌价值排行榜。“莱芜生姜”先后被评为首批“山东省首批知名农产品区域公用品牌”，全国果菜产业十大最具影响力地标品牌，全国十佳蔬菜地标品牌，品牌价值经评估达到123.66亿元。“中国生姜之乡”区域品牌、“莱芜姜、保健康”文化品牌、“姜老大”等产品品牌进一步做大叫响，国际市场价格比同类产品高出20%以上。
建立健全加快农业品牌化激励机制。全市现代高效农业逐步形成“创建一批、提升一批、储备一批”的农产品品牌滚动发展良好局面和建立“培育名牌、发展名牌、宣传名牌、保护名牌”的有效机制。尤其通过市场化运作加速地理标志的应用，进一步明晰了商标所有人与使用人的权、责、利关系，规范约束双方权利义务，促进了更多的企业使用地理标志集体商标，将分散的农户以地理标志商标为纽带、以龙头企业为平台，使农民共享地理标志商标增值带来的好处。积极引导企业实施品牌认证，全市生姜品牌达到30多个，真正按照品牌贴标销售或按品牌运作的占30%左右。
不仅如此，全省农业品牌创建的成功经验营造浓厚氛围，从而为加快实施农业品牌战略提供基本遵循。近两年，山东省充分挖掘山东农耕文化资源的基础上，结合现代农产品的消费定位，设计山东农产品整体品牌形象标识和“齐鲁灵秀地，品牌农产品”的宣传口号。这是国内第一次将农产品区域品牌概念上升到省级农业区域品牌的高度。临沂市推出了“产自临沂”区域公用品牌；聊城市推出“聊·胜一筹”区域公用品牌；淄博市确立了“hello·品淄博”形象和“齐民要术上乘农品”广告语；潍坊市发布了“潍坊农品”整体品牌形象和“齐民要术地·中国食品谷”的品牌宣传口号；济宁市发布了“济宁礼飨”整体品牌形象和“济宁礼·天下享”品牌宣传口号。“下一步，要借鉴全省及兄弟地市的农业整体品牌创建的成功经验做法，充分挖掘现代高效农业品牌整体价值，着力破解特色农业品牌建设呈现出的‘多而散\’现状，形成立体式、多元化、全方位宣传策划格局，‘五指攥拳\’抱团发展，全力打造具有莱芜地方特色的农业区域整体品牌。”谢天目说。
记者 王军 通讯员 魏海刚
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