聚力品牌体系建设释放全域旅游新动能 “乐游莱芜”步入发展快车道
□刘英徐晓华
近年来,莱芜市以创建全域旅游示范区为总抓手,聚力旅游品牌体系建设,不仅在产品打造上发力,宣传营销以及项目建设上也齐头并进。通过整合自然、人文、康养、运动等旅游资源及美食、工艺品等特色旅游商品,推出了首批莱芜十大旅游景区、莱芜十大旅游特产,逐渐丰富了“乐游莱芜”品牌,并得到客源市场的认可。预计2017年全年接待游客1130万人次,实现消费总额68亿元,同比分别增长9%和13%。
面向省会,
邀泉城游客到莱芜赏四季
2017年12月30日元旦小长假首日,莱芜雪野湖旅游度假中心总经理郑健的微信朋友圈很是“热闹”,一会儿直播滑雪场门前首批游客入场,一会儿发布雪具大厅游客爆满情况。3天接待近万人的忙碌,让他和同事们累并快乐着。“能吸引周边市场,特别是打开了济南客源的闸门,这累就没白受!”郑健说。
“莱芜的绿水青山独一无二,加上交通便利,是济南市民休闲度假的优选之地,所以我们旅游定位要吸引省会客源市场,邀请他们到莱芜赏四季。”莱芜市旅游发展委主任吕玲说,为与济南周边旅游项目形成差异化竞争,打造核心吸引物,莱芜实行班子成员包抓重点项目制度,强力推进以休闲娱乐为主题的重点项目建设,整合提升了诸多老项目。2017年前三季度,全市20个旅游大项目进展顺利,完成投资23亿元。其中,雪野乐嬉谷项目一期工程完成热带雨林瀑布群中的12处,雨林谷道路2300米,景区栈道800米,绿化造林500亩,25个塘坝工程完成土建,新建11处旅游厕所。
乡村旅游提档升级也有了新突破。“一线五村”景区已完成投资9000万元,探索出“企业集团+村集体+农户”的建设运营模式。新打造高端民宿7家,其中莱芜市旅游发展集团投资1000万元,建设了精品民宿展示区,民宿酒店、青年旅舍、咖啡厅已建设完成并具备使用条件。雪野湖健康旅游小镇一期通过招拍挂取得970亩建设用地,各地块根据既定的目标时限有序往前推进。
整合全产业链要素,
企业抱团跨界融合
发展全域旅游的前提是保证全要素协同发展,莱芜首先面临整合产业链各要素、改变旅游企业各自为战的状况。2017年4月,莱芜市整合40多家景区景点,推出了莱芜十大旅游景区,制订了《莱芜市十大旅游景区提升发展行动方案》,确定6大提升行动。新创建国家A级景区7处,其中国家3A级旅游景区4处,目前全市国家A级景区达17家。
面对与日俱增的自驾游客,如何把莱芜特产装满他们的后备厢?莱芜市旅游发展委与业内知名企业合作,对莱芜十大旅游商品进行精包装,下一步还将策划推出“莱芜好礼”系列旅游商品。着力研发健康养生、名吃美食、传统手艺三个系列旅游商品,在重点景区统一设立“莱芜好礼”专柜,宣传好“莱芜有”“莱芜优”特色旅游商品。
下一步,以建设国内高端乡村旅游目的地为目标,莱芜市将重点打造齐长城沿线、大汶河沿岸、南部山区3个乡村旅游连绵带和14个乡村旅游集群片区,评定推出10家村落A级景区,推动乡村旅游特色化、品牌化、连片化发展,实现对乡村旅游的提升。
莱芜市通过打造“钢铁是怎样炼成的”工业旅游产品,与莱钢联合确立旅游线路,开发特色旅游商品,不仅成功将旅游元素植入工业企业,也逐步摸索出盘活闲置资源、开发科普和研学旅行产品的路子。
重视营销,
首创品牌及赛事活动成亮点
莱芜市以“齐长城古道大汶河源头”为主题,大力实施招宾引客“322”工程,通过全方位、多渠道、立体化的宣传,倾力打造“乐游莱芜”旅游品牌。加强与主流媒体合作互动,在央视、高铁、高速沿线进行莱芜旅游形象宣传。与济南日报、莱芜电视台、莱芜日报等媒体合作推出“全域旅游在行动”专版专栏。
通过举办“致青春·莱芜游——好客山东国际大学生旅游节”开幕式、跑游山东半程马拉松赛、全域旅游风采展、首届千人渔夫垂钓大赛、雪野金秋休闲节、“大V游莱芜”山东网盟宣传莱芜行、“徒步雪野·相约四季”等系列主题活动,进一步聚揽了人气,开创了山东省旅游产品营销开发的新渠道,“乐游莱芜”成为省内旅游的一大亮点。
“新的一年,我们将进行‘长城故乡\’旅游品牌营销,开展‘百千万\’旅游营销推介活动。同时,还将采取新媒体营销、活动营销、周边城市定向营销等精准营销方式,扩大莱芜旅游知名度。”莱芜市旅游发展委副主任李昭说。
该市在济南、淄博、滨州、东营等主要客源市场举办专题推介会,让媒体和市民全面领略莱芜十大旅游景区和十大旅游特产。在2017山东(济南)国际旅游交易会上,莱芜重点旅游企业与参展单位和游客进行无缝对接,促销效果立竿见影。
吕玲表示,游客对这些产品的认同,为莱芜旅游发展积蓄了后劲。2018年,旅游部门将重点在公共设施建设、新业态培育、服务质量提升等方面对莱芜十大旅游景区进行提升,计划新创建国家A级景区3家。指导雪野旅游区创建国家级旅游度假区和国家旅游休闲区,争取纳入国家创建考核名单。
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