乡村游的生命力在于特色和内涵 □徐剑锋

近日，2018年第二批广西乡村旅游区和农家乐质量等级评定结果已经揭晓，来宾市金秀瑶族自治县大岭村景区荣获“五星级乡村旅游区”称号，这也是来宾市首个五星级乡村旅游区。（2018年12月28日《来宾晚刊》）

金秀大岭村景区获评“五星级乡村旅游区”，让农村增色、农业增效、农民增收，走出了一条强农兴农稳农的新路，值得肯定。

在休闲旅游、私人定制、体验经济蓬勃发展的今天，乡村游之所以热度不减，就在于这种旅游方式的低碳、绿色、环保，游客不仅可以欣赏农村自然风光，还可以体验民俗风情，尤其是一些土而有味的旅游项目，更是勾起了大家的乡愁。

来宾乡村游的“星星之火”呈现出“燎原之势”，这是一种可喜的现象。一方面丰富了旅游市场和旅游产品，进一步满足人们节假日休闲旅游的需求；另一方面促进了乡村建设和村容村貌的改变，尤其是通过深度挖掘人文历史，使一批美丽乡村的优秀传统文化景观得到广泛传播；更重要的是促进了乡村休闲经济发展，也印证了“绿水青山就是金山银山”的真谛。

来宾乡村游成为香饽饽，从一个侧面说明来宾市农村原生态资源丰富，也为乡村游迎来大有可为的新时代提供了广阔舞台。归根结底，就是要秉持得天独厚的自然资源优势和绿色循环的可持续发展理念，进一步做强“长板”、补足“短板”。一方面要因村制宜、规划引领，高品质定位、高标准建设，尤其要进一步挖掘与保护乡村文化景观，充分展示乡村的新成就、新面貌、新形象；另一方面要拓展功能、完善配套，无论是制定更灵活、更人性的交通管理措施，还是满足吃、住、行、购等其他消费，都要始终坚持“游客为本”的理念。

更重要的是，乡村游的生命力在于特色和内涵，重点在于发展精致化、精细化、差异化的游乐项目。从满足不同游客休闲娱乐的角度来看，必须把每一个乡村、每一处景点都作为艺术精品来打造，在造型、创意等方面时时处处彰显个性特色。换句话说，既要让游客欣赏到美妙的田园风光，也应感受到别样的乡村文化韵味，更要有颇有特色、鲜有接触的娱乐体验，真正做到“来得了、吃得好、玩得欢、住得下、带得走”。

新传媒时代，酒香也怕巷子深，乡村游亦应搭上“互联网+”的快车，通过微信微博、主题网站等平台，进一步加大宣传推介力度，打造旅游特色品牌，让乡村游“分外香”。

一言以蔽之，只有避免同质化发展，切实找准定位、彰显个性，才能让乡村游热度不减。给乡村游加一把“火”，坚持内外兼修、注重特色内涵才是正道。

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