从考古盲盒到漆器体验包：“体验文化”消费需求旺盛
成都漆器文创产品
近年来，文创产业蓬勃发展，博物馆、非遗项目、旅游景区都竞相推出文创产品，哪些文创产品能够真正地受到消费者的欢迎？怎样做文创才能更好地传播文化？河南博物院的“考古盲盒”、成都漆器工艺厂的漆器体验包的走红，将大家的目光引向了体验式文创产品。
考古盲盒 体验考古的苦与乐
近日，河南博物院一款文创产品考古盲盒火了，据说已经被考古迷买到断货，媒体称，河南博物院12月3日晚8点补货450个，不到2分钟就秒光，第二天补货1650个，不到半天又卖光，是一款名副其实的“网红文创”。
是什么独特的创意，能让“网红文创”这么火？
这款“网红文创”其实只是一抔土，但是就像真实的考古一样，土里可能藏着巨大的惊喜，也可能什么也没有。和考古盲盒一起寄到消费者手中的，还有一件神奇的考古工具：一把迷你洛阳铲。像真实的考古一样，考古迷戴上手套，用洛阳铲一铲一铲地将泥土挖开，可能会从泥土中找到仿真的十二生肖兽印章、大将军虎符、武则天金简、杜岭方鼎等等“价值连城”的文物，也可能只收获一抔充满千年古都气息的土壤。
“这个看起来好好玩呀！手套一戴，考古学家的感觉来了！”这是网友的评价。
因为供不应求，河南博物院不时接到网友的“催货通牒”：“给个机会挖土吧……”
漆器材料包 了解漆器制作过程
无独有偶，成都漆器工艺厂的爆款文创产品，也是一个体验式的手工制作工具包，从外形看上去，就像小朋友家中常备的水彩笔盒子，打开工具包，里面有一片已经涂上黑漆的书签，和砂纸、针笔等各种制作漆器的工具。消费者需要先用一片砂纸将涂好漆黑的漆器书签打磨得光可鉴人。此时的漆器书签，看上去闪闪亮亮，一朵银色的芙蓉花也显现出来。这时，消费者需要拿起针笔，一笔一画地为芙蓉花的花瓣画上“褶子”。画上了褶子的芙蓉花，在反射光线时金光熠熠。最后，消费者再用色漆为芙蓉花晕彩，涂上美丽的颜色后，一张自制的漆器书签就成形了，非常漂亮。
今年端午节，成都市文化馆送给群众的节日礼品，是一款端午香囊材料包，这也是一款体验性的文创产品，打开这款材料包，里面有裁减好的布料、有针线，还有填充香囊的中草药等制作香囊的原材料，顾客穿针引线，根据制作流程的指引，就可以自己缝制一个漂亮的端午香囊，享受了动手的乐趣，又体验了端午佩戴香囊的传统习俗，深受群众欢迎。
体验式文创 满足顾客消费需求
文化创意产品的核心在于创意。目前，文创产品市场上，印有景区图案、标志或景观造型的纪念品比比皆是，而产品的文化属性、创意价值却往往被忽视。“考古盲盒”“成都漆器体验盒”等体验式文创产品的爆红，正说明富有文化内涵的文创产品，能够激起群众真正的需求和购买欲。
成都漆艺新生代传承人陈红介绍，漆器书签体验包有三种图案：芙蓉、银杏和熊猫，都非常受欢迎。这款体验包的诞生，出发点是为了让更多的人了解成都漆器，这款体验包看似简单，其实包含了成都漆器的打磨、丝光、晕彩等传统技艺，同时也照顾到顾客的消费需求，“很多顾客不仅仅想购买漆器产品，而且更想亲身体验一下漆器的制作过程。”
河南博物院院长马萧林认为，“考古盲盒”的大火，彰显了传统文化的魅力，通过当下喜闻乐见的盲盒形式，把看起来呆板的“考古发掘”从被动学习变为有趣的主动探索，让更多的年轻人通过另一个角度，来了解博大精深的中华文化。
“文创，最重要的是创意，要人无我有。”成都博物馆文创设计大赛评委、艺术家孙凯表示，文创产品也是一种传承，但是要变化成现代社会能够接受的形式。
“所有的文创最终目的就是让文化从博物馆走出去，转化到人们的生活当中，提升人们的美感。文创产品要尽可能多方面地去体现，体验式的文创产品，让观众有参与感，结合研学课程，能够让观众更深刻地了解文化内涵。” 敦煌研究院文物数字化研究所馆员丁小胜说。
本报记者 汪兰 文/图
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