济宁打造农产品区域“金名片” 首批100个产品入选“济宁礼飨”产品目录
□记者姜国乐赵德鑫报道
本报济宁讯4月28日,济宁近百家农业龙头企业共聚首届“济宁礼飨”优质农产品展销会。本次展销会上,菱花集团有限公司的大米与味精、鱼台县丰谷米业有限公司的大米,济宁太白湖农场的生猪、番茄、辣椒、黄瓜、鲫鱼、鲤鱼、草鱼、韭菜与特一粉等共计100个产品首批入选“济宁礼飨”产品目录。
据了解,对纳入“济宁礼飨”目录的企业产品,将由各级政府部门全程监管,制定农产品生产技术规范,让生产者有规可循,建立完善的质量管控体系,把控从生产到餐桌的各个环节。此次入选“济宁礼飨”目录的产品涉及瓜果、蔬菜、熟食、杂粮等门类,集中在五一假期在太白湖景区进行展示,通过扫描二维码送农产品的形式展示“济宁礼飨”这一区域公用品牌蕴含的魅力,让市民感触到“济宁礼·天下享”的独特优势,让安全放心的农副产品走进济宁消费者的餐桌,成为济宁人最为满意的“米袋子”“菜篮子”。
农产品区域公用品牌经常被称之为一个区域的“金名片”。其中,浙江“丽水山耕”、川内“大凉山”“遂宁鲜”等区域公用品牌在短期内实现农产品溢价20%～30%,带动了农业产业大发展。
近年来,济宁市高度重视农业品牌建设,于去年9月发布了“济宁礼飨”农产品区域公用品牌。今年2月,济宁市召开了品牌运营启动仪式,作为政府背书的集体商标,“济宁礼飨”将采用“政府+协会+企业+生产者”四位一体的运作模式。
据介绍,“济宁礼飨”是济宁市全域内、全品类、全产业链食用农产品的整体品牌名称,“礼”字,从儒家文化“礼、智、仁、义、信”中提炼而出,代表“礼制”“礼节”“礼物”；“飨”代表“分享”“宴请”。整体意思体现了济宁市农产品的优良品质和丰富种类,同时与“理想生活”链接,表达美好祝愿,提出了“济宁礼·天下享”的品牌口号。
“在‘济宁礼飨\’品牌的建设中,我们实现了农产品区域公用品牌运营和管理的一大创新,在全省走在了前列。目前济宁礼飨专营店在市区已经发展到5家,并且与北京本来味道电子商务有限公司深度合作,利用高铁媒体资源和本来味道扶贫社交电商平台,运用‘互联网+’、大数据、云计算、人工智能等,共同打造高品质、有口碑的‘济宁礼飨\’金名片。”据济宁市农业局局长张洪雷介绍,专业的人干专业的事,企业是品牌建设的主体。为了更好地运营“济宁礼飨”品牌,“济宁礼飨”商标的所有权归属于“济宁市生态农业协会”,协会授权由国有企业控股的“济宁市现代农业投资有限公司”运营,政府部门搞好服务与监管。
“我们将为‘济宁礼飨\’”产品提供各要素全产业链解决方案,激发产业链、价值链的重构和功能升级,推进一二三产业深度融合。”北京本来味道电子商务有限公司董事长路国庆告诉记者,公司将制定准入标准,对进入“济宁礼飨”的产品质量进行严格把关。在“济宁礼飨”农产品生产过程中建立农产品质量安全控制体系,全程通过“物联网+”进行远程监控,杜绝使用违禁农药。未来“济宁礼飨”所有入市产品都可以追踪溯源。
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