展示齐鲁特色文化 提供休闲娱乐场所山东高速服务区变身网红打卡地

高速公路济南东服务区正成为人们旅途中的网红打卡地。

随着近年来自驾游的升温，高速公路服务区客流快速增长。如何把握这股流量做好服务文章，做大服务区经济？山东高速的众多服务区给出了样板式回答。

从济南北收费站上高速，东行30多公里就是济南东服务区。在这里，不仅有体现泉城之美的现代风格建筑，还可以品尝到老济南特色美食，在“齐鲁号”全球购展销专柜购买“一带一路”沿线国家的特色进口商品。

你印象中的高速公路服务区应该是什么样的？拥有加油站、公厕、休息大厅的简装版，还是加上餐饮住宿和休闲娱乐的豪华版？在济南周边，在山东大地，从2016年开始，高速服务区正悄悄发生变化，有的服务区主打旅游购物，有的变身商业综合体，有的则主打当地文化宣传牌。服务区+旅游、服务区+文化、服务区+商业……多措并举升级换代的山东高速服务区，不仅是人们体验齐鲁文化的窗口，也成了旅途中的网红打卡地。

高速服务区异彩纷呈

曲阜服务区距国家5A级旅游景区“三孔”约10公里，距孔子出生地尼山圣境20公里。服务区综合楼突出曲阜当地建筑风格，遵循了“儒家”文化理念，融入汉代斗拱设计元素，形成别具一格的新中式特色。服务区经营业态丰富：注册自主品牌焙上物语等时尚品牌，现场烘焙蛋糕、甜点、三明治等；开设真时咖啡等咖啡品牌档口，满足了司乘人员休闲需求；拥有传统文化底蕴浓厚的“孔府煎饼”“鲁国记忆”等地方特色餐饮和长安巷美食街、“开饭”高速食堂等时尚餐饮，顾客可根据个人口味选择食材定制，明厨亮灶，一目了然，感受不一样的智慧餐饮体验；速购便利店精选各地名品，汇聚潮流品位，有1200多个品种。同时设有文化创意区，分为自然造物、科技生活、礼的复兴、城市采集四大板块，将反映本地孔子文化、自然风光的特色商品以及工艺品进行展出，成为宣传地域文化的一张靓丽名片。

长清服务区位于济广高速长清段，改造升级后的主楼为三层单体建筑，单体建筑面积为8274平方米。里面包含各类小吃、快捷酒店、商场超市、咖啡厅等，各类商品价格也和市区超市基本一致。卫生间新风换气系统和国内领先的冷热空调系统，确保卫生整洁、通风良好，厕位的数量与布局更趋合理。

区域生活馆走进服务区更是国内首创。长清服务区的区域生活馆以时尚创意为主，囊括创意家居、生活百货、健康美容、数码配件、休闲食品、季节性产品等10大类，同时还引入了全国高速公路首家科技体验馆，包含智能机器人、无人机及系列智慧家居用品。

在长清服务区主楼后还有300余亩的白鹭花谷，由白鹭洲和花海两部分组成。其中欧洲风情花谷以荷兰风车搭配蓝色鼠尾草，展现欧陆浪漫风情;音乐花谷培育红黄紫三色鸡冠花、硫华菊和紫藤长廊花，更有形态各异的乐器雕塑;蝴蝶花谷以颜色各异的百日草花勾勒出巨型蝴蝶造型，微风吹动下仿佛翩跹的蝴蝶。花谷中还搭建了可住宿和就餐的休闲木屋，每个木屋都是一个以花为主题的花园。

文昌湖服务区地处淄博市淄川区和周村区交界处，距淄博市区约30公里，距离文昌湖景区仅600余米。文昌湖利用服务区拓展功能，与当地旅游景区共同开发了主题露营基地、农业采摘园、物流基地，打造了新颖的观光旅游项目。

服务区综合楼外观以鲁中传统文化为出发点，除极具鲁中地域文化特点的建筑和装饰风格外，综合楼内部还打造了假山、瀑布等景观，将景色引入室内。同时，设置小米智能化设备体验区，是山东省首家高速公路服务区智能品牌体验店，实现了交通与科技文化产业的融合，增加了“服务区附加值”。设置颇具淄博特色的陶瓷、玻璃制品展示区，不定期邀请非遗工匠现场制作产品，展示非遗特色。

从加油如厕到旅游打卡

对过往司乘人员来说，高速服务区不再局限于“加油、如厕、开水、泡面”。从昔日被诟病的“行程歇脚地”，摇身变成广受欢迎的旅游打卡地，这样的改变主要得益于山东实施的服务区提升改造计划。

随着近年来自驾游的升温，公众对出行服务有了更高的需求。身处出行服务第一线的山东高速集团，第一时间精准把握市场态势，主动适应日益增长的市场需求，努力引领消费升级的时代大潮。围绕“服务区+”理念，丰富经营业态，创新“服务区+特色餐饮+旅游休闲”等崭新的“服务区+”模式。文化体验区、自然景观、亲子乐园、购物天堂等极具特色的主题元素，颠覆了服务区的传统发展模式，给行业未来发展带来无限的想象空间。

从飞檐斗拱的汉代风格建筑，到室内孔子圣迹图木刻版画，再到孔府家酒、孔府菜等特色产品，儒家文化在曲阜服务区得到淋漓尽致的体现；地处“中国蜜桃之都”蒙阴县老峪村附近的蒙阴服务区开设绿色通道，十余品种万株桃树枝头烂漫，让你瞬间穿越到陶渊明笔下的世外桃源；诸城服务区的恐龙主题公园内，有当地出土的霸王龙、翼龙等18种恐龙雕塑，造型栩栩如生，为孩子们提供一场恐龙科普盛宴……

山东高速的每一个服务区都犹如一座城市的名片，展示着各自的文化与特色。通过创新“服务区+文旅”、“服务区+物流”、“服务区+广场经济”等模式，山东高速服务区在告别“千区一面”的同时，也带动了周边地区经济的发展。潍坊西、沂源等服务区借助交通区位优势进行现场直销，实现了产品从农户“地里”直接到司乘“手中”，帮助农户在“家门口”实现增收。

“山东高速服务区”品牌期待叫响

除了发挥企业自身优势外，山东高速集团还积极探索“政企合作”模式，与德州、禹城、枣庄、潍坊、新泰、淄博等10余个地方政府达成合作意向。禹城“禹种不同”、宁阳“鸣阳天下”两个服务区城市展厅已对外开放营业；枣庄服务区利用靠近市区的地域优势，获得地方政府对外经营许可，正逐步打造为面向高速公路路域内外双向运营的样板，真正实现服务区对外开放运营。

思路一变天地宽。围绕“服务区+”理念，山东高速服务区创新源源不断、亮点频出。实施“山东手造进服务区”项目，与淄博市文旅局签订文旅产业融合协议，举办山东省第五届非物质文化遗产精品展，众多老字号组团入驻服务区。旅客在服务区不仅能吃到当地的特色小吃，还能学编织、扎风筝、做月饼，打造了集手造体验、展示、销售于一体的沉浸式场景模式。

小服务区将有大作为。作为服务群众的重要“窗口”，高速服务区是提升高速公路服务供给质量的重要切入点。“服务区+”理念下的多业态发展，既推动了服务区转型升级，满足社会公众日益提高的出行需求，又充分发挥高速公路的辐射带动作用，促进了路域经济持续健康发展。

记者在采访中了解到，下一步，山东高速集团将进一步丰富服务区经营业态，稳步推进济青中线“开放经济带”主题特色服务区建设，不断拓展“服务区+”项目，叫响“山东高速服务区”优质品牌。 （文/图本报记者戴升宝）

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