打造省会经济圈文化旅游发展极，文旅融合推进城市消费持续繁荣— 济南：文旅盛会点亮美丽泉城
一城山水非等闲。金秋九月，2020山东省旅游发展大会暨首届中国国际文化旅游博览会即将在济南盛大启幕。首届盛会落地济南，是近年来济南文旅产业高质量发展表现优秀的最好印证，也是这座城市以更加开放的姿态敞开怀抱的重要标志。
中国十大美好生活城市、中国十大夜经济影响力城市、2019中国旅游影响力夜游城市、2019网红目的地城市、马蜂窝旅游目的地全球热度增长最快城市……近年来，济南旅游从单一性的景点观光游走向全域化的城市深度体验游，逐渐成为“宜居宜业宜游”的国际知名旅游目的地城市。
一次盛会点亮一座城。山、泉、湖、河、城赋予的独特历史文化基因深深流淌在济南这座古老城市的血液之中，而在文化和旅游融合的大背景下，济南之美也在悄然发生着变化。
“两极”“六带”
济南地位举足轻重
“济南省会经济圈文化旅游发展极将以济南市为核心，辐射带动周边城市，对接京津冀协同发展战略和雄安新区建设，突出京沪大通道重要城市、京津冀和长三角中间节点城市区位优势，发挥济南新旧动能转换极核的引领作用，放大米字形新交通体系的空间辐聚作用，加快济南、泰安、曲阜文旅融合一体化发展，带动优秀传统文化传承发展示范区、运河文化带、黄河文化带、齐长城文化带等重要自然和文化遗产资源保护利用，成为区域文化旅游产业发展的核心引擎。”
今年7月出台的《山东省文化旅游融合发展规划(2020—2025年)》(以下简称《规划》)中，提出打造“好客山东”升级版，2025年基本实现文化旅游强省建设目标，将优化完善“两极六带”发展布局。
作为“两极”中的龙头，济南举足轻重，也责无旁贷。
以打造中华优秀传统文化创造性转化创新性发展先行示范区为目标，文化在旅游中的地位更加凸显，文旅融合走向纵深。山东提出以济南、泰安、曲阜、淄博文化走廊为核心轴带，形成中华优秀传统文化传承弘扬及文化与旅游融合发展的重要基地。
怎样与周边城市联起手来？早在今年6月，“中华文化枢轴文旅协同发展座谈会”在济南召开，济南、泰安、济宁3市探讨“山水圣人”中华文化枢轴文旅先行、协同发展的路径。会议提出，充分发挥政府、企业、行业组织、研究机构各方面作用，通过务实高效的合作，共创区域文旅协同发展新模式、新格局，实现“1+1+1>3”的目标和愿景。
《规划》纲举目张，为济南设定了“国际化旅游城市”的发展目标，指出济南要提升“泉城济南”品牌影响力，大力推进山泉湖河城一体化发展空间，打造国际泉文化休闲名城、国家康养休闲城市和对接京津冀文化旅游产业发展中心城市。而“六带”旅游发展布局，让济南各区县的定位更加明晰。
“山水圣人中华优秀传统文化旅游带”，以济南、泰安、曲阜、邹城为核心，突出儒家文化、泰山文化、史前文化阐发和展示，加强历史文化精神空间的再现重构和展示体验，打造中华优秀传统文化旅游发展高地。“大运河(山东段)文化旅游带”，涉及济南平阴，将与郓城、梁山等4县共同建设“水浒故里”文化旅游目的地。“齐长城文化旅游带”，将依托齐长城世界遗产廊道和沿线文化旅游资源，以平阴、章丘、莱芜、博山、淄川等境内齐长城遗址为重要节点，实施齐文化传承创新发展示范区工程。
促进文化和旅游深度融合，并非一时之计，而是久久为功。融创文旅城、明水古城、绣源河华侨城、华山历史文化公园等项目早已谋划在前，稳步推进。此外，持续推动文化旅游与工业、农业、康养、教育、体育、科技等融合发展，着力开发文化体验游、乡村民宿游、休闲度假游、生态和谐游、城市购物游、工业遗产游、研学知识游、红色教育游、康养体育游、自驾车房车游等。2019年济南实现旅游收入1286亿元，同比增长超过12%；接待国内外游客突破1亿人次，同比增长超过8.5%。
后疫情时代
文旅市场加速繁荣
庚子新春不同寻常，新冠肺炎疫情来势汹汹，对文旅行业的影响巨大。而多年的积累和厚实的“底子”让济南文旅答好了应对这场疫情的“答卷”。
5月31日，“百万车友自驾游济南”活动在济南野生动物世界正式启动，来自全省16市的26支自驾游团队、300多辆自驾车齐聚章丘，串起长达数十公里的自驾车龙，显示出自驾车出游的旺盛需求，展现了济南旅游市场消费复苏的强劲势头。
济南近几年一直对自驾游厚爱有加，对于自驾车旅游认识不断加深，自驾游大会和自驾旅游节一年比一年上规模，一次比一次壮声势。在疫情尚未完全消除的当下，自驾游相比乘坐公共交通工具出游，所具有的交通环境相对封闭、比较适合家庭出游的特点，受到游客青睐。这让济南迎来了机遇。
疫情期间，济南市出台《关于应对新冠肺炎疫情影响促进文化和旅游业健康发展的若干意见》，从保障疫情防控有力、缓解企业经营压力、助推市场恢复活力、增强产业发展动力等4个方面，提出16条措施。
措施很快落地见效。全面复工复产以后，济南的大项目、大动作频频落子。8月15日上午，“德云社来济南了”的消息刷屏，山东德云文化广场项目开工仪式在济南市历城区举行。项目引进成熟的传统人文IP德云社，以美学提升泉城精神文化生活品质，打造一座包含德云综合演艺中心、德云红事会宴会厅、电影院、商业等在内的洪家楼商业综合体。建成后，将成为济南新的文化名片，重现济南“曲山艺海”风采。
紧接着，3天后，济南市槐荫区在发布会上宣布，开心麻花将“沉浸”于印象济南·泉世界，今年年底在园区内的罗芙威宫宴会酒店开幕，为泉城市民带来以互动式喜剧方式演绎的主题沉浸式现场演艺。
文化演艺的逐步繁荣昭示着济南夜经济涌现出强劲动力。早在几年前，济南市就出台多项政策，深入挖掘“夜游”潜力。从街头艺人、时尚咖啡馆、酒吧，到九如山露营季、音乐节、九顶塔南山演艺大码头，再到百花洲夜市、曲山艺海，济南既注重营造夜游气氛，培育夜游热点，更重视激活其中的文化活力。今年6月份，济南提出打造“夜泉城”2.0版，更多夜间IP和和主题街区如雨后春笋般涌现。
文化旅游街区在济南的夜晚绽放光芒。最近，泉城路新青年集装箱市集、山师东路阑珊市集等开市，成为新晋网红打卡点。而宽厚里、百花洲、曲水亭街等街区早有各种民俗文创市集，每个夜市摊位上都摆满了精美的文创产品、手工艺品、创意首饰、手作礼物等，吸引了众多游客的关注。不断创新文旅夜经济形式，济南将创意灯光秀、历史文化街区、文化演艺、创意夜市、特色夜游路线等项目贯穿于文旅夜生活之中，新业态频出。文化夜生活的丰富给游客提供了多样化的选择，引领了文化消费需求，大大提升了城市影响力。
济南连续多年开展“泉城之夜”系列消费活动，推出了百场夜间旅游美食节、百处夜间文化旅游打卡点等“四十个一百”夜间经济文旅项目。通过消费惠民、节庆带动等形式，进一步拉旺夜间消费，推动济南由日间观光旅游向全天候体验旅游转变，城市吸引力大幅提升。
上个月，美团平台大数据对济南“夜经济”数据进行了监测，数据显示，在疫情尚未完全暴发的2020年1月，受春节假期等因素的带动，济南夜间旅游景区订单量远超去年同期水平，疫情暴发后，景区夜间订单量呈现出较快的恢复速度，进入7月后，订单量已超去年同期水平，显示出“夜经济”的活力与热度。
发力“旅游+”
聚拢蝶变之力
当城市的开发进入一个阶段，建筑的修葺与叠加已不再是城市扩容的最终目的，文化与精神才是让一座城市更加雄伟精彩的真正内驱力。而一个旅游目的地想要更有吸引力，必须包罗万象。
打破旅游与其他行业发展壁垒，构建完整产业链、产业矩阵，以实现更为高效的产业发展联动。济南大力推进旅游+，将旅游与其他产业有机地结合在一起，为旅游提供更为丰富多元的内容和元素。
旅游+乡村，特色民宿发展蔚然成风。
对游客来说，步履匆匆的过境游只能看到济南的表面，停驻脚步的深度体验才能触及这座历史文化名城的内核。去年以来，全市新增46家“泉城人家”民宿，其中大部分集中在南部山区、章丘区、莱芜区、长清区等生态自然环境比较好的农村。
去年9月，济南市首批“泉城人家”民宿在章丘区挂牌。章丘区吴家河畔人家民宿、石子口村养山居民宿等5家民宿被正式授予首批济南市“泉城人家”民宿，揭开了济南民宿业发展的新篇章。
济南市在2019年出台《关于加快推进民宿业发展的实施意见》《济南市民宿管理办法》及4个配套标准(条件)基础上，疫情期间又出台《济南市民宿业发展专项资金使用管理办法》，构建起了“1+2+4”的民宿业发展一整套制度体系，达到了民宿业入市有标准、管理有规范、审批有机制、政策有保障的发展要求，释放出鼓励民宿业发展的强烈信号。
在一系列政策支持下，济南民宿发展蔚然成风，正向规模化、集群化靠拢。经初步统计，自五一以来，全市民宿业累计接待游客近30万人次，营业收入同比增长普遍在30%以上，民宿业成为疫情防控常态化以来推动文旅业复苏的强力引擎。
旅游+非遗，文化传承更活化。
中国非物质文化遗产博览会永久落户济南，每两年举办一次，通过现场制作、互动交流等形式充分展现非遗的当代活力。据悉，今年10月份第六届中国非物质文化遗产博览会将在泉城为市民群众带来一场神秘的非遗体验。非遗保护、传承和活化工作，济南一直在积极探索，2019年，济南市成功举办了全国非遗曲艺周，全国94个曲艺类非遗项目、492名传承人共演出128场，现场观众达3.7万人次。百花洲传统工艺工作站是文化和旅游部首个挂牌的城市传统工艺工作站，成为“非遗+扶贫”工作的先行者。重点推进非遗旅游线路资源融合和推广，济南市拟定了“扁鹊故里”中医药研学之旅、“曲山艺海”民间艺术鉴赏之旅等5条旅游线路，开展了非遗与旅游实践案例、非遗旅游产品征集以及非遗研学游调研等工作。
非遗进景区在知名景区也取得了实效，如趵突泉公园的白雪楼戏曲演出、民俗街，还有市级非遗项目趵突泉花灯会，大明湖景区的南风阁和明湖居的曲艺表演，以及市级非遗项目大明湖的传说、祭荷神放荷灯、碧筒饮，省级非遗项目千佛山庙会等，成为各景区的文化名片。
旅游+工业，济南加强工业遗产的保护传承和利用；旅游+文创，越来越多的泉城元素转换为游客带得走的文化创业产品；旅游+时尚，济南举办“泉城风尚”国际时装周，千年古城开始时尚“觉醒”……一系列文旅相关的新兴产业潜力十足。
不久前，“腾讯2020年FIFA Online4职业联赛S7赛季总决赛暨中国济南·蓝海领航第一届电竞节”在济南开幕；中国新媒体发展年会永久落户济南；动漫产业国际化迈出新步伐，目前济南动漫行业年产值已达8亿元。
①大明湖夜景
②趵突泉
③百花洲非遗
④朱家峪
⑤泉城夜宴
⑥黑虎泉
⑦红叶谷秋色
⑧九如山民宿
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