萌萌的“诗礼夫子”摆件、“子曰”特色点心、“指点江山”鼠标垫山东文创设计挖掘孔子IP，打造时尚儒家生活美学 盯紧年轻人，孔子IP有人气
□记者 赵琳 报道山东本土文创企业和机构开发的特色文创产品琳琅满目，越来越多地出现在交通枢纽、特色书店、文创集市、公司年会、各大商场、重要展会等地，集聚了很高的人气。萌萌的“诗礼夫子”摆件 
图：孔子形象靠垫
图：孔子六艺摆件□ 本报记者 赵琳
“春节前我们接到了很多订单，有些是点明要送给外国朋友的，还有的是旅行社为寒假‘研学游’准备的小礼品、奖品。”山东华登文创的工作人员告诉记者，在他们开发的众多文创产品中，围绕“孔子”元素开发设计的“明礼生活”“保过君”等系列文创产品，特别受欢迎。
山东最火爆的IP无疑是“孔子”。记者看到，随着中国人最重要的传统节日——春节的临近，带有“孔子”“儒学”等元素的传统文化IP也随之流行起来。
市场上，萌萌的“诗礼夫子”摆件、“子曰”特色点心、“明礼中国年”限量版卫衣、“远游”差旅用品、“保过君”橡皮、“大成殿”刻度尺、“指点江山”鼠标垫……
山东本土文创企业和机构开发的特色文创产品琳琅满目，它们越来越多地出现在交通枢纽、特色书店、文创集市、公司年会、各大商场、重要展会等地，集聚了很高的人气。
孔子形象更“萌”
壹心文创、华粹盟创、华登文创、三孔旅文公司、尼山圣境、孔子文化产业公司、泉韵历山……山东以孔子、儒学元素设计开发文创产品的企业有很多，很多企业“不约而同”的一个做法是：首先打造一个相对“萌感”的孔子形象，然后再开发其他系列文创产品。
山东壹心文创推出了“诗礼夫子”形象，孔子身穿蔚蓝袍服，白眉笑眼，拱手作揖，萌态十足。
与“诗礼夫子”形象接近，山东孔子文化产业发展有限公司开发了“阿丘”形象，灵感源自“孔子名丘”，“阿丘”的称谓却更加上口亲切。
山东华粹盟创的漫画版孔子，也是一位和蔼可亲的古代汉服老者形象。
山东华登文化创意推出的衍生形象“保过君”，更是憨态十足，寓意吉祥，让广大家长和学子“心有戚戚”。
“这么多企业都从孔子形象入手打造文创IP，不是偶然。孔子形象更加卡通化、儿童化，是为了拉近和普通消费者尤其是青少年的距离，消解他们对相对晦涩的传统文化的抵触感、距离感，让孔子更生动更平易近人。”山东壹心文创董事长王海宁认为。
“通过这些企业的挖掘打造，让两千多年前的孔子依然能够出现在我们的现实生活中，让人们对他的形象产生好奇，对他的内涵不断挖掘，对他的价值不断阐释，这种做法值得褒奖。”孔子研究院院长杨朝明认为，创新方式，可以让年轻人更有兴趣了解传统文化、儒家文化，有利于优秀传统文化的传承弘扬。
文创产品更精
近些年，传统文化热度不断攀升、文创市场的蓬勃发展，极大提高了普通消费者的审美情趣。在2019年召开的第八届山东文博会上，故宫文创、国博文创携手亮相，更是让山东观众大开眼界。
可以说，类似靠垫、行李箱牌、手机壳、胶带等常见的“传统文化+”文创产品，已经远远不能满足消费需求了。
山东得一研学公司的工作人员靳宁宁就告诉记者，他们在组织济南一些学校开展研学游时，明显感觉到：哪怕是中小学生，通过网络、学校教学等渠道获得的传统文化信息量也非常大，“千里江山卷、三千佳丽奶茶、朕就是这样的汉子……这样时尚的用词他们张口就来，我们在设计研学游产品、准备礼品时，更新频率必须更高更快才能吸引他们。”
不少文创企业都有同感。华粹盟创总经理周宁提到，在公司创立之初，他们推出了很多比较“大众化”的文创产品，比如玩偶、摆件、钥匙链、冰箱贴、U盘、胶带、手机壳、行李牌……但公司参加了几场省内外文化创意产业的博览会后，他们就发现：几乎每一家文创公司都在做这些产品。
“没特色，没创意，产品不精，和孔子、儒学这些文化内涵没关联，这是文创产品最大的忌讳。”周宁说。
怎样让设计和“孔子”这个IP真正发生关联，让产品走进现代的当下的生活，很多企业都在这方面下了大力气做精品。
华登文创的工作人员曹龙介绍，面对广大学子的升学压力，他们联系到孔子“至圣先师”的身份地位，推出了孔子IP的衍生形象——“保过君”，并在此基础上开发了“保过印章”、“大成殿”刻度尺等系列文创产品，推出后大受欢迎。
“很多学生会在文具店里买几个‘保过印章’随手送给同学，可能是为了求个好意头，也可能纯粹是为了好玩。‘大成殿’刻度尺，创意源自中国最大的祭孔圣地，有内涵；大器有成，寓意也好。”曹龙认为，要想占领年轻人的市场，在创意设计之初就要抓住他们的“痛点”，用“无厘头”的风格消解严肃，用幽默风趣的方式表达出来。
曲阜尼山圣境在文创产品开发上更注重“在地性”。比如，临近春节，他们推出了明礼小院过大年、“明礼中国年”限量版卫衣、“子曰”系列小吃礼盒、明礼围巾等文旅、文创产品，让消费者亲身体验尼山圣境缤纷春节活动，逛新春庙会，看舞龙舞狮，赏璀璨烟火，观盛大演艺。
内涵挖掘更深
挖掘孔府珍藏，孔子博物馆推出“丘雨设计”，山东美术出版社推出“孔府珍藏”文化衍生品创意平台；2019文化产业年度人物、山东籍设计师钟峰回归故里；山东工艺美院把传统文化相关设计融入教学……
不只企业，山东从顶层设计、高校教育、人才引进，各地从政府、行业协会等多个层次发力，通过出台发展规划、工作方案，通过组织各种各样的展会、文创大赛等，搭建竞技交流平台，让更多人才荟萃齐鲁，让更多好的创意设计碰撞火花，深入挖掘“孔子”文化、儒家文化内涵，为“传统文化+”创意设计赋能。
《山东省文化创意产业发展规划(2018-2022年)》中提出“到2022年，全省文化创意产业增加值达到6000亿元以上，占GDP比重达到6%左右”的目标，重点关注文化旅游、影视演艺、出版传媒、创意设计、文化会展商贸、文化制造等领域。特别是鼓励各地大力发展各类文化创意设计服务，提升传统产业附加值，塑造“山东设计”“山东创造”品牌形象。
仅在2019年，省级、市级、行业协会等层面主办的各种文创大赛多达十几个。山东首届非遗+旅游文创大赛、首届“美哉孔府”文创产品设计大赛、山东省重点文化产业项目目录……
“其中相当多的参赛作品和项目都表达了对于传统文化元素的关注。特别是很多设计师相当年轻，有的还是在校大学生，让人感到振奋。”山东省文化创意设计行业协会会长孙美华说，山东还在实施“互联网+齐鲁优秀传统文化行动”计划，通过年轻力量和新鲜元素的注入，真正让传统文化焕发新生。
“根据规划，预计到2022年，山东省创意设计服务相关产业营业收入达到1500亿元以上。”省委宣传部文化体制改革和发展办公室有关负责人介绍。
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