提升品牌 高点定位 整合资源 集约发力 济宁市文旅企业质量效益齐头并进

本报济宁讯（通讯员田玉庆宋育珊）济宁孔子文化旅游集团高点定位明确发展路径，整合资源打造过硬品牌，打包营销扩大国内外市场，取得了质量效益双丰收。今年1至9月份，孔子文旅旗下企业营业收入和游客接待量增幅明显，同比增长13.55%、12.78%。尤其是研学游市场十分火爆，全市累积接待研学游团队游客约110.63万人次，同比增长约30.7%，研学游客过夜游平均停留天数达到2.3天。

高点定位，明确发展路径——孔子文旅边筹建，边谋划，不断完善战略规划，明确发展思路，确定发展板块。集团下设旅游景区运营管理、旅游宾馆酒店运营管理、旅游项目开发建设、文化创意产品研发、旅游地产与金融、文旅职业教育培训六大板块。着力建设以孔子为引领的儒家文化品牌、以运河文化为主线的文旅康项目品牌、以东方儒家为特色的餐饮服务品牌、以市场为导向的文化旅游商品品牌、以全域旅游为依托的智慧旅游品牌五大品牌。

整合资源，共建共享共赢——孔子文旅的组建按照“先易后难、分步实施、稳步推进、轻装上阵”的原则，首批整合部分市属及曲阜、邹城、微山等7个县市区部分涉旅资源，其余县市区涉旅资源整合工作已在10月全面启动，将在11月底实现全市文化旅游资源全覆盖。目前集团拥有南阳湖农场、香港大厦、曲阜三孔等十家较为成熟的文旅企业。

以“孔子文旅扫码GO”线上商城开通为契机，打造文旅电商平台，加大旅游商品研发力度，以市场吸引力和游客认可度为导向，开发具有济宁本土特色、文化内涵的旅游商品，满足不同游客的个性化需求，提高旅游消费。

市场取向，打造过硬品牌——充分利用平台优势、组织优势，以旅游惠民卡的发行为契机，串联各景区、酒店，联合各重点旅行社推出五条精品线路。深入探讨以企业为平台的全新营销思路，进一步开拓济宁文旅市场。推进与华为、腾讯等线上大数据平台的深度合作，瞄准今日头条、抖音等线上宣传平台，吸引年轻人群，更大范围打响孔子文化旅游品牌。应青岛旅游集团邀请，在上合峰会举办地青岛国际会议中心举行“品味儒韵 游读济宁”研学游招商推介暨孔府菜展演活动，现场与青岛旅游集团签订战略合作协议。

旅游惠民，共享发展成果——孔子文旅拥有“济宁惠民旅游卡”的发行资质，市民100元购卡可在一年内不限次数游览全市A级景区，并对所有济宁户籍的60岁及以上老年人免费。 通过更新景区验卡设备，完善电子门票使用，增设实体卡销售点，发布办理使用手册，提供指南服务等举措，提高市民对旅游惠民卡的了解，方便市民多渠道办理，让更多的市民共享旅游发展成果。截止到10月初，旅游惠民卡销售已突破50000张。

儒家文化，提升品牌价值—— 加大对外合作力度，深入挖掘儒家文化、运河文化、水浒文化等多样文化的丰富内涵，放眼国际，积极推进将济宁的文化资源优势转化为旅游产业发展优势，以已签约落地的项目为依托，吸引和推进与500强企业合作，发展成为“融、投、建、管”一体化运作平台。以现有的东方儒家、香港大厦、杏坛世家等酒店品牌为基础，充分发挥孔府菜、运河宴家等餐饮文化优势，立足在济宁本地取得经验的基础上，培植建设统一装修风格、餐饮文化、服务标准的济宁儒家酒店连锁品牌，并推向全省、全国，以此带动济宁旅游经济横向发展。

打包营销，国内国际市场齐发力—— 通过“走出去、请进来”等方式，瞄准国际市场、盯紧国内市场，以“一带一路”沿线国家、东南亚国家和京津冀、长三角为重点客源营销阵地，统一打包营销、推介五大精品线路，发挥宣传集聚效应，形成品牌输出合力。加强景区智慧化建设和功能配套提升，全面带动周边景区、食住行游购娱旅游要素，改善旅游产品质量，全面提升旅游目的地信息管理和线上市场营销水平，推动门票经济向产业经济转变。提升服务质量和旅游品质，全面推进全域旅游工作，打造国际旅游目的地城市。

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