大学校园书店运营反差大：有的学生爆棚 有的门前冷落
山东一所高校的校园书店里,大学生利用课余时间来体验阅读。 齐鲁壹点 图
今年7月份，教育部办公厅发布《关于进一步支持高校校园实体书店发展的指导意见》(以下简称《意见》)，明确各高校应至少有一所图书经营品种、规模与本校特点相适应的校园实体书店，没有的应尽快补建。其实在此之前，山东已有不少高校做了尝试。
有了校园书店就一定能吸引学生来阅读吗?校园书店的生存现状如何?校园书店普遍面临哪些困境?
盗版书充斥，正版书不好卖
曲阜师范大学校园书店已有60余年历史了，最早还是开设于教学区域30平米的小门店，如今已成了位于教学区的130平米的宽敞书屋。但在谈及校园书店当下发展情况时，校园书店负责人许老师却直言“压力很大”。一方面，校园书店主要面向学生群体，学生本身没有经济来源，书籍购买力并不高；另一方面，在拥有万余学生的校园里，学校里大大小小的书店、书摊就有五家。
许老师举了个例子:在校学生主要参加英语四六级、公务员、教师资格证等的考试，校园书店正常销售的辅导书在60元左右，可若是在其他店里买盗版书仅需十元钱，人家还会赠你一本小册子。“小书摊或私人书店的生意，要比我们店好得多。他们有些书是论斤称，利润大到无法想象。我们虽然服务比他们好，但既然有廉价书，学生还要啥服务?”
许老师说，她运营这家店有20多年了。“2000年左右，一到课间满屋子都是学生。现在来的人少了，一是学生平时有各种考试，看书的时间少了；二是更多学生一有时间就翻翻手机，看书的兴趣也小了。店前就是教学区，每天路过的学生中，一半以上在低头玩手机。”
许老师说，当下她只能设法搞活动吸引学生，由于价格战打不过小摊小店，致使每次活动效果都不理想。“好在每个院系的资料室都从我们店进书，但肯定不如私人书店挣得多。再困难也得想办法，即便不赚钱，书店还是要开下去的。”许老师表示。
以书店为平台，开发文创产品吸引人
泰山学院南苑书店早在2017年9月就建成了，可谈及校园书店当下的运营状况，相关负责人冯老师却连称“不是很理想”。原来店里还设有勤工助学的岗位，但由于来的学生不多，就逐渐取消了。“学生阅读习惯在改变，仅靠着个别喜欢阅读的学生来维持，真的挺难。现在只能以书店为平台，多开发文创产品来吸引学生。”
同样是在2017年9月建成的聊城大学尚书吧，一经落地就受到了学生们的欢迎。该校园书店的负责人杜老师向记者介绍，一般情况下，周一到周五店里几乎处于“爆满”状态，“周六周日过来读书的学生和老师更多，光站着的就有20多人。”
杜老师说，书店之所以受师生欢迎，主要还是跟它的定位有关。一是尚书吧位于湖中央，室内有个很大的落地窗，冬天太阳照射进来特别暖；二是书店里的专业书籍多，“学校湖畔书谭活动开到了书店里，开学期间每周都有教授来讲座。前不久文学院的教授就来作了大众通俗文学相关的讲座，学生们很愿意听，这就能激发学生的阅读热情。”
在青州运营潍坊理工学院“尚书店”的负责人李女士也说，她们在书店内设置了30个座位，“三年来，只要是开学期间，书店一直都座无虚席。一学期会有12个学生轮流来通过整理图书的方式修学分。”
同一集团布点的书店，运营反差为何如此大
记者在采访中发现，以上四所校园书店均由山东新华书店集团布点。同一家集团布点的书店，运营反差怎会如此之大?
“一年交一万元房租，平时压根儿赚不了钱，能少赔点就不错了。”分管泰安校园书店的冯老师坦言，泰山学院南苑书店每天都有人来看书，但人数并不多。除去书架，其余也没多大地儿了。“平时与学校沟通不密切，下一步准备让学校帮着发动学生。书店也计划筹备阅读周、作家签售等活动。”
潍坊理工学院“尚书店”负责人李老师说，她们的运营压力小是有原因的，为减轻学生的压力，她们与青州市图书馆合作，学生只需持一卡通就可以到馆里借书。“我们书店里还定期召开讲座，仅英语讲座每周就有两次，颇受学生欢迎。”
提起校园书店的运营经验，聊城大学尚书吧负责人杜老师称，还是需要前期和学校沟通好，后期和学校多接触。书店每天都会清理旧的、滞销的书籍，保证进新书。“虽然校园书店很受学生欢迎，但总体而言还是看书的多买书的少，想以此赚钱几乎不可能，收益只能维持店面的日常运营。”
记者了解到，山东新华书店集团已在校园布点书店233家，其中包括初中、高中以及大学校园。“在聊城，相比较大学而言，小学和初中因为学校的封闭性，校园书店能获取的利润更高些。”聊城大学尚书吧一位负责人说。
（原题为：《大学校园书店“日子”过得怎么样？有的学生爆棚，有的门前冷落》）
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