全省文化和旅游发展座谈会聚焦“融合” 打造文旅精品，优选百家山东美景
“无文不远”，文化和旅游融合发展是文化发现创造价值与旅游体验分享价值的有机结合。昨日，全省文化旅游发展座谈会召开，研究安排《全省文化旅游发展规划》编制工作和当前重点工作任务，助推文旅融合新发展。记者许倩
打造好玩的旅游产品
近期，综艺节目的带动使得博物馆成为新一轮的旅游打卡地，反映出了当下文旅的融合。在专家看来，文化和旅游可以双向赋能。
“图书馆、美术馆、艺术院团以及非遗等可以与旅游景区、旅行社、旅游演艺进行深度融合。过去艺术院团的演出、景区和目的地城市的旅游演艺都是各干各的，现在完全可以让艺术院团与景区联姻，让博物馆、美术馆、非遗等走进景区，也让景区走进博物馆。”中国旅游协会副会长、山东省旅游行业协会会长、山东大学旅游产业研究院院长王德刚介绍，博物馆可以同步开发文创商品、图书馆开发研学旅行课程。让文化更有活力，让旅游更富魅力。”
目前，推进文旅融合已经成为地市发展的趋势。济南市文化和旅游局局长郅良介绍，济南市依托市旅游联合会下属的26个分会，开展传统文化进饭店、山东书城百工坊传统文化展、寻找城市记忆老建筑文化旅游节等系列主题活动，就深受市民和游客的喜爱。
此外，文化和旅游演艺的结合要把城市深厚的历史文化底蕴和丰富的内涵展现给游客。郅良表示，今年，济南将依托“曲山艺海”、全国非遗周等资源，加快文化和旅游演艺结合的步伐，给游客打造好看、好听、好玩的旅游产品。
深入开发泉水衍生产品
在文旅融合发展的契机下，需要培育一批文旅融合的品牌和产品亮点。山东省精品旅游促进会专家咨询委员会主任杜文彬介绍，要紧密围绕乡村振兴、传承红色基因、经略海洋等重大战略和任务，打造一批在全国叫得响、立得住、拿得出手的红色文化旅游、海洋文化旅游、乡村文化旅游品牌和产品。
文化和旅游产品的打造需要结合各地的特色。近几年，济南从游客需求角度出发，围绕泉水这一核心旅游产品，深度开发了步游泉城、船游泉城、骑游泉城、夜游泉城等精品旅游线路，推出了泉水大碗茶、泉水直饮点、泉水宴等泉水主题、泉边生活的旅游产品，成为来济游客必去的网红打卡点。郅良表示，今后，除了继续深入开发泉水衍生旅游产品外，还要开放泉水四合院、夜间游船等，打造深度体验型的精品旅游产品。
烟台市文化和旅游局局长张祖玲表示，今后将围绕“仙境海岸·鲜美烟台”城市旅游形象品牌，以精品海岸带建设为依托，多措并举打造精品文化旅游产品。“一是推进乡村旅游产品提质，围绕田园休闲、民俗体验等十项核心产品，推出十条精品线路、百个示范单位、百项主题活动；二是大力发展以葡萄酒旅游为龙头的工业旅游产品；三要加快培育低空飞行产品。”
挖掘文化推动特色旅游
文旅融合高质量发展需要有活力的试验田。在王德刚看来，推动文旅融合需要实施美丽乡村景区化工程。他建议，开展美丽乡村景区化工程，将美丽乡村建设的成果转化为乡村旅游景区景点，发展乡村旅游和服务经济，用乡村旅游和服务经济的经营收益反哺美丽乡村建设，为美丽乡村建设的可持续发展提供稳定的经济支撑，打造“旅游版”的乡村振兴齐鲁样板。
临沂市文化和旅游局局长曹首娟表示，下一步将大力发展红色乡村游。“整理公布一批省级红色堡垒村，挖掘红色堡垒村的历史文化、历史故事、英雄人物、特色文化，深化乡村文化振兴内涵，促进红色乡村游与乡村振兴相融合。”
“一山一水一圣人”是山东独一无二的文化名片。济宁市文化和旅游局局长张弢建议进一步加大资源整合力度。“例如，儒家文化方面，建议以曲阜‘三孔’、尼山圣境、孔子博物馆、‘四孟’古建筑群等为支撑，打造‘读论语、学六艺、研国学’修学之旅、儒家文化探源之旅、孔子故里体验之旅，构建东方圣城中国传统文化精品旅游发展高地。”
7月底完成规划编制
为推动全省文旅融合，《全省文化和旅游发展规划》正在筹备编制。5月初开始到全省各地调研，预计7月底完成编制。会上，山东省文化和旅游厅厅长王磊表示，要上下通力，精心编制《全省文化旅游发展规划》。
一是尽快启动资源梳理。重点梳理好辖区内自然、人文等各类可利用资源和文化旅游、工业旅游、乡村旅游等各类现有旅游产品，挖掘整理可以转化成旅游产品的资源，最大限度地扩容文化旅游资源利用空间。二是精心开展资料搜集。尽快完成经济发展与产业政策、文化旅游业发展现状和相关规划、图件等资料的搜集整理工作。三是加快精品要素产品征集。启动“精品要素文化旅游产品”的征集和评选，根据数据分析，优选出最受欢迎的“100个山东美景”“100个山东游学地”等“六个100”精品要素产品。四是策划推出一批文化旅游精品线路。结合即将到来的“五一”黄金周，策划推出一些精品旅游线路，推出一批旅游产品。五是积极配合实地调研。提前做好准备，做好调研期间各项工作。
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