首届全球孔子学院山东文化旅游推广峰会在曲阜开幕 借力而为助推“好客山东”海外扬帆

□刘兵王娜报道8月13日,首届全球孔子学院山东文化旅游推广峰会开幕前夕,省旅游发展委组织了“好客山东”旅游推介会,现场向国内外嘉宾介绍山东优质文化旅游资源。8月14日,省旅游发展委邀请来参会的旅游营销海外合作渠道商召开座谈会,来自省内17市旅游部门的相关负责人与渠道商积极对话交流,现场答疑解惑开展合作,共同推进山东入境旅游市场高质量发展。□本报记者刘兵

相约斑斓初秋,会聚东方圣地。8月14日上午,由国家汉语国际推广领导小组办公室和省旅游发展委在曲阜共同主办的“探寻中华智慧之源”首届全球孔子学院山东文化旅游推广峰会上,来自国内外的众多孔子学院院长及儒家文化和文化旅游专家围绕“孔子学院助力山东海外形象塑造及山东旅游文化发展”等展开研讨。

国家汉办党委书记、孔子学院总部副总干事马箭飞表示,国家汉办作为汉语教学、传播中国文化的教学平台,是全世界汉语学习者的摇篮和桥梁,目前已在全球140多个国家和地区建立了529所孔子学院和1100多个孔子课堂,成为世界了解中国文化的重要窗口。据了解,全球孔子学院总部已与山东省旅游发展委员会达成合作,在全球有代表性的孔子学院设立山东旅游宣传驿站,通过编印多语言版本的山东旅游宣传品,在海内外共同举办“好客山东”旅游推广活动,利用孔子学院线上线下媒体宣传推广山东文化旅游。

“作为交流的窗口,要想把更多的山东文化旅游元素融入到孔子学院的课堂中来,山东可以将一些譬如风筝、年画、青岛啤酒等特产,设计上儒家文化的元素,让学习汉语、喜爱中国的外国朋友了解山东,产生到山东旅游的冲动。”比利时西弗兰德大学孔子学院外方院长冯浩烈说,用一个地方的特产为引子,讲述背后的故事,更能吸引学生们的注意,加深对山东文化的了解。

“借力打力”是本次研讨会上众专家反复提到的词汇。意大利威尼斯大学孔子学院中方院长李树清说,旅游部门与孔子学院合作,讲好“中国故事”和“山东故事”,不能仅限于课堂教学,可以定期举办相关的研讨会,找寻更多的契合点。国外有很多专业的博览会、行业展会,中国的文化旅游元素可以依托孔子学院的优势,嵌入到这些展会中来,做出一批批“高端广告”。

近几年,山东加强对海外旅游市场的营销推广,利用孔子学院这一平台是一种有效的创新举措。与会专家普遍认为,孔子学院在文化旅游方面发挥着“走出去”与“引进来”的作用,但更侧重于将海外学子变成游客,吸引到中国和山东境内旅游。一旦他们大量地来到山东,还要做好国际水平的保障工作。

“通过孔子学院把国外游客请进来,行程要个性化定制,区别于国内游客的研学。要规划设计好以孔子儒家文化为核心的新线路,让这些游客体验到不一样的儒家文化旅行。”桂林唐朝国际旅行社总经理周晓光建议,旅游部门还要发挥好统筹协调的作用,站在客户的角度,挖掘做好一站式的旅游打包产品,提高对外服务水平。

李树清对此表示认同,他说,目前孔子学院来华参加夏令营,大多直接在旅行社报名,在国内的行程和内容与普通旅游差别不大。改变这种研学旅行方式,需要旅游部门主动参与进来。“山东与孔子学院实现了合作,需要大家一起设计出符合孔子学院夏令营活动的最佳方案,让山东优秀的文化和唯美的旅游资源深植海外学子心中。”李树清说。

针对如何更好地挖掘儒家文化内涵并生动呈现,实现海外学子来华研学旅行效果最大化,曾担任澳大利亚阿德莱德孔子学院中方院长的山东大学旅游管理系副教授相沂晓认为,研学旅行研究者和实践者要尽可能地通过旅游产品开发,将对儒家文化的清源正本和内涵挖掘变成一件有趣的事情。她建议,面对来山东参加研学旅行的诸多海内外学子,体验仪式感很重要,但除了利用“穿穿汉服开开笔”“跟着音乐鞠鞠躬”等“好玩”的形式吸引游客外,更要关注、评估研学活动留给游客怎样的思考和兴趣。这就需要深入挖掘儒家文化遗产的内涵,结合游客需求作出恰当的解读,设计出内容充实、形式活泼的产品和针对研学旅游市场特性的文创旅游商品,满足游客前来寻根溯源、学习知识、好奇心理、带走思考和记忆等的诉求。

“借助孔子学院,拉动境外游客来鲁研学,我们更要发挥中国研学旅游推广联盟的作用。”省旅游发展委相关负责人介绍,值峰会召开之际,包括山东、北京、河南等在内的10省份组成的中国研学旅游推广联盟,也将与孔子学院加强进一步合作,丰富国外游客在中国的研学旅行内容,并通过创新营销活动、联合开展海外营销等模式,进一步展示中国文化,提升中国研学旅游品牌在国际的知名度。

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