跟着孔子去游学济宁市建设全国研学旅游示范区纪实
本报记者孙逊
厚植文化旅游资源优势，实施文旅突破战略，创新研学旅游产品体系，扶持研学旅游体验基地，培育研学旅游文化使者……2017年济宁市先后接待世纪明德千人游学团、“皖新号”800人高铁专列等大型研学游团队112个，接待研学游团队游客75.8万人次，这一数字比2013年底翻了一番，也使研学旅游成为促进全市经济新旧动能转换的战略支点。
研学旅游济宁先行
济宁市创新实施“研学旅游率先突破”战略，连续四年将研学旅游列为全市旅游工作重点，出台了《济宁市人民政府关于加快推进修学游发展打造全省修学游先行区的实施意见》，实施了研学旅游“十百千”工程，策划开发10大有市场影响力的研学旅游产品，打造特色鲜明的研学旅游品牌，建设提升100处功能完善的研学旅游基地，培养选拔1000名专兼职研学旅游文化使者。
近年来，济宁市起草了《研学旅行示范基地基本标准》，孔子的“为人之道”、孟子的“民贵之道”、鲁班的“精工之道”、水浒的“大义之道”等成为十大国学之道研学旅行产品品牌；曲阜市成功创建国家人文旅游示范基地、首批“中国研学旅游目的地”城市，三孔景区获“全国研学旅游示范基地”称号，“儒学经典游学之旅”跻身内地游学联盟十大游学精品线路；中国(济宁)国际研学旅游创新发展峰会在济宁启动，发布了《中国（济宁）研学旅游基地标准》（试行）和《中国（济宁）国际研学旅游创新发展峰会曲阜宣言》，并举行了《跟着孔子去游学》启动仪式，成为国内研学游发展的先行锋；邹城孟庙孟府景区成功创建全国港澳青少年游学基地。济宁市受国家旅游局和省旅游发展委员会委托，将于孔子文化节期间举办中国研学旅游推广联盟成立大会暨中外旅行商走进山东十大品牌目的地踩线启动仪式，发起成立研学旅游推广联盟，联盟秘书处设在济宁曲阜。研学旅游已成为济宁旅游的金字招牌。
打造基地彰显传承
目前，济宁市共建成国家级研学基地1处（三孔），首批港澳青少年游学基地1处（两孟），市级研学基地26个。
充分利用现有的学校、培训场所，进行改建、提升和完善，完善配套设施，充实师资力量，先后打造了任城区南池书院、曲阜孔子文化园、曲阜孔子研究院、邹城山青世界、邹城孟府习儒馆、邹城孟子研究院、微山湖国家湿地景区、梁山水浒酒文化体验馆、金乡羊山景区、嘉祥武氏祠景区、汶上素质教育基地等一批研学基地，并对曲阜儒源儒家文化体验基地等16家研学旅行基地予以挂牌命名和资金扶持。截至2018年初，全市各重点研学基地共拥有接待床位4980张、教室438间，可同时接待12170名游客参与研学活动。
积极寻找、吸纳旅游、文化、民俗等各方面的专家、学者作为研学旅行文化使者，纳入研学旅行专家库，目前在册专家学者达到650余人，基本解决了研学旅行的师资来源问题。
2014年以来，济宁市结合干部政德教育课程和研学旅游产品，累计举办孔子大学堂、国学班等各类主题班7426期，受训人员近26万人次。曲阜儒源儒家文化体验基地累计接待海内外研学团队20多万人次。曲阜市“背论语免费游三孔”活动参与者累计达到3.8万余人次，成为宣传儒家文化、推动研学游发展的重要平台。2016年1月1日，曲阜、邹城先后推出全国教师免费游“三孔”、大中小学师生免费游“两孟”活动，进一步推进了研学游景区由旅游观光功能向教化传承功能的转变。
八方宾客纷至沓来
济宁拥有历史文化多元、民俗旅游活动丰富、工农业旅游资源多样的优势，针对境内外研学游不同的客源群体、不同的客源市场，集中打造了习儒拜圣、中华成人礼、文武双全、中华文化寻根、礼佛禅修、红色文化、湿地科普、运河探访、工业科普、民俗文化工艺体验等10大特色研学旅游品牌。同时，整合特色研学游资源，创新推出了习儒拜圣研学之旅、中华文化寻根研学之旅、文武双全研学之旅、中华成人礼之旅等国学经典研学游线路、产品，以满足不同消费群体的研学旅行需求。
充分发挥曲阜“中国研学旅游目的地城市”、三孔景区“全国研学旅游示范基地”的示范带动作用，实施《中国（济宁）研学旅游示范基地标准》，推出“跟着孔子去游学”研学旅游线路，集中打造包装推出国学经典研学游、文化经典体验游等3大系列14大主题39条线路产品。
积极实施走出去战略，通过平面媒体、网络媒体等载体平台，大力营销济宁研学旅游线路、产品。同程网济宁旅游旗舰店总浏览量235万，实现订单9.5万个，其中涉及研学旅游的景区订单高达70%；2017年驴妈妈旅游网平台预订研学游的人次是2016年同期的2.8倍，选择研学游的人群集中在13岁至18岁的初、高中生，占比高达8成，名校体验、仿真课堂、夏令营成为今年暑期研学游三大热门主题，传统文化、历史遗迹类的研学线路占比超过六成。
济宁丰富的文物遗存成为人们追溯和感悟传统文化的最好载体，尼山圣境、文化国际慢城、孔子博物馆、鲁国故城遗址公园、世界孔子学院总部体验基地、蓼河二十里儒家文化景观带、泗水尼山书院等一批高水平的文化旅游大项目相继建成，为游客深度体验儒学、开展全方位研学提供了更加广阔的空间。曲阜三孔、邹城两孟、兖州兴隆文化园、梁山景区、汶上宝相寺等重点景区相继纳入到济宁国学精品路线中。曲阜儒源儒家文化体验基地、孔子六艺城、曲阜国学院、吃亏是福孔子学苑、孔子文化学院、孔子杏坛书院、夫子宾舍等20余家国学机构及研学旅行基地已经相继投入国学培训活动。曲阜市自2006年举办了首届孔子修学旅游节后，累计接待研学旅行团队21万个，参加研学游客超过500万人。济宁市旅游发展委先后组织全市23家重点景区和研学基地、34家重点地接旅行社，分路赴省内外36个城市开展了研学旅游专题宣传促销活动，与82家客源地城市旅行社签订了合作代理协议。
作为山东十大文化旅游品牌之首的目的地，济宁浓厚的文化氛围成为广大游客研学感悟的重要之地，各研学基地以丰富的课程和活动，吸引大批游客前来。
游学相长学游兼得
结合景区景点，穿点成线，创新推出各类研学旅游主题线路。
从最初的琴棋书画、中医、太极、农家体验修学游，到后来的中华成人礼、开笔礼、入泮礼、取圣土（水）仪式等活动及儒家文化体验、寻根问祖、游圣地习六艺、国学夏令营、儒学冬令营、圣地乡村修学游、孔子故里深度研学体验游等众多曲阜朝圣行系列产品，受到广泛好评。特别是针对研学团队市场需求，量身定做，开发了成人礼、经典诵读、孔庙朝圣、孔庙祈福、开笔礼等一批有文化内涵、参与性、互动性、趣味性的研学产品，启用了颜府新六艺文化体验基地，为游客提供了丰富多彩、独具特色的鲁国民风民俗和中国古典文化体验活动。
研学旅游基地的体验内容和日常课程，各具特色，有孔子六艺、经学文化、古代礼仪、琴棋书画、拓片体验、手工剪纸、茶艺、武术、女红、服饰文化、中医理疗、养生文化、农耕体验、拓展训练、感恩教育等各种科目，互动参与，实景体验，丰富多彩。曲阜市以儒源儒家文化体验基地、孔子文化学院、国学院等为依托，以三孔景区、孔子六艺城等为核心旅游景区，以成人礼、开笔礼、晨钟暮鼓等演艺活动为辅助，积极打造儒家文化研学品牌，打破了“静态展示，游多学少”的局面，实现了由“游玩”到“游学”再到“游悟”的转变。邹城市积极打造“教子有方·游学邹城”孟子研学游产品，重点推出了“教子有方”亲子游、儒学体验游（青少年版、成人版）、山青世界国际修学营等三个主打产品，设计策划了一系列寓教于乐、游学相长、文旅融合的研学游体验项目，旅游产品形象迅速提升，逐步建立起了“访圣怀古、读经习儒”的研学游产业链条。梁山县推出了“水浒文化研学游”、“梁山功夫研学游”、“酒文化研学游”等三大研学游产品，与周边区域联合推出了水浒之旅研学游、崇文尚武研学游等系列产品，每条产品线路都可满足游客游中学、学中游的需求。泗水县推出了儒学乡村研学游、泉源圣地研学游、安山度假村企业文化研学游、万紫千红生态养生研学游等产品。汶上县开发了佛教文化研学游、运河文化探寻游、始祖文化寻根游等研学游产品。兖州、嘉祥重点打造了禅修养生研学游品牌，微山、鱼台、太白湖新区等重点打造了湿地生态科普研学游品牌，金乡、任城等重点打造了乡村园艺科普研学游品牌。
各县市区打造的研学游品牌，正逐步形成良好的经济效益和社会效益。2017年暑假期间，曲阜的儒源儒家文化体验基地将面向全国推出了两期7天和两期21天的“德行好少年”国学夏令营活动，报满2000人；孔子文化学院精心策划了“圣域同游”研学夏令营和“跟着孔子去游学”新产品，截至目前已接待了淄博桓台1200人游学团等5个大型游学团；曲阜孔子国学教育培训中心推出了“拜孔子中状元”传统文化体验夏令营，接待8批2000人，同比增长55%；山东翰林书院推出5期“圣城少年行”国学夏令营新产品，报名500余人；孔子六艺城孔子故里园暑期接待研学旅游团队22个，接待游客人数增长50%以上。
下一步，济宁市将以加快曲阜文化示范区建设为契机，推进“旅游+文化”、“旅游+教育”融合发展，深入挖掘儒家文化时代价值，创新研学旅游产品体系，做大做强研学旅游体基地，培育研学旅游文化使者，打造研学旅游精品品牌，策划研学旅游节庆活动，丰富“跟着孔子去游学”研学旅游项目，打造孔子文化行迹旅游线路，建设全国研学旅游示范区。
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