传统技艺激活文化产业 小印章上线,3天卖出百万元
□记者孟一报道对传统手工技艺的完整沿袭,使刻印产业能够长久的健康发展。图为11月17日,孔府印阁篆刻匠人在展示刚雕刻出的玉玺。
□记者孟一报道11月11日,孔府印阁备战“双11”,正在进行网络端维护。□本报记者孟一王浩奇
“‘双十一\’前后3天,我们的印章网上交易量达到1万单,交易额达100万元,较去年同期多1倍。”11月16日,孔府印阁总经理张凯兴奋地告诉记者。
网上接单、个性设计、传统技法雕刻、包装、发货……孔府印阁名曰阁,实际却是拥有成排车间的工厂,工作人员井然有序,转瞬间就有成批的印章网上交易生成,小小印章从这里发往国内外客户手中。
印者,信也。随着生活水平的提高,人们对蕴含着传统技艺和文化的印章越来越感兴趣。守着传了3代的老手艺,张凯变过去简单的景区零售为有原料、有生产、有研发的一条龙现代生产模式,并把印章搬上线,创造了年制印50万枚、产品远销海外的小奇迹。
成绩面前,张凯清楚,脱离了印章的文化内涵和篆刻手艺的老味,他们的产业将失去生命力。“原来印章并不只是块刻上名字的石头,还代表着信用啊!”前不久,济南市洪家楼小学四年级七班的马一铭收到了网上订购的印章,打开包装盒,一张图文并茂解释印文化的“知识卡”引起了孩子的兴趣,也开启了她对印章的新认识。
根据孔府印阁电商销售后台的数据显示,2016年,全国共有5575所学校的学生网购过他们的印章。然而,印章销量的猛增并没有增加公众对其中的诚信文化四大传统艺术之一印章的了解。
为让更多使用印章的人理解方寸印石和红色字迹代表的诚信内涵,孔府印阁不仅根据客户群定制了不同的知识卡,更在淘宝、微信等电商平台中植入了大量的印文化信息,并率先引入互联网直播科普。他们现在还推出了篆刻工具和材料套餐,让客户根据教程自己体验篆刻技艺。
“看到客户地址和学校、学生有关,我们配送的卡片就会讲一个与印章、信用有关的历史故事；如果是企业批量定制的员工礼品,我们则会将印章古来有之的诚信内涵用简短的文字表达出来,让员工明白礼品所代表的祝福和期许。”张凯说,华为、戴尔等公司之所以长期订购他们的印章礼品,就是想培养员工的商业诚信意识,而有了文化内涵的普及,人们再拿起、按下印章的时候,重量就会感觉不一样。
传统技艺,精髓在于传统工艺的执着坚持和文化意味的完整传达。在宽敞的生产车间里,除了印石的加工外,印钮和文字的雕刻全部延续传统手工技法,200多名本地手艺人同时开工确保了对市场需求的满足。如今,孔府印阁依然秉承了师傅带徒弟的传统传承方式,年人才培养量达到了30人,公司还计划建起印章博物馆,让文化的传承更有力度。
发展不能脱离市场,传统文化和手工技艺只有离时代和年轻人更近,才能走得更远。于是,张凯一边谋划开起像泥塑体验店一样的刻印体验店,一边开展与高等院校的合作,拓展技艺传承的广度和深度。他介绍说,公司已经与齐鲁理工学院联合开设篆刻专科课程,传统技艺进校园,为篆刻的传承和发展提供了更为广阔的空间。
近年来,曲阜市持续推进了一批重大文化产业项目,楷雕、桑皮纸、毛笔、琉璃瓦等传统技艺都在产业化过程中焕发出新的生机、业态日趋完善,2016年,曲阜文化旅游产业实现增加值31亿元,占GDP比重达7.3%。曲阜国家级文化产业示范园党政办副主任周丽明表示:“传统手艺的产业化并不能简单等同商品化,不能粗制滥造,而要像篆刻一样精雕细琢,只有延续好传统文化的香火,才能得到市场的认可、保护好传统手艺。”
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