享受文化 品味生活——济宁市首届文化惠民消费季侧记
本报通讯员李新乔明杨韦拉编者按为加快文化产业发展、促进新旧动能转换，多措并举丰富群众文化生活、加快文化小康建设，进一步推动文化领域供给侧结构性改革、增强文化发展活力，7月20日，济宁市首届文化惠民消费季与全省同步启动，活动以“享受文化、品味生活”为主题，坚持政府力量和市场力量相结合、供给和需求两端发力、经济效益和社会效益相统一的原则，在全市县乡村联动开展。截至目前，济宁市已落实文化消费财政资金300万，前期发放文化消费券120万元；举办各类公益文化活动303项，共636场次，参与群众达144.56万人次；组织签约文化企业188家，通过省文化消费信息服务平台发放消费券18549张，注册领取人次3615人，领取金额突破75万余元。目前，文化消费券仍在组织发放中。
济宁市多措并举推动首届文化惠民消费季开展为深入推动新旧动能转换，增加文化产品和服务有效供给，加快推进文化强市建设，按照省、市相关部署要求，从7月20日起，济宁市首届文化惠民消费季与全省17地市同步启动。活动自开始以来，济宁市突出重点、擦亮品牌、全力投入，推动各项工作有条不紊进行，取得显著成效。
突出一个“实”字，强化领导抓推动，确保组织有力。济宁市成立了济宁市首届文化惠民消费季组委会，负责全市消费季工作的组织实施，各县市区建立了相应组织领导机制，形成了市县上下联动、分工协作的组织体系。市委、市政府先后召开了济宁市首届文化惠民消费季协调会议、全市动员会议、市政府常务会议，听取活动方案汇报，提出指导意见；市政府主要负责同志明确要求加强统筹协调、积极整合资源、加大宣传推介、注重活动质量、强化资金保障，全力放大文化惠民消费季的文化惠民效益、充分释放社会文化消费潜能、切实推动文化产业发展，为济宁市消费季的顺利开展提供了有效保障。以市政府办公室名义印发了《济宁市首届文化惠民消费季实施方案》。市委宣传部、市旅游委、市文物局、市体育局等成员单位和各县市区政府，既结合分管范围和资源，策划相关文化消费促销活动，又在整体推进活动中精心组织实施，有效确保了济宁市消费季活动得到有序推进。
突出一个“精”字，对接需求抓活动，确保供给丰富。坚持将群众需求放在首位，策划推出了“儒学原乡·文化圣地”演出消费季活动、“创意济宁”文化产品设计大赛、“孔孟之乡·运河之都”文化旅游活动、“运河记忆”历史文化展览展示活动、“未来畅想”数字文化推广活动、“国学体验”培训推广活动、“书香济宁”全民阅读系列活动、“聚焦济宁”书画摄影展示活动、“影动全城”电影促销活动、“中国梦校园情”文化素养提升活动等十大系列168项具有济宁特色的文化精品活动。由市文广新局主办的“永远跟党走”大型文艺晚会、“我为创城喝彩”济宁市新创作小戏小品汇演、济宁市第二届青年歌手大赛、山东梆子《孟母》首演、“乐享济宁·共圆梦想”2017济宁月末系列音乐会等先后拉开帷幕，极大地丰富了消费季的内容；由市旅游委推出的国学经典研学游、文化经典体验游、圣地乡村生态游等旅游精品线路首次参加消费季，进一步拓展了文化消费的空间；济宁市新华书店、亚龙书城、兖州读者书店等共同参与的惠民消费阅读季吸引了广大市民尤其是中小学生的积极参与。特别是2017中国（曲阜）国际孔子文化节的举办，将济宁市文化消费季活动推向高潮，在全市掀起了享受文化、共建文化、感知文化的热潮。
突出一个“惠”字，创新方式抓引导，确保群众受益。坚持把社会效益放在首位、经济效益与社会效益相统一的原则，推动文化消费走进寻常百姓家，给群众带来实惠，力促企业从中受益，真正做到了惠民惠企。一方面，政府直接投入，市财政通过实施文化惠民项目、发放专项引导资金直接补贴消费端等措施，让群众享受文化消费的实惠。另一方面，通过政府整合市场资源，引导企业加大文化惠民投入的力度。要求企业在签订合作协议时，必须加上惠民的条款和内容；在今年全市文化产业资金的支持上，也增加了鼓励企业促进文化消费、实施文化惠民的内容。近期，济宁市召开了首届文化惠民消费季信息服务平台培训会议暨加盟企业签约仪式，就消费季信息服务平台操作流程、文化消费券领取使用知识进行了现场培训，全市60余家签约企业商户参加会议。目前，市级已到位财政资金300万元，发放消费券120万元，印制了两千册宣传册等宣传资料。
突出一个“广”字，搭建平台抓宣传，确保氛围浓厚。充分利用济宁日报、济宁电视台、齐鲁壹点等媒体、移动客户端等建立全方位资讯、消费、互动平台，对济宁市消费季活动进行全方位的跟踪报道，发布各类文化消费稿件30余篇，有效提高了消费季活动品牌的认知度。组织开展文化消费进社区、进校园、进影院活动，使市民能够更加方便、准确地参与到活动中，文化惠民氛围进一步浓厚。在全市中小学校开展了“相约文化消费季·品味齐鲁新风采”征文比赛，鼓励和动员广大青少年参与文化消费，共享文化成果，领悟齐鲁文化风采，增强社会实践能力。各县市区把文化惠民活动送到社区村庄，吸引了广大市民的积极参与，促进了市民文化消费习惯的养成。
“十大系列主题活动”精彩纷呈“儒学原乡·文化圣地”演出消费季活动。在全市范围内组织戏剧戏曲、演唱会、音乐会、杂技等各类文艺展演活动。7月20日晚，济宁市“山东文化惠民消费季济宁启动仪式”暨济宁市文化志愿服务惠民演出在运河文化广场“市民大舞台”圆满举办，受到群众热烈欢迎。9月5日至7日，由济宁市委宣传部、济宁市文广新局主办的“喜迎十九大”济宁市第二届新创作小戏小品汇演决赛暨优秀节目展演活动于济宁市运河音乐厅成功举办。9月22日，2017济宁市第二届青年声乐大赛决赛在运河音乐厅举行，来自全市70个青年“好声音”纷纷亮嗓，为济宁市民上演了精彩的声乐盛宴。“创意济宁”文化产品设计大赛。依托第二届“创意济宁”文化产品设计大赛，按照“活化经典·融入生活”原则，面向海内外文化企业汇聚创意设计智慧，开发具有济宁印记、济宁风格和济宁文化元素的文创产品。组织文创企业举办展销活动，探索文创产品个性定制、互动体验等。支持山东理工职业学院、济宁宣阜巷文化发展有限公司创建文化创意集市，开展线上线下创意产品销售，其中宣阜巷推出的老济宁记忆系列文创产品、非遗传承体验课程等受到市民热捧。10月1日至3日，济宁市“运河记忆”历史文化展览展示活动在市群众艺术馆举办，成为市民国庆期间体验老济宁文化的好去处。“孔孟之乡·运河之都”文化旅游活动。由市旅游委推出的国学经典研学游、文化经典体验游、圣地乡村生态游等旅游精品线路首次参加消费季，进一步拓展了文化消费的空间；暑假期间，习儒拜圣研学之旅、中华成人礼之旅等中小学生文化旅行特色路线火爆济宁。9月27日，由国家旅游局指导、山东省旅游发展委员会牵头主办的中国研学旅游推广联盟在曲阜市成立。国家旅游局副局长魏洪涛、山东省人民政府副省长季缃绮，山东省旅游发展委员会主任于风贵，来自北京、天津、上海、江苏等10省市旅游部门、教育部门等有关领导；以及来自马来西亚、印尼、新加坡、泰国、日本、韩国和香港、澳门、台湾地区的研学旅游机构、国际旅行商、国内旅行社代表500余人参加了此次活动。“运河记忆”历史文化展览展示活动。举办传统工艺精品展销、非遗传习表演、中医药推广，以及儒家文化、陶瓷文化、饮食文化等系列展示体验。7月份，“侨聚济宁·儒学寻根”2017济宁—皮克林市首届中加友好城市夏令营走进宣阜巷非遗项目体验活动在济宁宣阜巷非遗体验基地成功举办。来自加拿大皮克林市的海外青少年和济宁本地学生共同参加了这次非遗项目体验活动，并观看了非遗项目展演，亲身感受了中华传统文化的博大精深。“未来畅想”数字文化推广活动。在文化电商、网络视听、数字出版、在线旅游、网络教育、动漫展示等领域，开展数字体验、网购特卖等消费季专场活动。依托高新区软件产业园及美猴动漫、豆神动漫、光影动漫等数字文化企业，举办动漫游戏交易、现场COS-PLAY、动漫衍生品展销等活动。依托济宁文化创意产业园、梁山文化产业园，举办中国（济宁）动漫文化节、电子游戏竞技大赛、数字阅读体验等活动。8月4-6日，第四届中国（济宁）动漫文化节成功举办，任城文体中心比赛场被绚丽的动漫文化渲染一新——表演舞台、周边售卖、产品宣传、社团招募……文化节丰富的内容吸引来大量济宁市的动漫爱好者，三天时间，客流量近万人，商户入驻23家，并获得了观众的普遍好评。“国学体验”培训推广活动。依托公共文化场馆、山东儒源文化集团有限公司、曲阜市三孔旅游服务公司等，开展儒家文化研学体验、国学经典诵读、文明礼仪培训、诗词歌赋欣赏、尼山书院国学公开课等活动。暑假期间，孔子礼仪学校举办的“德行好少年”国学礼仪夏令营活动期期爆满，成为中小学生暑期活动的首选地。由市文广新局举办的尼山书院“国学夏令营”活动成功举办。27日，2017中国（曲阜）国际孔子文化节在济宁曲阜市开幕。“书香济宁”全民阅读系列活动。依托农家书屋关爱农村少年儿童尤其是留守儿童的学习成长。市文广新局联合市直机关工委、市总工会、市妇联、团市委、市教育局等部门在全市范围内开展“我为农家书屋献爱心”图书捐赠活动，自9月份开展以来，广大群众积极响应，争相捐赠，市文广新局于9月8日上午在运河音乐厅广场举行了集中捐赠活动，市局机关及下属单位和爱心企业，共计300余人参加了活动，当天收到捐赠图书1万余册。截至10月11日，共收到捐赠图书13.5万册，营造了浓厚的全民阅读氛围。引导以新华书店为主的各类书店，开展优惠促销、阅读征文活动。济宁市亚龙书城推出的“亚龙书城文化公益讲坛活动”、暑期特惠读书活动吸引了大批中小学生参与。“聚焦济宁”书画摄影展示活动。依托市孔孟书画院、市群众艺术馆举办了“喜迎十九大”美术书画摄影作品巡展、开办秋季书画培训公开课，鼓励画廊、画店、艺术品拍卖机构等经营单位举办艺术品博览交易会。“影动全城”电影促销活动。组织电影放映场所运用多种方式开展促销活动，普及观影知识，培育观众群体，提升电影票房。济宁万达影城、上河影城、苏宁影城、嘉祥县盛世达影城先后加入全市消费季电影促销活动，积极打造电影文化惠民品牌。“中国梦校园情”文化素养提升活动。丰富学生生活，普及学校艺术教育，搭建学生艺术实践舞台，提升美育教育工作水平。市孔孟书画院与市各中小学联合，组织开展了送戏曲、送电影、送科技、送书画培训及国学知识进校园活动，累计举办10余期。在全市各大中小学组织开展“相约文化消费季·品味齐鲁新风采”征文比赛活动，经过严格初审筛选，50余篇优秀作品被推荐参加全省评选。
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