济宁孔子文旅集团 推进文旅产业“穿点成线”
本报通讯员宋育珊张令伟
“西边的太阳就要落山了，微山湖上静悄悄……”一曲《弹起我心爱的土琵琶》使微山湖名扬中外。近日，由济宁孔子文化和旅游集团开发的“重走微山湖上秘密交通线”红色研学线路获得了2021第二届山东省研学旅行创新线路设计大赛一等奖。孔子文旅集团自成立以来，不断加强对优秀传统文化的挖掘开发，推进文旅深度融合，推动文旅产业成为引领转型发展的支柱产业，真正让优秀传统文化“新”起来、“活”起来、“兴”起来、“走”起来。
通过系列活动和有力举措，济宁市成功入围2021年全国“五一”黄金周热门排名增速最快十个目的地城市，入选中国2021网红城市百强榜。集团成功入选首批山东省“十强”产业集群领军企业储备库，荣获“中国优秀旅游企业”“中国文旅创新型示范企业”“中国文旅产业运营优秀企业”等荣誉称号，上榜全国文旅集团品牌影响力100强榜单，位列全国25名，提前实现进入省内十强、全国百强的战略目标。
穿点成线创新打造精品线路
2021年以来，孔子文旅集团创新设计推出了多条“穿点成线”的精品旅游线路，在“国学经典研学游”“跟着孔子去游学”等经典研学旅游线路的基础上推陈出新，打造“重走微山湖上秘密交通线”“南阳湖农场劳动实践研学游”等特色线路，建设具有国际影响的研学旅游基地。孔子文旅集团还针对研学团队市场需求，量身定做，设计策划了一系列寓教于乐、游学相长、文旅融合的研学游体验项目，为游客提供了丰富多彩、独具特色的中国古典文化研学体验活动，助推济宁市研学旅游产品形象提升，建立“吃住行游购娱”的研学游产业链条。
济宁孔子文化旅游集团党委书记、董事长杨凤东介绍，集团在开发线路时，以“研学活动”为主线、以“体验性”为特征，赋予产品更多的文化内涵。旨在通过“重走”的深度、文化的广度、多层次的体验，开展红色教育，调动起青少年学习红色文化的热情，让他们更直观地了解历史，唤起他们对幸福生活的珍惜，激发他们对先烈崇敬之情，让红色基因融入青少年的血脉。
塑造品牌以文创精品讲好故事
为促进文旅深度融合，孔子文旅集团着力建设以文化创意为核心的文化旅游商品品牌。连续三年与市委宣传部联合主办“创意济宁”文化产品设计大赛暨“孔子文旅杯”游客最喜爱的文化旅游商品评选活动。历届大赛共征集作品3000余件，评选出100余件优秀获奖作品，发放奖金达40余万元。前两届商品评选投票量近30万人次，有效推动济宁文创商品的研发和更新迭代速度。研发“印象红船”蓝牙音箱、“论语书简”蓝牙音箱、“圣迹图鼠标套装”等系列文创商品。其中“五圣人·中国印”文创商品获得山东省精品旅游传播大奖十大旅游文创产品奖、山东省精品旅游文创发展大赛文创产品设计类三等奖。“印象红船”文创商品成功入选第三届山东省文化和旅游商品创新设计大赛100名推荐名单。同时，与京东合作研发“仉盟人”系列文创商品、提取三孔景观建筑元素制作的孔府糕点等产品创意十足，深受游客的喜爱。
以培育济宁市文旅商品自主品牌为目标，孔子文旅集团新建成文创商品研发中心，创作具有历史性、艺术性、知识性、实用性、趣味性的济宁特色文创产品，实现集文化旅游商品研发孵化、文创精品展示体验、阅读休闲为一体的多业态场馆。并配套建设了品牌推广、产业交流、产品交易、展览展示、文化创新等多元化服务于一体的文化产业服务平台。依托该研发中心，汇聚创意设计资源，提升创意设计水平，促进创意成果转化，推动文化、创意、互联网与信息科技产业融合发展。
科技赋能全面提升游客感知体验
孔子文旅集团坚持守正创新，以科技创新赋能产业升级，打造文旅产品创意孵化平台，培育市场消费亮点、热点，实现传统文旅行业数智化转型。与北京故宫、西安曲江文创团队、北京故宫观唐团队、中鼎天下等国内知名文创企业深度合作，借鉴《行走的故宫》运营模式，打造《行走的三孔》文创品牌。以三孔为核心引领，以孔子研究院为常驻展厅，展开全国巡展，复刻孔子博物馆内“商周十供”“三圣图”等国家宝藏，活化中华优秀传统文化。
新闻推荐
本报济宁讯（通讯员王碧辉）三九天是一年中最为寒冷的时期，中医认为此时人体阳气收藏，气血运行缓慢，易感受风寒之邪而发病。12月...
济宁新闻，弘扬社会正气。除了新闻，我们还传播幸福和美好！因为热爱所以付出，光阴流水，不变的是济宁这个家。