浅谈文化创意产业与制造业融合发展
闫景沛张连成
文化创意产业与制造业链接融合，文化创意和设计服务与现代制造业相互渗透赋能，通过工业设计、品牌营销、工业会展、工业旅游的协力共进，提升传统制造业价值链、拓展产业链、催生新产品和新业态，对推进济宁市制造业实现新旧动能转换和高质量发展具有重大意义。同时，近年来本土制造业与文化创意产业已呈现加速融合趋势，相关领域创新成果丰硕，为社会各界带来诸多有益启示。
推动区域制造业价值链纵向提升。文化创意产业与制造业链接融合，可充分发挥文创产业渗透和增值效应，提升传统产品、传统产业附加值。工信部近期调研发现，对工业产品平均每增加1元工业设计投入将带动该工业产品在销售环节多实现近100元的销售产值。加大对工业设计等要素的投资，能有效促进产业获得更多经济效益。济宁市大部分制造业集中在价值链中低端，导入创意产业后，将有效提升产品档次，增强产品附加值。山东太阳纸业幸福阳光高度重视产品创意包装和营销，2020年9月，采用济宁文创企业——一心文创“诗礼夫子”版权，推出中国风格新型生活湿巾产品，亮相首届中国国际文化旅游博览会、实现较高的产品附加值。山东香达人食品科技有限公司与高新区山东豆神公司围绕原创动漫形象“多宝一家人”，开发联名产品，卡通主题的优质花生油产品在拼多多上线几小时便取得丰厚收益，实现产品附加值的跃升。
推动区域制造业产业链横向拉伸。长期以来，济宁市一部分制造业存在主导产业链条短、产业结构过重、新兴产业发展薄弱、对传统产业依赖严重等问题，文创产业接入到传统产业后，制造业向前端设计咨询后和端创意营销环节拓展，实现二接三的产业结构优化的效用，有效拉长区域制造业主导产业产业链，降低产业重资产风险，扩展现代服务业容量。以济宁市山东经典重工集团为例，该集团为全国民营钢结构十强企业、山东省装配式建筑生产基地。2016年集团将建筑设计板块独立成立全资子公司，引进一流设计人才，采用数字创意设计设备和手段，开展景观规划设计、钢结构设计、幕墙装饰设计等设计业务，截至目前已完成北京昌平旅游文化综合体等大型建筑设计项目，每年创造设计产值近亿元，为集团企业撬动建筑装配订单产值数十亿元。通过设计产业有效拓展企业产业链，并助力企业巩固其在装配式建筑产业链中的优势地位。
推动区域制造业创新链立体培育。创新是现代制造业高质量发展的关键动力。新阶段，区域传统制造业与文化创意产业链接融合后，将有效释放产业创新活力，传统制造业通过工业设计、品牌营销等创意环节的升级改造，在“粗老笨壮”产业结构之上形成各类新型工业产品、和工业文化服务，通过相关产业创新平台和孵化器的布局和发展，形成区域工业创新创意的良性循环格局。以位于兖州区的泰和智慧产业园为例，2015年对闲置厂房进行创意改造，建立创意创业空间，转型为一家以文创业为特色，多业态融合并育的综合性双创空间，孵化企业50多家，涵盖文化创意、信息技术、现代农业、管理咨询等行业领域，设有青年创客咖啡、创客工位等服务设施，孵化高新技术企业1家，“山东省老字号”1家，园区企业综合产值超2亿元，累计带动就业近700余人。园区被认定为“山东省省级众创空间”、“山东省省级小型微型企业创业创新示范基地”和“济宁市文化产业示范基地”，成为区域代表性的制造业与服务业融合创新平台。
济宁市文化创意产业与制造业链接融合前景光明、使命光荣。笔者认为，各地可结合区实际，遵循党的十四五规划精神、践行新发展理念，坚持以创新为第一动力，借助济宁新机场、鲁南高铁、济宁国际会展中心等潜力优势，从工业设计、品牌营销、工业会展等环节协调增进文化创意产业与制造业链接融合，形成各类创意突出、特色显著的新型工业创意产品、工业创意品牌、工业产品创意营销活动和模式、创意产销空间，以及各类工业会展品牌、工业旅游服务和工业旧厂房创意改造等新项目、新场景，不断深化文化创意与制造业融合工作，推动地区制造业高质量发展和全域经济社会新旧动能转换。
（作者单位：中共济宁市兖州区委党校）
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