明星与网红互换身份“带货”他们是认真的
临近“双十一”，网红主播们已经摩拳擦掌，用大额优惠券、买赠活动等方式牢牢“抓住”粉丝的钱包，一些名气颇大的“大神级主播”还请来了明星做客直播间。明星当主播掉价吗？主播进军娱乐圈能否成功？随着近来两个行业的互动越来越亲密，这些问题也引发了大家的议论。
明星加入主播大军
“九亿少女的梦”林更新好久未露面，最近却出现在了网红张大奕的主播间里，还跟她一起推销起一款生活用品。本来是冲着看林更新的“主播首秀”去的，没想到很多网友却无意中发现了二人的CP（情侣）感，纷纷呼吁“请就地谈对象”。而林更新则自爆两人已经认识多年，大学期间就是朋友，此次为友情助力。
与张大奕同为网红界“鼻祖”的雪梨也没闲着，竟然把范冰冰请到了主播间，来了一场“跨界合作”。不过因为范冰冰近来复出动作频繁，网友的评论并不怎么友好，“自降身价”“混不下去了”“沦落到直播带货了”等声音此起彼伏。尽管如此，在自己最擅长的美妆领域，范冰冰还是很快交出了实战成绩，几分钟销量就突破11万件，销售额轻松破1000万元，也是个不小的数目。
此外，最近承包了很多人笑点的R1SE队长周震南也加入了主播带货大军，做客“口红一哥”李佳琦的直播间。不过，跟其他明星有所不同的是，自带“呆萌属性”的周震南却因为手机使用2G网络信号成为大家调侃的对象，在微博话题排行榜上刷了一波存在感。
跨界合作乃是相互借力
看完明星跨界当主播的新闻后，大家最多议论的话题是：这算是掉价吗？放在3年前，或许很多人还会作出肯定回答，但在如今，网红和明星的“跨界合作”不过是借势而为、相互借力。
无论是张大奕、雪梨还是“主播新贵”李佳琦，他们在网红界都已经算得上绝对的“头部”。张大奕是第一个将自家产品卖到破亿的网红达人，之后又合伙开了网红孵化基地。而对于雪梨大家也不陌生，她曾经因为和王思聪的一段恋情频繁出现在娱乐头条，深扒雪梨的身世背景才知道，她能攀得上王思聪的“高枝”，很大原因是因为她本人的上亿身家。除了范冰冰，无数观众心目中的“韩剧男神”金秀贤也曾做客她的直播间。
网红和主播这两个词一放在一起就容易产生超高的话题讨论，跨界结合自带流量，何乐而不为？而且，不少明星之所以选择为网红站台，其实很大程度上还是因为“个人原因”。比如这一次引起强烈反响的范冰冰，直播是为了推荐自创美妆品牌。说白了，她和雪梨除了私下里可能是好友关系，还是甲方和乙方的关系。这么说起来，上千万的销售额中，她还应该感谢雪梨。
类似的，之前因为“美颜滤镜”上了热搜的郭富城，当时也曾被人嘲笑“沦为网红”，但却不知道“天王”转行实则是为了卖自家推出的洗发水。直播过程中，就连郭富城也没想到，刚开始的几秒种就卖出去55000多瓶，几分钟后全部售空，感到不可思议的“天王”连问了好几遍:“是真的吗？卖完了？”
网红与明星的界限越来越模糊
所谓“隔行如隔山”，明星和网红虽然同样是公众人物，但在早期，他们之间曾有着无法逾越的鸿沟。南笙、黄灿灿等网红，在网络走红后曾尝试涉足演艺，但走得并不顺利。但在近两年，随着网红粉丝效应的粘性增强，这种情况得到好转，两者之间的界限已经越来越模糊。
长着一张偶像脸的李佳琦不仅在主播界成长速度惊人，还迅速跻身娱乐圈。近日，李佳琦拥有了自己的个人粉丝站，对此他的粉丝表示：“粉谁不花钱呢，粉李佳琦起码还有折扣！”另外，他还登上某时尚杂志的封面，从一个小小化妆品牌销售到现在的千万主播，除了各大平台的力捧和公司的营销，不可否认的是李佳琦个人在其中所付出的努力。
在他之前，靠短视频出圈的papi酱，已经频频在电影、综艺中露脸。原本是济宁学院学生的费启鸣，通过抖音走红后被称“盐系少年”，后出现在各种综艺节目，推出歌曲，并在网剧《我在未来等你》中饰演男主角。
娱乐圈向网红们抛出橄榄枝的同时，明星们也开始向主播界开拓疆土。王祖蓝把出色的搞笑才能带到了各大短视频平台、直播间，搞笑、带货两不误，在快手上创下过直播12分钟卖出10万份面膜、成交额660万元的纪录。
明星转型主播最成功的当属两位女主持人——李湘和柳岩。“听湘姐的，买就对了！”“湘姐绝不让你吃亏！”曾经是“芒果一姐”的李湘经商后从不放弃任何一个赚钱的机会，对待直播，她也绝对是认真的。最开始的时候，很多人都认为李湘“缺钱缺疯了”，竟然直播卖起了面膜、素颜霜甚至卫生巾，不过时间长了，大家已经能够客观对待李湘的这门生意经。作为妈妈的李湘主推美容护肤、母婴用品以及保健品，每周都有两三天时间直播，登上过《淘宝直播明星带货力排行榜》第一名。前段时间，李湘还把她的明星好友赵薇和林依轮带进了直播间。一个是酒窖老板，一个专做辣椒酱调味品，这俩人借力大卖了一把自己的产品。而柳岩在成为快手主播后，也很快认可了自己的这一身份，与十几位网红一起喊麦直播卖货已经成了她的工作常态。
随着越来越多的明星看到直播这块“蛋糕”的价值，明星直播带货也将成为“新常态”，就连红透半边天的郑爽都说如果娱乐圈真的容不下她，就去当网红。而对于网红主播来说，要延长个人的职业生涯，将粉丝效应最大化，进军娱乐圈也会是未来的主要方向。 （新时报记者任晓斐）
新闻推荐
为扩大全市中小学开展金融知识普及教育活动覆盖面，10月24日，人民银行济宁中支联合济宁市银保监分局、市教育局、市第四中学...
济宁新闻，讲述家乡的故事。有观点、有态度，接地气的实时新闻，传播济宁正能量。看家乡事，品故乡情。家的声音，天涯咫尺。