局长出道大秀“才艺”网友发现“宝藏济南”

21日，江湖艺社的相声演员沈林、吴融翰在直播现场表演。章丘区旅游发展中心主任宋亦舟现场吟诗、唱歌、送好礼。 赞赞（左）和李李现场演唱 本版照片均由新时报记者于立潮 王锋 摄

“在济南生活了这么些年，进直播间看了文旅局长们的介绍，才突然发现，原来济南还有这么多好玩的！”6月19日—6月21日，由济南市文化和旅游局、济南日报报业集团联合主办的“局长出道 玩转泉城”2020济南文旅好品“云市集”直播带货活动“霸屏上线”。市文旅局局长和各区县文旅局长携带130余家企业、近300款文旅好品，陆续走进济南报业融媒体直播间，花样推介，让网友大呼“发现了一个宝藏济南”。这3天，每天的直播持续时间都超过了8个小时。据不完全统计，仅济南报业全媒体、全平台观看量就达到了500万+。

有人献唱有人吟诗局长们十八般才艺花样推介

推荐经典线路、严选好物，送上超值大礼……回顾3天直播，“乘风破浪”的局长们使出了十八般才艺，绝对是拼了。

十几位“局长主播”，十几种“花样”带货，有的旁征博引，讲起了精彩故事；有的霸气砍价，乐坏了直播间的“宝宝”；有的开嗓献唱，“云上”欢乐一片。在现场，天桥区文旅局局长崔增刚暖心地为辖区企业加油打气：“你家产品这么好，怕什么，大声说！”

虽然多数局长都是第一次走进直播间，但化身主播后，他们还真不“违和”。一网友说：“想象中，局长们应该是严肃的，但在直播间里听到一口一个‘宝宝’、‘老铁’，感觉特别接地气，反差萌。”而局长们也纷纷表示，很喜欢这种新型的文旅资源推介方式。“直播推介短平快，是一种新颖的接地气的方式，对于推介旅游路线来说，它有现场讲解、视频穿插，非常适合现阶段的推介，更具备时效性，也更吸引年轻人。”章丘区旅游发展中心主任宋亦舟说。

街头艺人轮番登场唱出地道的“济南味道”

除了“乘风破浪”的局长们，“云市集”直播间还成了济南街头艺人们的PK赛场，连音社、明湖兄弟、李李和赞赞纷纷“空降”，为济南文旅助力打Call。

连音社说，济南是他们的福地，作为生活在这个城市的街头艺人，很愿意成为济南文化和旅游的推广人，未来，他们还将陆续走进济南的10个网红地标，以音乐为载体，走进泉城的生活，让更多人感受到不一样的济南。

明湖兄弟在济南同样具有超高人气，除了翻唱歌曲，他们还为济南写了很多歌。他们透露，一首专门写给济南夜晚的“情歌”近日将上线，届时会让大家更加了解这座城市的烟火与活力。

作为济南街头新晋的演唱组合，李李和赞赞21日也来到了直播间，除了合唱《月亮代表我的心》，两人还分别演唱了陈奕迅的《富士山下》和邓丽君的《甜蜜蜜》。赞赞说：“希望大家喜欢我的歌，也更加喜欢济南”。

3天直播，始终少不了的一道风景是来自“D调播主”战队的播主们。他们幽默串场、活跃气氛，让局长和企业负责人们都轻松了不少。创始人董斌说，能参与这次活动很荣幸，身为济南首支直播团队，为济南文旅助力责无旁贷。

0元爆品、1元秒杀五星级酒店、高端民宿不“高冷”

“云市集”启动当天，市文旅局局长郅良走进直播间“安利”的第一款产品就是“最济南”的汤菜——奶汤蒲菜。21日，山东良友富临大酒店营销总监王宏说，效果明显，已开始陆续接到订单了。她说，疫情以来，酒店行业受到的冲击很大，此前他们也曾尝试直播，但像这样大规模的还是第一次，而且局长帮忙带货，很惊喜。“不少网友来酒店消费，除了点奶汤蒲菜，也会点泉水宴其他的菜品。”

21日当天，泉城小朋友都熟悉的市儿童艺术剧院也来到直播间，这是他们的“直播首秀”。儿艺导演于杨与主播小哥哥幽默互动，不仅为大家介绍了第十二届济南亲子剧节的8个剧目，还现场送门票，并推出限时五折秒杀的钜惠活动。儿艺副书记任晓坪说，这是一次难得的推介宣传平台，可以让济南家长乃至全国网友更多地了解济南儿艺，了解儿童剧，了解济南已举办了12年的亲子剧节。

本次直播活动，共吸引济南130余家企业参与，其中不少企业都推出了0元秒杀、1元购活动，不少商品折扣堪比“618”“双11”。就连平日“高冷”的五星级酒店、高端民宿也参与其中，以超低折扣推出预售、套票、年卡等。有不少企业表示，“新尝试”为他们转型升级提供了新思路，未来将继续探索和尝试短视频、直播等网络营销新模式。

文旅“云市集”常态化助力济南成为“永红”之城

山东财经大学旅游系教授路琪说，本次直播产品种类丰富，涉及旅游、文化、旅游+、文化+等多种品类的多款产品，是济南全域旅游推介的一次“新尝试”，“尤其局长站台，相信会为济南各县区旅游营销带来很多新的启示”。

在她看来，相比项目和产业的落地发展，旅游产品的设计、包装和营销，对一座城市同样重要。“这不仅仅是一场直播带货，更是一个文旅推介、客流引源等多方叠加效应的文旅宣传、推介新平台。”一业内人士说，本次直播，局长们精选路线、挑选好货，从中挑选出最具代表性、最经典的产品，本身就是对济南文旅资源的一次梳理，会为下一步打造网红旅游线路和文旅产品奠定坚实基础。

防疫常态化之下，直播作为目的地、景区等与用户建立连接的一种线上场景，已成为旅游行业振兴的催化剂。在本次“云市集”启动仪式上，济南文旅报业集团推广中心、济南文旅报业集团直播基地同时揭牌。这也意味着，未来，将有更多济南文旅好品有系统地、分门别类地、分主题地亮相济南报业集团融媒直播基地，“云市集”将被打造成为一个常态化的宣传推介平台，为济南文旅企业、文旅产品提供更广阔的展示空间。

济南市文化和旅游局相关负责人表示，他们也希望通过这样一个全新的平台，让更多企业走向推介的前台，增加曝光量、培育主动营销和推介意识。下一步，他们还将陆续开展新型营销手段培训等活动，引导文旅企业运用新型营销手段，拓展新市场、开发新客群，增强线上营销能力，“不止直播带货，未来还将联合OTA旅游攻略平台、社交平台、短视频平台等，不断拓展企业营销领域，将济南打造成为‘永红’城市”。

（新时报记者石晓丹 薛冬 孔婷婷）

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