为了宣传生吞鸡蛋、一口气吃掉4只扒鸡……这些在直播间里“带货”的人，你都认识谁？ 当基层官员变成“跨界主播”

南阳西峡县副县长李莉（左）推销猕猴桃山东商河县副县长王帅在直播中推销当地特色产品扒鸡

你印象中的基层官员是什么样子？在办公室或会议中神态庄严？开会、弄材料、调研、或是在村庄中不辞劳苦？其实他们还有这样一面——在直播中扮古装、生吞鸡蛋；称观看直播的网友为“宝宝”；大口吃鸡、努力“带货”，开播即巅峰，跃升“金牌销售”……

近日，山东商河县的挂职副县长王帅在直播中推销当地特色产品扒鸡，并挑战“大胃王”，一口气在直播中吃掉4只扒鸡。直播中他毫无官腔，坐在堆叠如小山的扒鸡背后喊着“你们的魔鬼来喽”“天哪！哦买噶！amazing！”，摩挲一包包扒鸡，赞叹“好看到无法呼吸”，随后先吃为敬，一口气就吞了4只。扒鸡店的店主说，副县长“带货”能力没的说。视频播放第2天，店里就卖出6000多只扒鸡，3天卖了1.5万只。

2016年，时任贵州长顺县副县长刘春晓为了打消网友对当地绿壳鸡蛋的疑虑，生喝了一枚鸡蛋；南阳西峡县副县长李莉推销红心猕猴桃，2分钟售出4800单……

这样的“跨界主播”的确不是个例。数据显示，从2019年4月到现在的大半年时间里，已经有来自24个省份的534名县长或副县长走进直播间，推销本地特产。

基层官员直播“带货”，大有蔚然成风之势。

除了“带货”还能“摘帽”

扶贫书记是“七仙女背后的男人”

直播只能“带货”吗？贵州省黎平县盖宝村第一扶贫书记吴玉圣不这么认为。他一手打造的“浪漫侗家七仙女”，为的是带领村庄脱贫。

2018年2月14日，吴玉圣被派往这里接手扶贫工作，此时盖宝村有村民400多户，贫困户占了52家。在吴玉圣看来，盖宝村“村如其名”：位置偏僻、交通不便，但美景、特产、侗族大歌一应俱全，都是极宝贵的文化旅游资源。可惜打广告没钱，做微信公众号收效甚微，折腾下来几近束手无策。

不过，一个当地传说给了他灵感。相传在很久以前，七仙女下凡到侗乡洗澡，看到侗族人勤劳朴实却不会唱歌，便回天庭禀报玉帝，把仙歌撒到侗乡。于是，吴玉圣有了一个大胆的想法：何不召集当地七位女孩组成“七仙女”，在视频平台做直播呢？很快，“浪漫侗家七仙女”账号横空出世，吴玉圣负责策划、导演和剪辑，成了那个“七仙女背后的男人”。

如今，“七仙女”已有粉丝34.5万，即便是30多秒的小视频，播放量也能达到10余万次。

流量有了，变现又成了问题。

起初，视频账户靠网友打赏；直至有一天，一位“仙女”着民族服装出镜，网友一眼相中，促成了生意。又一日，直播中出现侗家人的腌鱼，网友嘴馋求购，生意再次临门，当天就卖出货值6000多元的腌鱼。

目睹收益，许多村民加入。有人投钱，有人劳动入股。入股的村民中有10户是贫困户，不少贫困户因为直播摘掉了“贫困”的帽子。

直播间解决诉求很高效 法拍直播更公开透明

除了能“带货”、推广旅游资源并实现脱贫，直播还能干什么？

内蒙古锡林郭勒盟多伦县县长刘建军说，它能处理各样民生问题。2019年3月初，刘建军开通了直播号。自那以后，刘建军的烟火气直播便开始“营业”：从查酒驾到调研学校伙食费，从夜市卫生督察到猪肉价格管控；甚至有摊贩跟刘建军提请求，能否在直播时给自家柴鸡蛋打个广告。

不到一年的功夫，刘建军的短视频平台合计有约10万粉丝，直播时长跑赢全国99%的用户。他的直播号甚至成了多伦县“第二信访局”，民众可以留言互动，讲问题、提诉求。

刘建军说，直播平台曾为应对当地病虫害立下大功。据《中国新闻周刊》报道，2019年6月，陪同刘建军下乡的农业专家在辣椒地里发现了草地螟虫情，若不采取措施，三天内作物将“全军覆没”。刘建军立即着手部署，一边让专家直播宣传防治知识，一边召集有关乡镇长上线关注直播。

在直播平台的助攻下，多伦县应对草地螟虫害防治的动作及时且高效，避免了作物的不必要损失。

不光是县长，一向以严肃著称的司法系统，也开始进入直播界。“属于一线江景房！它透明的落地玻璃！可以180度地将一切江景呈现在眼前！”2019年12月12日上午，宁波市中级人民法院的两名法官进行了直播首秀。

1小时内，两人合计“带货”1亿，拍品包括海景房、豪车、金条、手机靓号，堪称“带货”能力惊人。

不止是宁波市中院，最近在各大直播平台上，各地法院的法官纷纷登场。浙江省杭州市富阳区人民法院卖奔驰，贵州省仁怀市人民法院拍卖近1斤重的金链，山西省晋城市中级人民法院则卖金条。

为什么要用直播的形式搞司法拍卖？

其实这也不新鲜，早在2017年，各地各级法院就已经试水互联网司法拍卖。其中最大的好处在于，可以解决拍卖机构佣金高昂、串标围标、法院内部廉政风险等线下拍卖乱象。毕竟，司法拍卖由于经常卖房卖车，很容易滋生腐败。

而走进直播间后，法官在线普及网络司法拍卖知识，让网友直观了解司法拍卖的标的物和拍卖流程。把易藏猫腻的拍卖放到网上，“人多眼杂”反而公开透明。用这些法官主播的话说，他们“带”的不只是“货”，更是阳光执行的理念、规范执行的机制、公平公正司法的初心。

/褒贬声音/

是创新还是“作秀”？

若老百姓得了实惠

成绩单就该打高分

现在，有越来越多的基层官员加入了直播的队列。不过，官员直播也不全是成功案例。东施效颦者有之，准备仓促、效果尴尬者也有之。这就给更多有干劲的基层官员以提示：直播或许有用，但不能流于形式。以脱贫和“带货”为例，若资源丰富但苦于宣发无路，则直播能精准助村庄一臂之力，若自家村庄无料可挖、地方特产乏善可陈，再怎么打通传播渠道只怕都是枉然。

这种现象怎么看？有舆论褒贬不一。有人说，这是新媒体时代从政的新手段，要善用媒介，在人多的地方发声；也有人质疑这是“作秀”和“炒热度”，或者说是官员“不务正业”。

审慎包容，是应对创新之物的应有态度。说到底，这些走入直播间的官员干部，原本也大可对互联网无动于衷、按部就班照章办事嘛。在一些奉行“多一事不如少一事”哲学的官员那里，这是不出错、不惹事、“低调保身”的不二法门。

但这些尝试直播的干部们并未如此，而是尝试用新的方法开展工作，无论是为了脱贫、为了公开透明，还是为了宣传推介当地资源。

某种程度上说，这种创新也是需要勇气的。不是所有人都有底气和本领面对镜头，况且是面对来自天南海北、口味不一甚至挑剔的围观群众。

有了尝试，才能有反馈、总结和改进。有的地方或许从中看到商机，把自己的名声和优势打了出去；有的地方也许举一反三想到自己，有了类似的思路；也可能有些干部发现自己并不适合直播，但可以让更多更专业的人士来帮政府和百姓做事，购买服务。这都是工作改进的空间。

说到底，干部工作成效如何，最终还是看老百姓买不买账。如果贫困户脱了贫，优势产业带动了发展，老百姓得了实惠，那当然要给成绩单上打个高分。

我们常说鼓励创新，不妨对基层干部的创新多包容鼓励。毕竟，创新的前提是有担当。

（人民日报海外版）

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