玫瑰镇实现花名片到花经济转型跨越
陌上花开，青山碧水，风传花信，远山淡影之间，一片彩色花海映入眼帘，红色玫瑰田、黄白虞美人，粉的、蓝的……颜色各异的花朵在春风中摇曳，传递着春光正好的讯息。3月的气温持续上升，疫情影响下的赏花游也在转型升级中。
从“观光式旅游”逐步过渡到“度假式体验”
在疫情影响下，省内近郊游、城市周边游、乡村生态游、短线自驾游成为旅游热点。同时，随着旅游消费的升级，上车睡觉、下车拍照已经过时，旅游需求也从“打卡签到式”变为“深度体验式”。
“花田的可重复性、可复制性大,游客容易产生审美疲劳，简单粗放的赏花经济，已难以支撑综合体的可持续发展，无法满足游客多样化的心理期待。”平阴县玫瑰镇玫瑰花乡田园综合体的负责人向记者说出了心中担忧。
作为中国玫瑰之乡的玫瑰镇，以独特的玫瑰特色资源吸引了大批市民前来观光休闲游览。玫瑰镇立足“赏花经济”，追求“花开常艳”,做好“花样”文章，让花卉文化与生活美学高度融合，实现“创意”产业的再升级，创意经济的再发展，满足疫情形势下市民的多样化需求。3月份以来，玫瑰镇通过开办乡村民俗体验季、玫瑰鲜花饼制作、艺术插花沙龙等活动，增强游客的参与感、互动感、融入感。今年3月8日，央视《新闻联播》以《各地多彩活动庆祝“三八”国际妇女节》为题，对玫瑰镇开展制作玫瑰鲜花饼、丰富女性文化生活良好景象进行报道，让“赏花游”变成了一种“美学体验”。
玫瑰赏花游变身乡村田园体验游
2021年4月，玫瑰被增选为济南市花，实现了从县级品牌向市级名片的美丽蝶变，从带动农民增收的经济作物向代表城市形象的华丽转身。玫瑰镇以玫瑰作为济南市花为融入省会经济圈的切入点，通过“荷和玫美”双市花融合发展示范区建设，串点成线、连线成片，打造全域乡村振兴新标杆、文旅康养目的地、黄河国家战略示范区。
通过“连路、串水、开花、靓村、兴业”，玫瑰镇将玫瑰花田与“玉带玫香”省级首批乡村振兴齐鲁样板示范区和9个样板村串联，构建起玉带河农旅休闲乡村旅游路线。木版年画、剪纸、玫瑰宴、赶年集、曲艺展演、研学游……乡村旅游集聚片区的打造让游客在赏花的同时体验了乡村民俗文化的魅力。
有了“四通八达”的连村路、生态活力的水系长廊、争奇斗艳的“玫瑰花田”、宜居宜业宜游的主题村落，玫瑰赏花游已经变成乡村田园体验游。玫瑰镇也先后获得国家级林业产业示范园区、“中国绿色发展特色乡镇”、“中国美丽乡村宜居建设典范镇”、“中国乡村振兴创新发展优秀镇”等荣誉称号。
“美丽资源”衍生出多样“美丽经济”
农业文化旅游的深度融合，唤醒了乡村沉睡的资源，激活了乡村带头人的创业创新热情。“村里的发展一年比一年好，就想回家乡发展，现在开了个农家乐，周末来旅游的人都很多，饭点都得排队。”玫瑰镇庄科村农家乐的陈大哥笑得合不拢嘴。
陈大哥是村里的人，更是村合作社的“红色合伙人”。由赏花引领拉动产生了观光农业、旅游休闲、餐饮购物等相关产业链相融合发展的新业态。玫瑰镇乘势而上，创新实施了“党支部领办合作社+红色合伙人”的发展新模式，目前已招募12家合伙人，吸引越来越多资金、资本、资源的集聚和投放，让“美丽资源”衍生出“美丽经济”，实现资源盘活、品牌增值、流量变现、产业升级、农民增收。
坚持以花为媒，玫瑰镇将不断延长赏花游产业链、提升赏花游价值链，让游客在饱览花海美景之外，充分感受乡村的风土人情、民俗文化，体验特色美食、特色产品、配套服务，实现“百花齐放春满园”。（本报记者冯经伟实习生田梦瑶通讯员于娇娇）
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