羞答答的玫瑰不再“静悄悄”地开 山东70多个区域公共品牌，谁的传播影响力最大？平阴玫瑰
主播薇娅在直播中推荐平阴玫瑰 资料照片
近日，山东区域公共品牌2020年度榜单出炉，在山东省内70多个品牌的网络传播影响力排名中，“平阴玫瑰”以INC指数704.89的成绩，排名第一，拿下2020年度榜单“总冠军”。
“对这个成绩，我们其实并不意外！”平阴玫瑰产业中心主任刘勇说，平阴玫瑰走红网络的背后，是平阴县委县政府统筹整合涉农资金，确保每一笔钱花在刀刃上，形成了“多个渠道引水、一个龙头放水”的产业扶持新格局，实现了平阴玫瑰在云端吐露芬芳。
“涉农资金统筹整合使用，说通俗点就是集中财力干大事。去年，我县有约400万元涉农资金，集中用于平阴玫瑰的品牌推广，充分体现了县委、县政府发展特色产业，促进农民增收的信心和决心。”刘勇介绍，2020年5月，平阴县考虑到疫情防控的需要及产业发展的需求，加大玫瑰产品和文旅资源的网上推介力度，成功举办了主题为“花开泉涌 玫好生活”的平阴玫瑰文化节。
2020年平阴玫瑰文化节，采取了线上、线下结合的方式，共举办10项主要活动，其中线上活动7项，线下活动3项，涵盖了线上产品展示、全民互动，线下特色旅游、产品体验等多个层次。节会期间，玫瑰宣传广告登录央视一套荧屏，启动仪式在全网进行直播，吸引500万人次观看，“深山石缝千年玫瑰开花”登上微博热搜，总点击量近3亿，抖音区域挑战赛观看人数超过5500万人次。同时，平阴县充分发挥主流媒体及网络媒体的作用，进行了全方位的宣传造势，全网共发布稿件9272余篇，累计点击量达1.1亿次+，170余家央媒和省市媒体以直播、文字、图片、视频等形式纷纷予以报道，在全社会凝聚起了推介平阴的强大合力。
2020年，经过济南日报报业集团牵线促成，平阴玫瑰还与“淘宝第一主播”薇娅走到了一起。淘宝主播、全球好物推荐官薇娅正式受聘成为“平阴玫瑰全球推荐官”。签约以来，平阴玫瑰6次走进薇娅直播间直播带货，单次销售额均过两百万元，平阴玫瑰6次均荣登当日天猫花茶类销售第一名，订单量、粉丝量均实现从百到万的突破。正是由于这种突破，天猫还把玫瑰花茶从花草茶类目中独立出来，作为一个单独类目。
“平阴玫瑰在网上持续火爆的同时，我们也在不断思考如何把成果利用好，把热度真正转化为效益。”刘勇说，去年下半年，中心把发展会展经济、电商经济放在了重要位置，先后组织县内玫瑰生产加工企业参加第三届中国森林食品交易博览会、第103届全国糖酒商品交易会、阿里“双十一”选品会、北京专场推介会、第十八届中国国际农产品交易会、济南(平阴)澳门特色产品展等大型展会，向全国各地推介平阴玫瑰特色资源，展示展销渠道得到进一步拓宽。
在“平阴玫瑰”品牌管理中，目前已经实现了行业监管、基地认证、生产标准、包装标识、品牌宣传“五统一”。已有30家玫瑰制品专卖店统一了门店牌匾，26家玫瑰制品企业在原有老包装上印制了统一的平阴玫瑰LOGO，全县有42家玫瑰企业、80余家个体经营店在阿里巴巴、京东等平台开设平阴玫瑰网店，而这些产品为打开销路利用各种平台宣传时，又都自觉打上了“平阴玫瑰”这个区域品牌的标签。 （济南报业全媒体记者冯经伟）
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平阴新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离平阴县再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。